Phase De Lancement De Coca Cola

est la déclinaison de chaque produit en fonction de la version. Il faut essayer de trouver ce qui peut constituer un produit leader, c'est-à-dire autour duquel la marque est construite, qui a un effet d'attraction pour le reste de la gamme. (Ex Coca Cola dont le produit standard va permettre de développer les ventes d'autres produits) Il faut prendre en compte le produit d'avenir (ex le rosé, sur la plupart des marchés internationaux, les courbes d'évolution des ventes laisse penser à un produit

retenir, c’est-à-dire quelle position occuper dans l’esprit des clients - Quels marketing-mix, c’est-à-dire quels moyens mettre en œuvre : produit, prix, distribution, communication? 17 Les techniques marketing selon les phases du marketing Phase du marketing Techniques appropriées 1.Marketing d’études Sondages, 2. Marketing stratégique Positionnement, 3. Marketing terrain Merchandising, études de motivations, panels, études macroéconomiques et environnementales

Gestion des marques ........................................................... 64 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 Comment fixer son prix la première fois voir p 497 Kotler .............. 77 Evaluation de la demande .................................................... 78 Le mix communicationnel

de marché 1) La formation du problème : a) L’émergence du problème • chez Pepsi, le chef de produit veut savoir ce qui faisait la force de son concurrent coca-cola. - étude en aval (avec un test à l’aveugle par exemple) • chez Nestlé, le responsable Afrique se demande pourquoi le lancement de son lait déshydraté à complètement échoué. - étude en amont (marché test). Cf tableau 1 : problème et type de décision b) Les difficultés rencontrées

clients. Certaines organisations n’ont pas la moindre idée de la façon dont elles doivent approcher et négocier avec les sponsors. De même qu’elles ne savent pas quelle type de service leur délivrer. Elle procèdent souvent par imitation. Ainsi après une phase d’enthousiasme, les décideurs se sont posés la question de l’efficacité, de la sélection et de l’efficacité de ces opérations. Alain FERRAND © 1 Université Lyon 1 – UFR STAPS –M1MOS Le sponsoring est perçu comme une technique de communication et

......................................... 64 6.1.5 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 6.1.6 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 6.1.7 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 6.2 Le prix ................................................................................. 77 6.2.1 Comment fixer son prix la première fois voir p 497 Kotler ....

......................................... 64 6.1.5 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 6.1.6 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 6.1.7 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 6.2 Le prix ................................................................................. 77 6.2.1 Comment fixer son prix la première fois voir p 497 Kotler ....

est le statut : Exercices :  Cas 1 : La société Coca-Cola vend plusieurs variétés de Coca : classique, light, zéro  C’est une pure segmentation produits  C’est une offre différenciée fondée sur une segmentation clients  C’est ni l’un ni l’autre Réponse : C’est une offre différenciée fondée sur une segmentation clients  Coca classique pour le goût et l’habitude  Coca light pour ceux qui pensent à leur poids et leur santé  Coca zéro pour ceux qui ont la phobie des calories en trop

2 milliards d’euros de dettes en 2004. Evolution de la distribution : Réserver sur l’internet, La billetterie Disneyland Paris s´œuvre aux agences de voyages grâce à nouveau site de vente B to B. Marché en maturité : Pour maintenir sa phase de maturité, Disneyland Paris est contraint d´adapter une certaine stratégie marketing basé dans le maintien de prix raisonnables pour ne pas perdre sa clientèle. Micro environnement : 1. Concurrents : La France compte environ 200 parcs

c) Les matériaux |Métal |Formes souvent standardisées dont l'impact visuel est, en général, assez faible, sauf en cas d'utilisation de | | |couleurs vives pour attirer l'attention du consommateur (ex. : Coca-Cola). Il donne généralement une impression | | |de qualité faible ou médiocre des produits et évoque les conserves et les "soft drinks".  | | |Autres caractéristiques: Solide, étanche mais coût