Nivea Concurrent

près les uns des autres, ce qui fait que la rivalité est rude, par exemple, à Lattes, Sephora se situe environ à 30 mètres de Yves Rocher.Les concurrents directs de Yves Rocher sont Body Shop et l’Occitane en Provence.Les concurrents indirects de l’enseigne sont Sephora.Nocibé et Marionnaud pour les parfums ;Nivea,Bourjeois et l’Oréal pour le maquillage ;Nivea pour les soins du visage ;l’Oréal, Mixa et le Petit Marseillais pour le Corps et les cheveux et Body Minute pour les soins en

1-ÉDUQUER CONSOMMATEURS ET DISTRIBUTEURS « Nous devons prouver aux hommes qu'il existe des soins qui leur sont spécifiquement destinés », conseille Christophe Novelli, responsable de la marque Nivea For Men, qui insiste sur l'importance d'éduquer le consommateur. Mais les acteurs du marché doivent avant tout former la distribution à ces nouveaux produits. Biotherm a, par exemple, organisé des soirées dans plusieurs villes de France, réunissant environ 300 conseillères beauté de magasins (aussi bien

années sont lancés de nouveaux produits toujours plus innovants et design, mais la question de leurs prix reste délicate. Quel positionnement prix Philips doit-il appliquer pour ses nouveaux produits, tout en se positionnant par rapport à ces concurrents ? Nous éclairerons tout d’abord l’entreprise Philips ainsi que le marché des rasoirs électrique, avant de proposer différents prix pour le lancement de nouveaux produits. Enfin nous chiffrerons ce que peut rapporter le positionnement proposé.

Attractive d’une part par son anonymat et ses bas prix, elle attirera des consommateurs timides, n’ayant pas entièrement acceptés de s’occuper de leur peau, ainsi que les jeunes aux finances instables. Ces éléments sont caractéristiques de la marque Nivea qui a su lancer, dynamiser ses produits dans la grande distribution. En 1989, elle lança cinq produits innovants sur ce segment de marché, puis lança ensuite un nouveau produit chaque année afin de s’installer sur ce segment et créer un véritable marché

L’environnement 15 * Analyse du commerce extérieur 17 LA STRUCTURE DE LA CONCURRENCE 17 * Structure économique et industrielle 17 * PORTER 22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE 37 * L’entreprise

composent de 5 usines de productions qui se trouvent à La Gacilly et aux alentours et qui produisent la majorité des produits pour le monde entier. Cet ancrage régional est une volonté stratégique du réseau depuis sa création. Concurrences: Beiersdorf (Nivéa), Clarins, L'Oréal, LVMH (Séphora), Marionnaud, Nocibé Identité Dénomination de l'enseigne: Yves Rocher (SARL «Les sens en éveil») Date de création: 5 Octobre 1977 (Déplacement en novembre 2010 dans la rue nationale) Forme du magasin: Le

visage pour hommes, on peut trouver : des crèmes anti-poches, les soins « bonne mine », les patchs anti-points noirs, les crèmes hydratantes… Pour ce qui est des marques présentes sur cette niche de marché, on trouve, entre autres, Clarins, Nivea For Men, Biotherm Hommes, Nickel…(Pour plus de précisions, veuillez vous référer à notre catalogue en annexes.) Voyons maintenant comment se présente l’environnement de ce secteur, en commençant par son environnement législatif. B°) Environnement

ont moins d’importance on développe par contre les valeurs culturelles, éthiques...Ce capital de sens qui permet d’entrer en contact avec les consommateurs doit être géré, il faut le faire évoluer parallèlement aux changements de vocation, aux concurrents contrairement à la publicité qui est chère et éphémère, le dispositif d’image de marque représente un média permanent et largement diffusé ou on ne vise pas de rentabilité commerciale mais l’affirmation de sens, d’une certaine philosophie. La

site internet date de 9 mois. Il est essentiel de souligner que Benta Berry est la seule marque de cosmétiques à s’intéresser uniquement aux peaux jeunes. Les perspectives futures de la marque sont donc excellentes étant donné qu’il n’y a pas de concurrent direct selon l’entreprise. Les résultats atteints pendant ces 9 premiers mois d’existence sont « satisfaisant » selon la créatrice. a) Organisation de l’entreprise Benta Berry n’a pas de salariés à son actif, en effet, la marque travaille

de l'effort publicitaire enregistré en 2008 est à mettre au crédit de Beiersdorf (Nivea), qui, au cours des cinq premiers mois, a fait progresser son investissement de 68 % pour soutenir son arrivée sur les capillaires. « Nivea a su faire ce qu'il fallait pour entrer en force dans le linéaire. Pour autant, il faut bien constater que cette arrivée n'a pas vraiment contribué à un développement du marché. Ce que Nivea a vendu, c'est ce que les autres n'ont pas réussi à vendre », remarque un industriel