Nike Rse

Proposition pour le colloque de l'ADERSE Janvier 2008 RSE et SCM Responsabilité sociale des entreprises et management de la chaîne logistique ? - Vers des Supply Chain pérennes ? - O. Lavastre Maître de Conférences CERAG U.M.R. C.N.R.S. 5820 Université Pierre-Mendès-France IUP Commerce et Vente de Grenoble olivier.lavastre@upmf-grenoble.fr Pr. A. Spalanzani Professeur des Universités CERAG U.M.R. C.N.R.S. 5820 Université Pierre-Mendès-France IUP Commerce et Vente de Grenoble alain

gouvernementales et para-gouvernementales, concernant la responsabilité sociale et environnementale (RSE4) des entreprises canadiennes oeuvrant à l’étranger. Par la suite, nous examinerons les effets et limites de l’approche canadienne en matière de RSE. Nous attarderons au phénomène des codes de conduite « volontaires » émanant des sociétés transnationales (STN) elles-mêmes, de même qu’aux multiples initiatives de la société civile (actionnariat militant, investissements « éthiques », etc.) visant

Les trois aspects de la RSE : Avoir une politique d’entreprise qui intègre une responsabilité sociale consiste à avoir une approche durable dans trois domaines : économique, social et environnemental. C’est une approche de long terme qui nécessite une analyse en profondeur des processus de l’entreprise. Autrement dit, s'engager dans le développement durable consiste pour un dirigeant à veiller à la rentabilité économique de son activité tout en cherchant à minimiser son impact sur l’environnement

Plan • Introduction • Pourquoi la RSE ? A. Historique et causes d’émergence de la RSE B. La problématique des parties prenantes • Les acteurs, moteurs de la RSE A. Les salariés et représentants de salariés B. Les fournisseurs C. Les clients D. Les actionnaires E. Les ONG F. Les riverains, les communautés locales G. L’Etat et les organisations supra nationales H. Les générations futures I. Les milieux d’affaires proactifs

cours_RSEChapitre 1 Introduction : Qu’est-ce-que la RSE ? ”Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de l’entreprise : sa réputation et ses hommes” (Henri Ford) 1.1 Genèse et développement de la Responsabilité Sociale des entreprises 1.1.1 Les prémices La notion de Responsabilité Sociale des Entreprises est récente mais a été précédée par de multiples incursions des thématiques sociales au sein des entreprises. La révolution industrielle a ainsi été accompagnée du déve- loppement

ii. Motivation iii. Conséquences (modifications des comportements d’achats) C. Urgence environnementale D. Evolution de la pression sociétale sur les marques de luxe E. Politique à mettre en œuvre pour se tourner vers le DD i. Politique RSE ii. Fashion pack iii. Exemple de politique mise en place/ missions III. PRECONISATION RECOMMANDATION A. Les codes d’un nouveau luxe B. Les limites du DD pour les marques de luxe (jusqu’où est-ce compatible ?) i. Le greenwashing ii. Sincérité

prise en compte des critères de développement durable est un atout. Cela permet aux entreprises concernées de jouir d’une bonne image auprès des consommateurs et par la même d’augmenter leur chiffre d’affaire. A l’inverse comme l’illustre l’exemple de Nike accusé de faire appel à des fournisseurs exploitant des enfants, le manque d’éthique peut coûter très cher aux sociétés incriminées, en terme d’image et faire fuir à la fois les clients et les investisseurs. Par conséquent la prise en compte de ces

seul concurrent direct, Chaussea propose des chaussures à prix plus abordables et dispose aussi d’une plus grande quantité de chaussures de sport par rapport à Besson. En effet Chaussea propose des marques que Besson ne propose pas comme la marque Nike, et un plus grand choix de modelés pour la marque Adidas. Cependant la qualité de leurs chaussures (hors chaussures de sport) est bien inferieure à celle de Besson qui privilégie le cuir et les marques respectant l’environnement et la planète qui

placements,… • Grands projets industriels • Nouveau : des plates-formes de choix offerts aux clients (via internet) MARKETING - 2010-2011-cvdw 53 6.9.Marketing personnalisé • Exemples : – « Vacances à la carte » >< « Forfait » – M&M’S, Nike, Converse (USA), Fiat 500… MARKETING - 2010-2011-cvdw 54 MARKETING - 2010-2011-cvdw 55 MARKETING - 2010-2011-cvdw 56 MARKETING - 2010-2011-cvdw 57 MARKETING - 2010-2011-cvdw 58 6.10. Marketing expérientiel • Le

Il semble que Internet soit entrain d’y arriver, armé de ses puissants moteurs de recherche, et des ces « nouveaux gendarmes de la mondialisation ». La dénonciation via internet a permis la descente aux enfers de géants comme Arthur Andersen, Enron, Nike, Parmalat, Société Générale, Tyco ou WorldCom, qui ont vu leur pronostic vital vaciller. Les entreprises, les professions et les activités sont donc forcés à se réguler ellesmêmes et seront sanctionnées à terme par cette nouvelle forme de régulation