Psychographique

n’existent que dans un certain pays. Le Lay’s Bicky Crisp n’existe qu’en Belgique. En France, il y a des chips lay’s selon la région comme par exemple le Lay’s tartiflette, une édition spéciale hiver ou le Lay’s Ch’ti sauce pom’ frite. Critères psychographiques: les différents goûts proposés se basent sur la personnalité de chacun, sur les préférences. Le Lay’s Bicky Crisp a été inventé et choisi spécialement par les clients. Ceux-ci ont choisi le goût qu’ils préféraient. La population recherche également

les crittres géographiques (pays, régions, départements, agglomérations, etc.), les critéres sociodémographiques (age, cycle de vie familial, taille du foyer, sexe, revenu, niveau education, catégoric socioprofessionnelle, etc.), les crittres psychographiques (person- nalité, valeurs, styles de vie, ete.) et les critéres comportementaux (quantités consom- miées ou achetées, situations d’achat et de consommation, avantages recherchés, habi- tudes d'utilisation, fiddlité & la marque, etc .). Dans

différencie le consommateur traditionnel du cyberconsommateur. Statistique Canada peut fournir de l’information sur la répartition de la population en fonction de différents critères de segmentation, que celle-ci soit géographique, sociodémographique, psychographique ou comportementale). Le site du CEFRIO [www.cefrio.qc.ca] présente le profil des Québécois connectés (informations sur le comportement du consommateur en ligne) et notamment le rapport Nettendance. Il est ainsi facile d’évaluer le potentiel du

Catégorie Sociale), la taille du foyer, le cycle de vie familial, la classe sociale, le religion, l’ethnie, la nationalité,… - Critères géographiques : la région, le type d’habitat, les tranches d’agglomération, le climat,… - Critères psychographiques : la personnalité, le style de vie (célibattantes, les dinks, les bobos, les oupos, les weekenders,…) - Critères de comportement d’achat : situation de consommation, les avantages recherchés, le niveau d’utilisation, les statut de fidélité

fréquenter des sites dits « sérieux », notamment les sites de rencontre par affinités. Par ailleurs, le budget qu'ils allouent aux sites de rencontre est beaucoup plus conséquent que celui des célibataires « par choix ». 4) Segmentation psychographique: Une autre segmentation à envisager est celle fondée sur les styles de vie et les valeurs des différents célibataires. Ainsi, on distingue des segmentations fondées sur le critère de: • la religion

d’attirer et de conserver les clients avec une valeur supérieure à la concurrence. Les trois phases de la stratégie marketing sont : 1. La segmentation du marché : groupe de consommateur définit par les critères géographiques, démographique, psychographique ou comportementaux. 2. Le ciblage : déterminer quel segment sera la meilleure opportunité et en adéquation avec l’image de l’entreprise. Il faut d’abord pénétrer un segment, puis élargir à plusieurs segments si cela représente une opportunité

équipement de la personne. Climat : froid, chaud, tempéré Type d habitation : collectif/individuel, Marchés de l équipement de la maison, résidence principale/ secondaire des meubles de jardin, de la motoculture, des piscines. c. Critères psychographiques Types de critères Personnalité : introverti, extraverti Attitudes : actifs, passifs, réaliste, sceptique, hypocondriaque, chercheur d avis autorisé Exemples d utilisation Marchés de l automobile, de l équipement de la personne, des cosmétiques

– démographiques : âge, sexe, taille et composition de la famille, cycle de vie familial – géographiques : régions, type d'habitat, catégorie d'agglomération... – socio-économiques : revenu, niveau d'instruction, CSP, pratique religieuse... – psychographiques : personnalité, style de vie • les critères relatifs à la consommation du produit – avantages recherchés – critères comportementaux : situation d'usage, fidélité à une marque, taux de consommation etc.. Géraldine Michel L'hétérogénéité

parties : ● Les caractéristiques des consommateurs • socio démographiques : tous les âges (sauf les enfants) et toutes les CSP mais le revenu influence l’achat vu que la technicité du vélo et son innovation se paye. • psychographiques : des styles de vie très variés et chaque styles à une utilisation différente du produit : sportifs, passionnés, urbains utilitaires, urbains branchés, vététistes promeneurs. ● Les comportements des consommateurs • lieux

indépendant du comportement d´achat • segmentation géographique (produits différents selon les pays) • segmentation sociodémographique (âge, sexe, revenu, CSP, religion): très facile à repérer, catégorie relativement stable • segmentation psychographique (style de vie, valeurs, personnalité, opinions) • comportementale o comportements à propos de la catégorie de produits concernés: comportement de l´individu par rapport • la situation d´achat ou de consommation • les avantages recherchés