Segmentation Puma

confortables, sans connotation techniqueI. Analyse externe cas Adidas 3. Les concurrents Opportunités Menaces • Concurrence frontale de Nike ( co- leader avec 9% de part de marché) • Forte concurrence directe des grandes marques d’articles de sport (Nike, Puma, Reebook, …) et des marques de distributeurs (notamment de Decathlon) • Concurrence indirecte des marques de vêtements d’urban et de street wear ( Lacoste, ..)I. Analyse externe cas Adidas 4. Les distributeurs Opportunités • La distribution est

personnaliser ses chaussures sur internet ce qui est une menace pour Adidas car Nike ou Reebok fait du marketing individualisé ce qui intéresse de plus en plus les consommateurs. - La marque Allemande, Puma, est une menace car elle s’appuie sur son image de marque qui est « life style » et de sa capacité à innover. Puma commence a monté sur le marché des chaussures de sport. - Asics est aussi une menace car elle s’implante petit à petit sur le marché des chaussures de sport ce qui lui permet d’être aujourd’hui

| | | | |Massification de la pratique sportive. |De nombreux concurrents. (nike, puma, | | |Croissance constante du nombre de femmes |enseigne générale, streewear, luxe). | | |pratiquant un sport régulièrement. |Reste

23/01/2012 SÉANCE 7 : SEGMENTATION OBJECTIFS DE LA SEANCE  Comprendre la notion de segmentation marketing Savoir utiliser cet outil dans une démarche marketing  1 23/01/2012 PLAN DE LA SEANCE 1. 2. 3. Rappel de la démarche marketing Segmentation marketing et segmentation stratégique Les critères de segmentation marketing et application au secteur de la mode 1/ RAPPEL DE LA DÉMARCHE MARKETING  3 étapes clés : Quelle est ma situation sur le marché ? Comment

La segmentation La segmentation est une technique mercatique pour diviser une population en sous ensembles homogènes ayant des caractéristiques de demandes similaires. La segmentation est un point clé de la mercatique, ce qui explique la présence de ce thème dans le programme des sujets d’étude du bac STG Mercatique. En effet, une erreur sur la segmentation pourrait avoir de graves conséquences pour une entreprise lors du lancement d’un nouveau produit. Sujet:Le marché du sportswear Aujourd’hui

proposent un rapport qualité prix attractif) * MDD introduisent la couleur dans leur gamme). * CONCURRENCE * Forte concurrence avec les autres grandes marques (Puma, Nike, Salomon). * Nike a un espace spécialisé pour les femmes : NikeWomen. * Nike est leader sur le segment Athletic Stylite (le plus stratégique actuellement). * Puma a une division sport fashion. * Salomon a son concept Women Will avec leur propre logo et shop-in-th-shop. * Concurrence de marques de vêtements classiques

baskets Typologie du marché principal -Etendue mondiale -Niveau de la concurrence : forte mais peu d'acteurs -Les concurrents : -Adidas, Reebok, New Balance, Puma. Les acteurs du marché Les consommateurs ciblés sont nombreux et hétérogène donc Nike crée une forte segmentation pour répondre aux besoin de tous , segmentation descendente et ascendante . Les ventes de chaussures de sport ont progressé de 2000 à 2001, sous l'impulsion des segments garçon et homme. Sur le segment de la

client [pic] Analyse du marché Un marché est déterminé en fonction d’un produit pour un lieu géographique donné. Il y a 3notions de marché : 1) les parts de marché 2) le marché du produit 3) les intervenants Qu’est ce qu’une segmentation du marché ? Segmenter le marché est considéré comme l’offre la mieux adaptée aux personnes qui composent un marché. En effet pour proposer un produit ou service à la personne ou l'entreprise adéquate, il faut tout d'abord segmenter le marché

possible OPA de l'équipement sportif Nike sur son concurrent allemand Puma. Pourtant, les professionnels du marché disent ne pas croire à un rachat de Puma par Nike, le numéro un mondial des chaussures de sport, ne serait-ce qu'à cause des problèmes de concurrence que soulèverait une telle acquisition. "Je ne crois pas qu'une OPA de Nike soit possible, car les autorités antitrust s'y opposeraient", dit un trader. "Une acquisition de Puma n'apporterait pas beaucoup de synergies", renchérit un analyste

fortement, les fournisseurs de l'entreprise qui peuvent exercer des pressions importantes. L'analyse du modèle va se poursuivre avec le développement de chacune de ces forces. On va commencer par les concurrents directs qui sont les suivants: Adidas, Puma, New Balance, Lotto et Kappa. Adidas est une firme allemande créée en 1920. C’est une entreprise spécialisée de même dans les articles de sport. Elle emploie 31344 salariés dans le monde. Elle est connue sous l’appellation «  la marque aux trois bandes