Psychographique

segmentation : • La segmentation a priori : basée sur des critères démographiques, géographiques, psychographiques, culturels. C’est celle que l’on choisira. • La segmentation Post-hoc : cette segmentation est faite en analysant des données obtenues dans le marché, par l'étude de marché. En ce qui concerne LEGO, la segmentation ne se fait pas au niveau géographique ni sur les variables psychographiques (mode de vie, croyances…) ou sociologiques (classe sociale, religion…). En effet, LEGO segmente

la segmentation est très large, soit toutes personnes âgées entre 7 et 77 ans, francophone du Grand Montréal. Par ces données, nous estimons qu’il y a plusieurs segments selon des critères sociodémographiques, géographiques, comportementaux et psychographiques. Puisque Gino est un logiciel qui permet de faciliter les rapports entre deux personnes en déduisant les tendances relationnelles de chaque type de personnes. Nous avons établi six segments qui peuvent répondre aux caractéristiques de Gino :

des produits et leur importance relative ; la notoriété et l’image des différentes marques ; les habitudes d’utilisation des produits ; les habitudes à l’égard de la catégorie de produit ; les caractéristiques socio-démographiques, les profils psychographiques (styles de vie, valeurs et personnalité), ainsi que les habitudes d’exposition aux médias et de fréquentation des différents réseaux de distribution. 2-La phase d’analyse : Une analyse factorielle permet de réduire les variables redondantes

les hommes et femmes âgés à partir de 18 ans. Nos campagnes publicitaires interpelleront tous les âges et seront accessibles à divers catégories de personnes qu’ils soient de jeunes internautes ou bien des chefs d’entreprise. II.3) Critère psychographique : Notre cible potentielle sera une clientèle relativement aisée, car même si nos services ne seront pas très onéreux, ils entreront quand même dans le cadre d’un service de confort. II.4) Critère comportemental : Les personnes soucieuses

des critères : * Socio-démographiques : On vise toutes les villes marocaines ainsi que les deux sexes ; * Revenu : Selon l’étude de marché réalisé, les personnes qui ont un salaire fixe peuvent acheter le produit ; * Personnalité et psychographiques : La mentalité marocaines et le mode de vie traditionnel marocain aide à l’acceptation de produit ; * Comportement d’achat : L’apparence aux produits alimentaires marocains est un avantage pour notre produit. Notre segmentation est a priori

L’âge, jouets, moins de 6 mois, 6-12 mois, 12-14 mois * Le sexe ; * Le cycle de vie familial ; * Le revenu annuel ; * Le niveau d’éducation ; * La catégorie socio-professionnelle ; * La nationalité ; 2.3- La segmentation psychographique * Fait intervenir des critères psycho-graphiques se rapportant : * Au style de vie des individus ; * A leurs valeurs : une croyance durable qu’un mode spécifique ou but de l’existence est personnellement ou socialement préférable à

prospects par : * Géographie * Âge * Sexe * Mots-clés * Formation * Emploi * Situation amoureuse * Contacts recherchés * Langues Ciblez votre public en fonction de critères démographiques et psychographiques. L'option par défaut est de cibler les personnes âgées de plus de 18 ans, ce que vous pouvez facilement changer en fonction du public que vous souhaitez atteindre avec votre publicité. Une estimation du nombre de personnes correspondant aux critères

certains critères qui en font des groupes homogènes, à partir des comportements d'achat (volume d'achat, taux de consommation, fidélité à la marque), des caractéristiques démographiques et socio-économiques (âge, sexe, revenus, etc.), des variables psychographiques (style de vie, personnalité) ou encore des variables psychologiques (motivations, attitudes, préférences, perceptions). ? À partir de données statistiques disponibles et/ou d'informations recueillies dans une étude de marché, déterminer quelle

comprendre le marché Les critères de segmentations des marchés de grande consommation : Géographiques : région, type d’habitat, taille ville, climat Sociodémographiques : âge, sexe, taille et composition du foyer, classe socio-économique. Psychographiques : styles de vie, valeurs, personnalité Il y a aussi du mkt ethnique : halal, black etc… Comportementaux : avantages recherchés, niveau d’utilisation, fidélité La méthode RFM : 3 indicateurs : Récence : dernière date d’achat Fréquence :

plus, ils possèdent un pouvoir d’achat suffisant. * 40-65 ans: pouvoir d’achat élevé, elle est de plus intéressée par la cuisine mais le seul souci est qu’ils ne portent pas un grand intérêt à la nouvelle technologie. 1.2 Segmentation psychographique : * Traditionnel: ces personnes aiment préparer les même plats. * Innovateurs: ces personnes sont à la recherche de nouvelles recettes venant des 4 coins du monde, la cuisine reste en grande partie un plaisir en grande partie. * Nesting: