Phase De Lancement De Coca Cola

Détermination des besoins Sélection d’une cible et positionnement Détermination du Mix Marketing Evaluation des résultats (En terme marketing : Le positionnement : Image qu’a le consommateur de la marque ) Deux lectures possibles Phase de connaissance plus place à l’action Deux niveaux complémentaires Marketing stratégique : analyse Marketing opérationnel : Mix marketing Le marketing stratégique Connaître les besoins du marché Définir la mission de l’entreprise

1 ere étape: Observation du marché Une phase de réflexion, d’observation observation orientée vers le consommateur, les distributeurs, la concurrence et éventuellement les influenceurs. (laboratoires et médecins) Analyse d’observation du marché c’est Etat des lieux du marché Définir le marché, Analyse de la concurrence( part de marche des concurrents, y’a-t-il des influenceurs ?) 2ème étape: Le choix d’objectif de stratégie 3ème étape: Une phase d’action focalisée sur la gestion de ressources

séances de brainstorming. J’ai eu la chance d’y participer et de pouvoir donner mes idées dans le cas d’un lancement de produit. En général, les annonceurs utilisent la publicité classique, cependant face à l’augmentation significative des nombreux lancements de produit nous avons tous décidé d’innover en lançant le produit de manière différente afin de créer du buzz autour de ce lancement. L’événement se déroulera pendant le Festival International du Film de Cannes, le client est une marque de boisson

C’est donc une publicité qui élimine tout secret de fabrication. La décision de breveter est un choix irréversible et stratégique. Le secret industriel consiste à garder le secret sur son innovation bien illustré par l’exemple de la formule de Coca-Cola. Face aux risques liés à l’innovation il est important d’apprendre à gérer le processus d’innovation qui augmente les chances de succès. Pour accéder à l’innovation, l’entreprise peut selon sa stratégie et ses moyens, créer

marketing Le marketing mix Les quatre P Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 6 Notion de marché pertinent 1- Définition du marché Ex: Quel est le marché pertinent de CocaCola? Marché envisagé Concurrents Boissons gazeuses au cola Pepsi, Virgin, MDD Sodas Gazeux aux fruits, Limonades, Tonics Soft Drinks Boissons aux fruits, Thés glacés Boissons rafraichissantes sans alcool Jus de fruits, sirops, Eaux minérales Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 1- Définition

......................................... 64 6.1.5 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 6.1.6 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 6.1.7 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 6.2 Le prix ................................................................................. 77 6.2.1 Comment fixer son prix la première fois voir p 497 Kotler ....

protection, etc..). • faciliter l’adoption et la compréhension de l’innovation par le marché. • adapter le circuit de commercialisation (communication, formation, etc..). • maitriser les actions de lancement produit .... Le marketing de l’innovation concerne toutes les entreprises en situation de lancement de produits innovants, mais surtout plus particulièrement le domaine des nouvelles technologies qui par nature est en situation d’innovation quasiment permanente. Présenté par Hajar, Rime et Diallo

communication( notoriété) et distribution( implantation type de circuit de distribution) Sociétés et services d'études marketing Pour réaliser leurs études de marché, les entreprises peuvent: En interne: disposer d'un service d'études marketing (coca cola, Renault, Danone, psa..). En externe: recourir à des sociétés d'études. Les principales sociétés d'études en France: Nielsen, ipsos, tns, bva.. Les carrières dans les études markéting Les études markétings ont besoins de

figuratif ou complexe servant à distinguer les services de l’entreprise. Il y a 4 composantes de la signalétique d’une marque : Le nom (patronymique, un sigle, un générisme : lorsque le nom de marque reprend le nom de la catégorie de produit comme coca-cola, fantaisie avec un sens n’étant pas rattaché au produit comme apple, promesse comme « slim fast »), celui-ci doit être court, disponible, ne doit pas créer de connotation, doit être international, et protégeable. Le conditionnement et le design

large). Elle élabore un seul marketing-mix pour l’ensemble du marché. Cette stratégie a pour objectif de tirer le maximum de profit des acheteurs actuels et des acheteurs potentiels. Elle permet de réduire les coûts .Cette stratégie est utilisée par Coca-Cola. - La stratégie de concentration : L’entreprise concentre ses efforts sur un seul segment de marché délaissé par les grandes entreprises parce que trop étroit. La rentabilité de ce segment peut être alors très élevée. - La stratégie de différenciation :