Pure Players Click And Mortar

Consommateur Les canaux de distribution vers le consommateur, adapté de Kotler, 2000 7 06/11/2009 La fonction de gros « Acheter en quantités importantes aux producteurs pour les revendre en plus petites quantités aux intermédiaires » Cash and Carry (Métro) La fonction de détail « Acheter pour revendre en très petites quantités aux consommateurs finaux » Avec ou sans intermédiaires? Sans intermédiaires - Via intermédiaires - Vente directe (aux g gros clients pros, en

contraintes. En aucun cas, ces compagnies ne peuvent se permettre de livrer des produits frais en retard. Cet exemple prouve que la stratégie concernant l’étendue géographique de l’activité est un choix essentiel. Aujourd’hui, les déboires des « pure-players » et la reprise du pouvoir par les entreprises traditionnelles (69% des marchands online sont parallèlement présents dans le commerce traditionnel, directement ou à travers leur maison mère) nous laisse à penser que même, sur un tout nouveau canal

centres d’appels). Donner aux clients la possibilité d’entrer en contact avec l’entreprise. Voir chapitre précédents Etre présent sur Internet (distinction entre les « pure players » de la nouvelle économie pour qui le site est à la fois vitrine et outil de production et les « brick and mortar » qui doivent passer au « click and mortar » par des sites vitrine, des sites commerciaux, des sites intégrés, des places de marché, des portails…). Segmenter la clientèle : la segmentation de la clientèle est

les évolutions respectives du champ concurrentiel d’Amazon | Métier : | Macro-marché : | 1° | e-commerce, produits culturels.e-retail culturel | Professionnels de la culture. B to C. « Pure player » « entreprise internet, pas de stocks… » | 2° | e-retailProduits digitalisables | B to C. Click & Mortar : s’adresse à ceux qui ont des dépôts, du matériel. Keretsu = conglomérat asiatique | 3° | e-trading, plateforme, place de marché Produits digitalisables | B to B : cherche des partenaires

Massimo Dutti en 2011…), via des délégations e-commerce ou des sites gérés en propre. Les click and mortar représentent désormais plus du quart des ventes totales d’habillement en ligne. Cette croissance se poursuivra dans les prochaines années, d’autant que certains leaders sont encore absents dela Toile en France, comme H&M ; * une autre catégorie d’acteurs est en pleine effervescence : les pure players. Menlook est apparu en 2010, Mr Porter ou Dressing the Man en 2011... Si l’essentiel de

Ces entreprises sont appelées des «pure-players» : «entreprise ou marque créée sur Internet et n’existant que sur Internet. Par extension, se dit également d’une entreprise ou marque ayant commencé sur Internet et qui peut avoir développé ensuite une activité dans le monde réel»8. 1.3.Les types dʼacteurs Mais peut de temps après ils ont été suivi par des entreprises dites «bricks and mortar» («entreprises du monde tangible, par opposition aux « pure-players » qui 8 Mercator 9e édition, p

canaux de distribution qui doivent désormais rivaliser avec lui. En faisant un état des lieux de ces deux marchés, j’ai constaté que le commerce électronique devenait un réel enjeu pour les entreprises de l’Habillement. Qu’il s’agisse de pure players ou de click-and-mortar, le canal Internet ne peut plus être mis de côté face aux attentes et aux exigences des consommateurs qui ne peuvent plus s’en passer. La mise en avant de problématiques logistiques dans chacun de ces secteurs étant assez évidentes

taux d’intérêt pour les prêts, frais pour les produits de placement…) est‐il un élément déterminant de choix des Français pour le produit concerné ?  L’intensité de la concurrence : le marché est‐il oui ou non âprement disputé ?  L’impact des pure‐players : la présence d’acteurs en ligne a‐t‐elle un impact significatif sur le jeu concurrentiel ?  L’impact des comparateurs : la présence des comparateurs modifie‐t‐elle de façon significative les règles du jeu concurrentiel ? A titre d’exemple, c’est

opposant un syndicat des pharmaciens allemands à une société de vente de medocs (sur internet et possède en même temps une boutique ouverte au public aux Pays Bas ) a autorisé le site interne car le marchand en ligne n’était pas un pure player mais un click and mortar. 1.6 La publicité de l’alcool Loi Evin du 10 janv 1991 qui siège dans le CSP. Les boissons alcoolisés sont celles qui ont un degré > à 1,2%. La pub pour l’alcool n’est autorisé que dans la pub écrite mais à l’exclusion des

magasins, qui avaient enregistré un recul de leur chiffre d’affaires de 32 % en 2020 suite à la mise en place des confinements et couvre-feu ont généré cette année un chiffre d’affaires inférieur de 25,4 % à celui de 2019. Dans ce contexte, les pure players et les cataloguistes s’en sortent le mieux : selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD), ceux-ci auraient enregistré une croissance de 18,3 % sur l’année. 11 B. Diagnostic ExterneDans leur globalité, les ventes des magasins