Psychographique

appartient) .Exemple : produit minceur « J-14 lifting silhouette » ou encore pour les femmes des trente quarantaines le « Sérum Végétal Lifting corps-soin anti-âge triple action formule enrichie ». L’entreprise utilise de plus une segmentation psychographique, de par son affection et sa grande attention pour la nature, Yves rocher viserait en tout premier lieu les personnes qui tout comme eux partagent une inspiration basée sur la force de vie du végétal, ou sinon à réveiller chez les autres le désir

EXEMPLE DE SEGMENTATION SOCIO-ECONOMIQUE MARCHÉ DE LA Jeunes Etudiants TELEPHONIE 18-25 MOBILE   MARCHÉ DU RETAIL BANKING   Cadres & Prof.Lib. 25 - 40 Retraités Actifs 55 + EXEMPLE DE SEGMENTATION PSYCHOGRAPHIQUE Narcissisme MARCHÉ AUTOMOBILE Segment 1 « les bcbg » « les ma-tu-vu » Segment 2 Conformisme Non conformisme Niche 4 « les perles » Segment 3 « les classiques » Discrétion

cours, les critères de segmentation sont: caractéristiques des consommateurs: géographique: consommateurs dans le Sud-Est démographique: age, CSP, situation familiale (couples sans enfants), consommateurs aisés (cadres sup et retraités) psychographique: soucis de protection de l'environnement, motivé par sa santé, qualité du produit final (pas prix et présentation), plus diversifiés socialement, acceptent que des écarts de prix limité. Militants, fermier, diététique et nouveau = styles de vie

24ansSexe : Masculin, FémininTailles du foyer : 1pers, 2, 3, 4 et plusRevenus :- de 10000€, + de 100 000€Catégorie socioprofessionnel : Agriculteur, cadre, employé, ouvrierReligions : Catholique, musulman, juif Nationalités : Allemand, Américain | Psychographique | Découpage d’un marché en fonction du style de vie des pers. à des valeurs et à des personnalités. | Style de vie : Egocentré, décalé, activiste, recentré, matérialistePersonnalité : Autoritaire, introverti, ambitieux | Comportementale | Découpage

territoriales : Pays, Départements, Villes ou quartiers … Sociodémographique : C’est le découpage d’un marché en fonction des critères sociodémographiques tels que : Age, Revenu (au niveau des produits : les cartes de crédit), PCS, Nationalité … Psychographique : C’est le découpage d’un marché sur la base de critères liés aux : Styles de vie des personnes, aux Valeurs, à leurs Personnalités. Comportementaux : C’est le découpage d’un marché en plusieurs groupes de consommateurs homogènes au niveau

achats dans ces points de vente, on peut avoir la sensation d’appartenance à un groupe restreint. Communication = cette marque ne communique seulement que dans certains médias vus, écoutés ou lus par une minorité voulue. Critères psychographiques. (Mode de vie) Style de vie : les consommateurs de Lacoste ont un style de vie plutôt sain, pratique de sports classiques (golf, tennis, criquet, voile et squash), urbains partant néanmoins souvent a l’étranger pour leurs vacances. Ces consommateurs

facteurs comportementales. Pour finir, nous avons déterminé Les caractéristiques individuelles à savoir les caractéristiques socio-démographiques (l’âge, le sexe, l’adresse, le revenu…), géographiques et psychographiques (personnalité). Caractéristiques socio-démographiques :· Age : La marque touche tout type d’âge, des enfants aux adultes ainsi que les personnes âgées. · Sexe : La marque dispose là aussi d’une polyvalence disposant de modèles féminins

périodes : le temps rémunéré, le temps contraint et le temps discrétionnaire ou disponible. L’impact du temps disponible joue sur le choix des produits, le processus de consommation et sur la simultanéité des actes. II) Les caractéristiques psychographiques On est dans la segmentation stratégique mais on ne sait pas si on pourra les toucher avec le marketing opérationnel. A. La personnalité Selon la théorie psychosociale, la personnalité résulte des déterminants sociaux et culturels. On peut

en marketing de grande consommation : Marketing de grande consommation : • Les critères géographique tels que la région, le lieu de résidence etc. • Les critères sociodémographique tels que l’age, le sexe, les CSP, etc. • Les critères psychographiques tels que le style de vie, la personnalité, la motivation etc. • Les variables relatives aux situation d’achat tel que l’origine du client, le type d’achat, le mode de paiement, la périodicité d’achat, etc.* • Les variables relatives aux avantages

consommation • Selon les niveaux de proximité, ces différences dégagent des groupes pouvant représenter les cibles du marché Segmenter les marché consommateurs (B to C) • Segmentation Géographique • Segmentation Démographique • Segmentation Psychographique • Segmentation Attitudinale • Segmentation Comportementale Segmenter les marchés industriels (B to B) • Segmentation Géographique • Classification Industrielle Standard • Type d’acheteur (occasionnel, répétitif, etc.) • Valeur a long Terme