Segmentation Redbull

SOMMAIRE. Introduction * Présentation de la marque et des produits Red Bull. * Présentation du nouveau produit Red Bull-Vodka. I) La stratégie marketing du produit Red Bull Vodka. * Segmentation. * Positionnement. * Cibles. * Concurrents. II) Marketing mix. * Politique du produit. * Politique de prix. * Politique de distribution. * Politique de communication. III) Analyse SWOT. * Forces du produit. * Faiblesses du produit

allons-nous servir et comment les servir au mieux ? L’entreprise va essayer de se différencier par rapport à ses concurrents en créant de la valeur. Pourquoi le consommateur va acheter ce produit et non celui-ci ? Ex de proposition de valeur : Redbull propose aux consommateurs de leur donner des ailes lorsqu’ils boivent leur boisson. Ex : courrier international « envoyez promener votre vision du monde » Chapitre II) I) Le marché : 1) Définir un marché : 1.1 On peut définir le marché par

mystère de cette success story qui ne s’articule bien évidemment pas uniquement autour des vertus ‘fonctionnelles’ de cette boisson. En effet, polémiques, anticonformisme, génie marketing sont, parmi tant d’autres, les ingrédients qui ont fait de RedBull le produit star du segment des boissons énergisantes dans le monde.Globalisation Cas Red Bull 2 I. Dans quel contexte global s’inscrit Red Bull a. Le marché international des boissons L’entreprise « Red Bull GmbH » commercialisant la célèbre

.....................................................................................8   2- Stratégie marketing de Monster Energy .........................................................11     A-­‐   B-­‐   C-­‐     Segmentation  de  la  demande ................................................................................................... 11   Les  cibles ..............................................................................................

Red Bull Cashed iced de Québec (course à obstacle durant une descente abrupte et plutôt longue avec un équipement complet du hockey sauf le bâton bien sûr) et la popularisation du Vodka Red Bull dans les clubs et les discothèques. Maintenant, la segmentation de Red Bull vise toujours les jeunes, mais elle vend une image qui est accessible à tous, de la personne qui ne fait que rouler en auto sur une certaine distance au sportif professionnel, tous sont visés. Les athlètes d’élite, les étudiants,

stratégique sont : la segmentation, le ciblage et le positionnement 1) La segmentation Lorsque les revenus des consommateurs (ménages en général) augmentent, ces derniers cherchent des offres diversifiés et adaptés a leurs gouts spécifiques. Segmenter consiste a regrouper les consommateurs dans des groupes homogènes, en fonction de critères déterminés, chacun de ces groupes étant distinct l’un de l’autre et pouvant être choisi comme cible d’une action marketing. Le terme de segmentation peut désigner

an et par habitant, ce qui représente ~ 60% de la consommation des européens. Avec une dépense annuelle de 170 € par an, les français sont de grands consommateurs de boissons fraîches, ce qui représente un fort potentiel sur ce marché. Segmentation de la clientèle : Les 18-34 ans : 27% consomment régulièrement des BRSA 53% commencent leur journée par un jus de fruits Les + de 35 ans : 55% consomment très peu de BRSA On peut remarquer qu’il y a une forte consommation de boisson fraîche

moins égal en qualité à celle de Go Pro, pour un prix généralement inférieur. On peut alors légitimement s’interrogé sur les raisons qui poussent le consommateur à préférer la marque. Marketing social comme facteur clé de succès A l’instar de RedBull voire d’Apple, Go Pro met à disposition une caméra impressionnante, mais offre surtout la possibilité à chaque client de bénéficier d’une notoriété et d’une reconnaissance des exploits ou instant qu’il filme dans la communauté Go Pro. Ainsi, c’est

Étude de marché : Les boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA) Sommaire INTRODUCTION L’OFFRE I. ÉVOLUTIONS ET TENDANCES ACTUELLES. II. LA SEGMENTATION III. DIFFERENTS ACTEURS DU MARCHE / MARQUES. IV. CANAUX DE DISTRIBUTION. 3 4 4 5 7 8 LA DEMANDE I. APPROCHE GLOBALE II. APPROCHE SEGMENTEE 9 9 9 LA COMMUNICATION I. LA STRATEGIE MARKETING DE COCA-COLA. II. SPONSORING 12 12 13 L’ENVIRONNEMENT I. LE DISPOSITIF D’INFORMATIONS ENVIRONNEMENTALES. II. LA TAXE SUR LES BOISSONS

l’entreprise et que le consommateur ne voit pas : comprendre les besoins du consommateur pour satisfaire ses besoins, gagner leur attention et influencer leurs achats. Marketing stratégique = la réflexion analyse de l’environnement, analyse du marché, segmentation, ciblage, positionnement 2. Notre définition du marketing La démarche marketing vise à créer une attitude favorable vis-à-vis du produit au sein d'un groupe d'acheteurs visés en vue de susciter une demande. Il faut d’abord comprendre