Pure Players Click And Mortar

autour de la concurrence ou de la complémentarité entre les canaux. Ainsi, s’est développée une stratégie multicanale reposant sur Internet et le magasin traditionnel, souvent dénommée « Click and mortar ». Cette expression provient de l’appellation anglo-saxonne désignant le magasin traditionnel (« Brick and mortar ») et repose sur l’activité intégrant les canaux physiques et électroniques. Les opportunités liées au multicanal incitent les entreprises à intégrer Internet dans leur activité traditionnelle

l'enseigne et la boutique en ligne (ex: www.louisvuitton.fr, www.gucci.com) o site multimarque vendant différentes marques sans aucune information des enseignes que le site distribue. Elles n’existent que sur le web (pur player) (ex: www.net-pret-a-porter.com) et en tant que click and mortars multimarques (ex : www.sephora.com). www.net-prêt-a-porter.com ! www.sephora.com ! $#! QUELLE BONNE UTILISATION DU WEB POUR UNE MARQUE DE LUXE? ________________ Nous l'avons vu, pour une marque

Acknowledgements CHAPTER 1 - SO YOU THINK YOU WANT A DOG CHAPTER 2 - HE’S NEARLY HERE—NOW WHAT? CHAPTER 3 - HEALTH CARE 101 CHAPTER 4 - CHOWING DOWN CHAPTER 5 - GROOMING AND ACCESSORIZING CHAPTER 6 - BEHAVING AND BONDING CHAPTER 7 - FUN AND GAMES AT HOME CHAPTER 8 - FUN AND GAMES ON THE ROAD CHAPTER 9 - BETTER DOG HOMES AND GARDENS CHAPTER 10 - LOOSE ENDS—AND ENDINGS ALPHA BOOKS Published by the Penguin Group Penguin Group (USA) Inc., 375 Hudson Street, New York, New York 10014, USA Penguin Group (Canada)

ont, à leur arrivée, symbolisé les nouvelles possibilités qu’offrait l’e-commerce. Maintenant, tout le monde peut être e-commerçant ! Les véadistes traditionnels ( La Redoute, Les 3 Suisses …) Les Click & Mortar (Distributeurs traditionnels : Fnac.com, Darty.com, Kiabi.com …) Les pure players (Spécialiste du e-commerce : Cdiscount.com, Spartoo.com, venteprivée.com …) Les TPE (mapetiteboutique.com …) Les plateformes C to C (Sites de vente aux enchères entre particuliers : ebay.com priceminister

: Anglais LV2 vii viii xi Vocabulaire thématique français/anglais La Recherche/Research Les Mathématiques/Mathematics La Physique/Physics La Chimie/Chemistry La Médecine/Medicine La Génétique/Genetics La Géologie et La Paléontologie/Geology and Paleontology L’Écologie/Ecology Le progrès, source de pollution/Progress as a source of pollution L’Espace/Space L’Informatique/Computer Science Les Sciences Industrielles/Engineering 1 3 10 18 29 47 62 68 84 93 103 111 120 Lexique anglais/français

4.3. Circuits concurrents ____________________________________________________ 44 A retenir 44 Chiffres clés des grandes surfaces alimentaires 45 Chiffres clés du hard discount alimentaire 47 Focus sur les foires aux vins 48 Principaux pure players spécialisés dans la vente en ligne de vin 49 4.4. Ephémérides___________________________________________________________ 50 Ouvertures de points de vente 50 Autres faits marquants 51 5. FORCES EN PRESENCE 52 5.1. Forces en présence

contacter les vendeurs par mail, une façon de préparer ou de prolonger la visite… L’ensemble de ces dispositifs vise à créer une relation plus continue et plus intense entre le client et l’enseigne, quels que soient les canaux en jeu. Le cas des pure players. La plupart des buts stratégiques évoqués ci-dessus concernent les entreprises ayant déjà une activité traditionnelle et pour lesquelles Internet constitue un canal de vente complémentaire au catalogue ou au magasin : ces buts stratégiques remettent

address the challenges and opportunities of the marketing and advertising industries, written by leaders in the business. We hope readers will find these books as helpful and inspiring as Adweek, Brandweek, and Mediaweek magazines. Great Books from the Adweek Series Include: Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace, by Jean-Marie Dru Truth, Lies and Advertising: The Art of Account Planning, by Jon Steel Perfect Pitch: The Art of Selling Ideas and Winning New Business,

: Anglais LV2 vii viii xi Vocabulaire thématique français/anglais La Recherche/Research Les Mathématiques/Mathematics La Physique/Physics La Chimie/Chemistry La Médecine/Medicine La Génétique/Genetics La Géologie et La Paléontologie/Geology and Paleontology L’Écologie/Ecology Le progrès, source de pollution/Progress as a source of pollution L’Espace/Space L’Informatique/Computer Science Les Sciences Industrielles/Engineering 1 3 10 18 29 47 62 68 84 93 103 111 120 Lexique anglais/français

structure est très important, les PME représentent actuellement 99 % des entreprises en France et représentent plus de deux tiers de l’emploi. 1.3 Le marketing mix d’Internet et du Web Aux célèbres 4 P du marketing mix, « Product, Price, Promotion and Place » viennent s'ajouter les 2D : Dialogue et Database. a) D comme Database Le premier D signifie Database. La mise en place d'un service en ligne obéit à un objectif marketing évident, mais nécessite un développement informatique complexe où