Segmentation Redbull

qu’elle s’adapte à tout type d’usage. En effet, la berline s’adresse à ceux qui font beaucoup de route, le pickup est destiné aux loisirs, le van pour les professionnels et le break pour un usage familial. Il s’agit par conséquent d’une segmentation assez large car elle touche un grand nombre d’individus. En outre, ces véhicules ne s’adressent pas au marché du luxe et de l’automobile plaisir. Il ne faut pas oublier que ce sont des automobiles très simplistes en ce qui concerne le design et

SWOT……………………………………………………………………………………………………………….. 2.5. Bilan………………………………………………………………………………………………………………………………. 3. LA STRATEGIE MARKETING DE RED BULL…………………………………………………………………………… 3.2. Présentation du produit…………………………………………………………………………………………………. 3.3. Segmentation, ciblage et positionnement………………………………………………………………………. 3.4. Marketing Mix……………………………………………………………………………………………………………….. 3.5. Gestion de la clientèle……………………………………………………………………………………………………. SOURCES………………………………………………………………………………………………………………………………….

la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour les clients. Marketing : Produit (ex : Redbull) Un produit et un service (Iphone) Un service (SNCF) Des enseignes : Partie politique Une association : SAM L’État Les trois formes du marketing : Du marketing de masse au marketing segmenté * Deux approches opposées * 1920 :

un phénomène de société. Une entreprise qui veut sponsoriser une organisation sportive cherche à susciter du BAO, une meilleure image, montrer les valeurs de la société Stratégie de cible aider une organisation qui est proche de la cible visée (Redbull pour sport extrême car boisson de l’extrême, Nike qui sponsorise un club sportif). Ça peut être aussi cibler une organisation sur les valeurs (Bjorg qui sponsorise une évènement écologique). Les risques : la contreperformance, les mauvais résultats

trop bas peuvent décrédibiliser le produit aux yeux de certains clients. Ed Hardy Energy drink se positionne dans le haut de gamme du secteur des soft-drink mais légèrement en dessous de son principal concurrent Redbull. Ainsi à 1,30 € l'unité il se positionne 10 centimes en dessous de Redbull, à 1,40€, mais dans la moyenne de prix des autres concurrents. Par exemple, une canette de boisson énergisante de la marque « Monster » coûte également 1,20€. Nous pouvons donc parler d'un alignement sur la concurrence

productivité. Afin de commercialiser ses produits, l’entreprise dispose d’une importante force de vente (avec ses dix attachés commerciaux) et utilise la vente par catalogue contrairement à ses concurrents qui n’utilisent pas ces deux méthodes. d) Segmentation de l’activité : L’entreprise est implantée à Toulouse, dans le sud-ouest de la France avec trois familles de produits (ENI, ELR, EDC). Le marché EQUIPEMENT POUR NOUVELLES INSTALLATIONS (ENI) qui représente 45 % du CA avec une rentabilité de

et les amendes aux vitamines et à l’élément nutritionnel. 60% des sportifs (ves) interrogées préfèrent consommer une boisson énergétique à midi ou encore moins le matin. La majorité de l’échantillon préfèrent consommer BOUSTANE, ou encore moins REDBULL et YAWMI. Il est à ajouter que 80% des personnes interrogées ne sont pas satisfaits des boissons au chocolat existant sur le marché. Notre enquête a été effectuée auprès de 18 hommes sportifs et 12 femmes sportives, ceci dit que nous avons interrogées

| | |Boisson naturelle (Vittel) | |Boire |Boisson énergisante (Redbull, Virus) | | |Boisson très sucrée (Fanta) | |

positionné comme haut de gamme entrainant un prix fort peut être un frein à l’achat. * Des produits sains sont sur déjà mis en place sur le marché. * Des concurrents ont déjà essayé ce segment et arrêter leur produit comme Danone avec Essensis | Segmentation du produit : Opportunités | Menaces | * Les boissons non gazeuses sont importantes, cela correspond à 1,8 Milliards d’€ * Suivi des boissons gazeuse avec 1,5 Milliards d’€. * Les boissons énergisantes sont en augmentation depuis 5 ans

aveugle car il ne pourra jamais conduire) - raisons de psychologie morale (ex : un végétarien ne mangera jamais de viande) - raisons religieuses (ex : un musulman ne mangera jamais de porc) raisons règlementaires (produits interdits par la loi), (Redbull est interdit en France car il y a un produit (taurine), interdit en France). Ces personnes sont peu nombreuses, mais toutefois ciblées afin d’éviter d’entamer des actions commerciales auprès d’elles. -  - Les mesures du marché : La taille