Nike Rse

Végétal. Source : www.yves-rocher.fr Exemples d’entreprises qui utilisent le marketing vert : Nike : le fabricant de chaussures américain semble déterminé à suivre la mode de « l’esprit vert ». En janvier, Nike Air Jordan présentait le XX3, qui utilise des matériaux écologiques. En février, Nike est allée encore plus loin avec Trash Talk, une chaussure qui est produite à partir de matières favorables à l’environnement mais également de déchets

de ... They insist that their products are eco-friendly. Ils affirment que leurs produits respectent l’environnement. They publish Corporate Social Responsibility (CRS) reports. Ils publient des rapports de responsabilité sociale de l’entreprise (RSE). To launch a campaign. Lancer une campagne. The colour green reminds us of nature. La couleur verte fait penser à la nature. They appeal to consumers by striking an emotional chord. Ils séduisent les consommateurs en faisant vibrer une corde

 RELATIONS  ENTRE  ONG  ET   ENTREPRISES   I  -­  LES  NOTIONS  SPECIFIQUES  A  L’ENTREPRISE   A  -­  LA  RESPONSABILITE  SOCIALE  DES  ENTREPRISES   1  -­‐  L’HISTOIRE  DE  LA  RSE   Naissance   L’émergence   2  –  LES  DIFFICULTES  LIES  A  CETTE  NOTION   Le  flou  qui  règne  autour  de  cette  notion   Peut-­‐elle  faire  face  aux  réalités  du  marché

sociétés allemandes de vente par correspondance OTTO-Versand et HESS-NATUR : Achats estimés de coton biologique en tonnes Entreprises 1998 1999 2000 OTTO-Versand (Allemagne) 50 150 500 Patagonia (USA) 700 700 700 COOP-Schweiz (Suisse) 400 500 500 Nike (USA) 100 325 450 Hess-Natur (Allemagne) 250 280 300 Total 1 750 2 130 2 450 2001 700 700 600 550 175 2 775 L'Europe est le plus grand marché pour le coton biologique, l'Allemagne est de loin le premier marché avec environ 1 750 tonnes, suivi

8 Conclusion: Une stratégie responsable ET rentable ? 9 « Bien plus qu’un marchand de meubles », que cache l’entreprise IKEA derrière ce beau slogan ? Une des interprétations suggérées de ce slogan réside bien sûr dans la politique globale RSE (Responsabilité Sociale d’Entreprise) de la célèbre enseigne suédoise. En tant que consommateur on y trouve notre bonheur : des petits prix, du choix, le respect de l’environnement et des hommes. On va chez IKEA pour se faire plaisir, déjà, mais aussi

résultats dans le domaine social et environnemental, à nommer du personnel de direction spécifiquement responsable de la responsabilité sociale de l’entreprise (RSE), et à adhérer à des réseaux d’entreprises en vue de partager leurs bonnes pratiques dans ce domaine. Les investisseurs font également preuve d’un intérêt croissant pour la RSE, comme en témoigne la prolifération des fonds ISR5 et des indices boursiers socialement responsables. Si les entreprises pratiquent depuis longtemps le reporting

marques tentent de s’insérer après s’être forgé une « culture ». Ces conversations ont principalement lieu sur Internet, au sein des médias sociaux. Elles obéissent à des règles très précises que nous observerons avant d’analyser les tentatives de Nike et de Louis Vuitton de s’insérer dans la conversation « football ». La troisième partie de ce mémoire pose la question de l’intérêt pratique de la « conversation ». Qu’apporte cette notion, concrètement, à la stratégie de communication d’une marque

également les finalités. La prise de conscience de la nécessité de protéger l’environnement a profondément changé les finalités des firmes multinationales, mais aussi des PME. 2. La responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) 2.1. Qu’est ce que la RSE ? A. Définition La RSE est « l’intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes » (définition de la Commission européenne).

également les finalités. La prise de conscience de la nécessité de protéger l’environnement a profondément changé les finalités des firmes multinationales, mais aussi des PME. 2. La responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) 2.1. Qu’est ce que la RSE ? A. Définition La RSE est « l’intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes » (définition de la Commission européenne)

chartes éthiques des entreprises privées : regard sur une pratique en expansion » Desbarat I., JCP, éd. Gén. 2003, doct. 1.1129 2 Gilormi P. Responsabilité sociétale de l’entreprise : les chemins de l’apprentissage organisationnel comment faire de la RSE un avantage concurrentiel ? Actes du 3ème congrès de l’ADERSE, volume 3 p2275 à 2289 3 Livre vert de la Commission européenne, 18 juillet 2001 4 Rapport Brundland 1987 5 Rigby D. Le palmarès 2005 des outils de management in L’Expansion management revue