Nike Puissance éthique

quel gars aurait l'idée folle de porter un pantalon rose ? Dans un milieu affaire, quelle fille viendrait travailler avec une salopette en denim ? Imaginez alors le gars qui va arriver avec un chandail affichant un logo d'une marque commerciale comme Nike, Tommy et j'en passe. Vous voyez sans doute mieux ce que je veux dire avec ces petits exemples.L'aspect de la mode a toujours été bien ancré dans nos besoins. Que nous soyons issus de milieu pauvre ou riche, la mode est bel et bien présente pour faire

utilisés pour l’opérer, nous allons maintenant étudier le cas des restaurants Mc Donald et des articles de sport Nike. Nous allons tout d’abord analyser les objectifs publicitaires institutionnels de ces deux marques en commençant par Nike. • Redorer son image sociale. [pic] Cette photo a fait le tour du monde. Cette photo datant de 1999, d’un enfant faisant des ballons Nike a été publié dans Life magazine par Marie Dorigny envoyée en Inde et au Pakistan avec l’idée de faire un dossier

de déchets) L’intégration de l’économie-monde (globalisation) inquiète : les produits achetés en Occident sont le plus souvent produits en Chine  on commence à s’interroger sur les conditions de la production des sous-traitants chinois et la puissance des multinationales Les 30 Glorieuses Regard + : Émergence d’une classe moyenne Consommation de masse a éradiqué la pauvreté et a moyennisé la société  a rendu tout le monde consommateur Division du travail remplacée par une

les « riches » contrôlent donc l’univers sportif, sous forme d’oligopoles. C’est un microcosme dans un macrocosme qui reflète la société actuelle dirigée par les pays riches dits développés (la Triade), les pays en développement dépendant de ces puissances économiques. Le prix du sport business montre aussi que le mérite revient au plus lucratif. Une autre valeur sportive commence à se perdre : la gratuité du sport. Les jeunes utilisent le sport pour s’expatrier afin de gagner de l’argent hors de

45’ 42’15” 39’45 » 36’45 » Remarques 7 coureurs sous 45’ 60 coureurs sous 45’ Puissance moyenne développée par le vainqueur du Tour de France : Nom année Puissance moyenne dans les cols G.Lemond 1989 395w G.Lemond 1990 400w M.Indurain 1994 450w M.Indurain 1995 465w B.Riis 1996 460w Ullrich 1997 450w Pantani 1998 460w Armstrong 2000 440w (tableaux issus de F.Portoleau et G.Goetghebuer, L’escalade de la puissance, sport et vie n°62, sept-oct 2000) -« Voilà quelques années, on se dopait pour

consommateur doit se remettre en quelque sorte en question, il doit se poser des questions de comment il veut voir les choses, il est amené à réfléchir. * Act : comment faire agir le consommateur ? Comment marquer les esprits ? « Just do it » de Nike est un parfait exemple. * Relate : fidélisation du consommateur envers la marque, il faut qu’il se sente acteur et doit adhérer à une dimension d’appartenance. d. Marketing tribal Le marketing tribal est également un élément important

l’entreprise Éthique Remerciements Alain Chauveau et Jean-Jacques Rosé tiennent à exprimer leur gratitude à Véronique Rosé et à Marguerite Cardoso, pour leur contribution importante à la réalisation de cet ouvrage. Jean-Jacques Rosé remercie tout particulièrement : Amel Bismuth, Alba Balestri ainsi que Manon Auram du Centre de documentation en Sciences Sociales, EHESS-CNRS de la Vieille Charité à Marseille. Françoise Bensakkoun et Jean-Yves Naudet du Centre de Recherches en Éthique Économique

now use advertising to announce their ethical commitments. R     Résumez ce texte en faisant ressortir les éléments qui concernent l’évolution de la place des firmes multinationales dans le monde et de leur comportement éthique (en 200 mots environ). Les firmes multinationales sont devenues, à l’échelle mondiale, le principal moyen de fabrication, de distribution et de vente au détail des biens et des services. Elles ont une influence sur l’économie mondiale ainsi que sur

détériorent des affiches, contournent les circuits marchands traditionnels pour se procurer gratuitement de la musique en ligne ou s’équiper dans des circuits d’occasion et boycottent les firmes qui dégradent l’environnement ou dérogent à certains codes éthiques. Ces travaux mettent ainsi au jour une grande variété de pratiques, dont seule une observation fine restitue le caractère fuyant et parfois résolument hostile. Si les consommateurs résistent en effet de façon ponctuelle et souvent collective, ils

Nicolas RIOU Marketing Anatomy LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING PASSÉES AU SCANNER - tirage n° 36551 365 51 Marketing Anatomy La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout converge vers un changement de paradigme. n° Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard ! Fondateur de Brain Value, société