Segmentation Puma

expérience et d’une bonne image de marque auprès des professionnels et des particuliers depuis sa création en 1920. B. Les Faiblesses Le marché des articles de sport est dominé par d’importantes multinationales comme Nike, Reebok ou même encore Puma. La concurrence est donc très rude dans ce secteur. Dans le secteur du running, la marque Adidas a du mal à s’imposer. Elle est plus implantée dans les secteurs du football et du tennis. 2°) Diagnostic externe A. Les Opportunités La France

PLAN Introduction I : Diagnostic interne/Diagnostic externe 1. Diagnostic interne : Forces et faiblesses 2. Diagnostic externe : Opportunités et Menaces II : La stratégie Marketing d’Adidas 1. Les objectifs 2. La segmentation 3. La cible 4. Le positionnement 5. Les sources de volume 6. Les éléments moteurs du marketing mix III : Le Marketing mix 1. La politique de produit 2. La politique de prix 3. La politique de distribution 4

Les cibles Courir cible un segment de consommateurs très précis. Les jeunes urbains aux styles et gouts variés. Elle a pour client cible les hommes femmes et enfants âgés de 15 à 25 ans. Mais récemment courir a voulu changer sa politique de segmentation en voulant séduire désormais les 25-34 ans. En effet la plupart des personnes pensent que courir est une enseigne qui ne vend que des chaussures pour courir alors qu’au contraire elle s’est tourné vers la mode. II – Présentation du marketing

segments du marché sportif féminin. Il est demandé à l’apprenant de proposer un plan marketing pour le marché français : - Diagnostic interne (forces/faiblesses) et diagnostic externe (opportunités/menaces), - Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix), - Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). I. La pratique sportive des femmes A. Le marché du sport Depuis une vingtaine

différents axes sont la segmentation, le ciblage et le positionnement. 1. Stratégie marketing o Stratégie de segmentation La France compte environ 10 millions de coureurs, le fait de segmenter le marché permet que la stratégie marketing réponde aux attentes des consommateurs de la marque, mais aussi au plus grand nombre de consommateurs potentiels. Il est donc important de définir les différents types de segmentation. Il convient d’établir les différents types de segmentation possibles dans un tableau

chaussure était confortable, Dassler a utilisé sa propre expérience sportive et l'aide des médecins, d’entraîneurs pour guider la conception de ses chaussures. Et c’est en 1949 que les trois bandes sont déposées alors que le frère d’Adi, Rudolph, crée Puma un an plus tôt. Entre temps, il a commencé à faire des ballons de football, déposé près de 700 brevets et produit quotidiennement, en 1937, 800 paires de chaussures. En 1968, entre les JO et la coupe du monde de football, 85% des participants portent

possède une forte image technique surtout auprès des femmes. - Puma possède une part de marché de 3,6 %. Cette marque se différencie par sa capacité à innover notamment au niveau du design et de la couleur. - Asics a une part de marché de 3,6 %. La marque devance Converse (3,2 %). Asics se positionne en spécialiste des chaussures de running ce qui la place au 3ème rang sur le marché du running. Nike, Adidas, Reebok et Puma sont des marques généralistes tandis que Asics et New Balance sont

bourse à la NYSE (New York Stock Exchange). Son slogan est “Just do it”. Le siège social se trouve à Beaverton, Oregon. Son secteur d’activités est l’équipement sportif. Converrse est une filiale de Nike. Ses concurrents sont Adidas, Puma, Reebok. http://www.zonebourse.com/NIKE-INC-13739/cotations/ voir les cotations pour le jour du travail Nike possède 2 actionnariats : * Blackrock 74,10% * Dirigeants et administrateurs 15,70% Le CA par famille de produits :

l’introduction de la RTT a permis aux individus d’obtenir un temps libre plus long. Socio-culturel : * Longtemps les femmes ont été mises de côté dans le domaine sportif. En effet, les marques se concentraient davantage sur les hommes sportifs. Une segmentation qui ne suffit plus aujourd’hui. Ainsi, on constate que les femmes ont rattrapés leur retard par rapport aux hommes en terme de pratique sportive. * Par ailleurs, dès le plus jeune âge, les filles et garçons sont assimilés à des pratiques sportives

INTRO La cible qui m’intéresse ici sont les jeunes (confère annexe 1 : la segmentation du marketing jeune) et en particuliers les adolescents. Depuis quelques années, on dénombre de plus en plus d’études ou d’ouvrages qui leur sont consacrées et les marques leur font les yeux doux, attirées par leur nouveau pouvoir d’achat et leur nouveau statut de consommateur Qu’entend t-on par adolescent ? Ce terme regroupe tous les jeunes âgés de 11 à 18 ans Cependant, on devine que ce groupe n’est pas