Nivea Concurrent

de référence possibles : cf Perrier/Yop DIFFERENCIATION : Choix des caractéristiques distinctives Le triangle d’or du positionnement Attentes du public Atouts potentiels du produit Positionnement des produits concurrents Les axes possibles de différenciation Les quatre grands thèmes de positionnement : * Performance du produit * Imaginaire de marque ou de produit (style de vie, univers…) * Publics cibles (uniquement par cibles) * Modes d’utilisation

d’innovation considérable ainsi que des choix de communication judicieux ont permis à Axe de se faire une place sur ce marché particulièrement concurrentiel. MDD - Marques Bio ... Pas de nom de fournisseur Narta Mennen Sanex - Scorpio - Adidas Nivea - MDD 77% des Hommes Français (gels douches), 91% 1525 ans (déodorants), 65% : plus de 60 ans Savon, Pierre d'Alin, Talc, Lingettes Concernant les fournisseurs, nous n’avons pas le nom du fournisseur d’Unilever mais en cas de défaillance du

correspondance III) Les plus grands acteurs du marché 1.Nivéa C’est dans une usine de pansements allemande, en 1911, que la fameuse formule de la crème Nivea a vu le jour. Par la suite, la gamme de produits s’est étendue pour s’élargir dès les années 90 au domaine des soins pour toute la famille avec des lignes qui sont adaptées aux besoins de chacun de ses membres : Nivea For Baby, Nivea Visage, Nivea For Men, etc. La marque, qui appartient au groupe Beiersdorf, se veut être

Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en mets plus t’en as » Le prix • Légèrement supérieur aux concurrents • Gels douche: entre 2-5 € Déodorants: entre 4-5 € • Abordable pour la cible (jeunes hommes 15 à 25 ans) • Concurrents: MDD: 1-2€;

esthétique n'est demandée. Source : http://www.ac-franchise.com/fr/franchise-yves+rocher-691.html Quand ? | .. | 2004 et début 2005 | Où ? | .. | marché français et mondial | Qui ? | Entreprise (statut) | Yves Rocher SA | | Concurrents | Beiersdorf (Nivéa), Clarins, L'Oréal, LVMH (Séphora), Marionnaud, Nocibé | Quoi ? | Marché | produits cosmétiques et distribution spécialisée | | Production | Yves Rocher leader mondial des produits cosmétiques d'origine végétale | | Concentration

pommade. Beiersdorf n'a cessé d'innover. Deux exemples parmi des centaines : la création du marché des soins pour hommes en France en 1989 avec NIVEA FOR MEN ou encore le développement de l'antiride le plus vendu au monde aujourd’hui (Q10+ par NIVEA Visage). Le groupe s'est également développé sur le secteur du maquillage en lançant en 1997 NIVEA BEAUTE. Nivea détient 4,6 % du marché mondial. Enfin, les acteurs du secteur doivent faire face à un nouveau type de compétition, menée par les distributeurs

Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en mets plus t’en as » Le prix • Légèrement supérieur aux concurrents • Gels douche: entre 2-5 € Déodorants: entre 4-5 € • Abordable pour la cible (jeunes hommes 15 à 25 ans) • Concurrents: MDD: 1-2€;

utilisent l’image de l’homme sensible à son corps, découvrant un nouveau rapport à la paternité (Galerie Lafayette, Eminence), impliqué dans les tâches ménagères (Skip, Mr. Propre) ou encore ouvert à l’utilisation de produits cosmétiques (L’Oréal, Nivea). Il va même jusqu’à flirter avec l’androgynéité : Yves Saint Laurent présente des hommes et des femmes échangeant leurs masques.!! Davantage extrême, l’image de l’homme gay est également utilisée par les publicitaires : « Le Mâle » de Jean-Paul Gautier

ses consommateurs parfaitement (connaissance intime, type de comportement, profil, etc.), ses concurrents actuels et futurs, et ses distributeurs possibles pour ses produits et savoir qu’est ce qui va le faire agir. - le CM porte un regard critique sur sa stratégie actuelle Définir son marché à partir du besoin à satisfaire. : Marché des petits produits du luxe  Exemple du stylo de luxe = concurrents comme foulard ou briquet de luxe. Ca s’appelle le marché générique. Ex le marché générique :

Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en mets plus t’en as » Le prix • Légèrement supérieur aux concurrents • Gels douche: entre 2-5 € Déodorants: entre 4-5 € • Abordable pour la cible (jeunes hommes 15 à 25 ans) • Concurrents: MDD: 1-2€;