Nike Puissance éthique

notre cerveau – a un temps d’usage limité. Il est donc rare, d’où cher. Et cela vaut, que l’on parle d’une économie de la connaissance ou du spectacle, celle qui par exemple ne vend plus des chaussures, mais des « expériences » (« just do it » dit Nike) ou les signes de l’appartenance à une communauté imaginaire (les « jeunes », les « branchés »). Les stratégies « d’agenda » (voir ce mot) supposent le contrôle de l’attention publique. © Eyrolles La citation de P. Le Lay : « Pour qu’un message

(TripAdvisor, Alatest, Allociné), les notes de consommateurs accompagnant les descriptions de produits sur les sites marchands, les pages non officielles sur Wikipedia associant un produit à un scandale (exemple : Nike / travail des mineurs) ont donné à l’opinion publique plus de puissance que la communication officielle. * Les dérives d’employés amplifiées par les réseaux sociaux (Domino’s Pizza), les grondements d’internautes influents face à des marques jugées maltraitantes (Jeff Jarvis et

Communs | Partagé | Commerce intégré | Groupe | Commune | Commune | Communs | Commune | • Commerce indépendant isolé : Tendances : 1963, 80% du CA du commerce de détail En 2009, 24% du CA, 70/80% des points de vente Causes : montée en puissance des grandes surfaces Remèdes : -Spécialisation (caviste, bio…) -Développement des services (livraison à domicile…) -Perte d’indépendance en passant à la franchise -Installation en centre commercial -Aides des pouvoirs publics (rues piétonnes…)

démarches de progrès E. Les Audits sociaux F. Les relations avec les parties prenantes G. Le rapport de gestion RSE • Exemples de mise en application de la RSE dans l’entreprise A. Le cas Yves Rocher à la Gacilly B. La démarche éthique du groupe EDF C. Le développement durable selon Monsanto • Conclusion • Bibliographie • Annexe 1 : Les 3 piliers du développement durable • Annexe2 : Objectifs du protocole de Kyoto La responsabilité sociale

car il est ainsi placé dans une situation qui est non commerciale. Il accordera donc davantage sa sympathie à la marque, qu’en situation explicitement commerciale. Aussi, certaines marques peuvent revendiquer une légitimité sportive comme Adidas ou Nike car ce sont des marques de sport, tandis que les marques appartenant à un secteur d’activité complètement différent comme celui de l’agroalimentaire ou l’informatique, auront plus de mal à être crédible et à tisser un sentiment de proximité avec le

Les débats se déroulent essentiellement entre trois puissances : les Etats-Unis, la Grande-Bretagne et l’Union soviétique. Un des principes de base sur lesquels s’accordent ces trois puissances - élément fort important - est l’égalité souveraine entre des Etats souverains et donc le principe « Un Etat, une voix », lors des décisions à prendre par cette nouvelle institution. Mais, immédiatement, un deuxième accord intervient entre ces puissances : cette règle démocratique fondamentale doit être

devrait être de différencier la marque des autres, créer l’écart. • Le luxe invisible Le luxe aujourd’hui n’est plus valable lorsqu’on l’affiche. Nike a réussit à proposer des produits pour la masse tout en différenciant une autre gamme de produit au sein du Nike id Town. Contrairement au Niketowns dans lequel tout le monde peut entrer, au Nike id Town il faut prendre un rendez-vous pour y accéder (seulement 3 clients à la fois sont admis). Le client peut ainsi personnaliser ses baskets via ordinateur

etc. I. Environnement démographique Principales tendances démographiques : (évolution des caractéristiques de la population) Vieillissement de la population Baisse du nombre de personnes par ménages/augmentation du nombre de ménages Composition éthique diversifiée Augmentation de la mobilité géographique … II. Environnement économique Principales tendances économiques affectant la sensibilité au prix et les dépenses de consommation Baisse du pouvoir d’achat Modification de la structure des dépenses

aux « nouvelles réalités mondiales » s'ouvre sur la dimension démographique (fiche 1). Dans une planète finie, limitée en ressources bien qu'il faille relativiser les positions les plus alarmistes, (fiche 2), comment s'opère le rééquilibrage des puissances économiques (fiche 3) ? Comment l'Occident a-t-il pu ignorer si longtemps le déplacement du centre de gravité économique vers l'Asie (fiches 5 à 9) ? Le néolibéralisme, le désengagement de l'Etat, le libre échangisme…, sont devenus en quelques années

l’homme qui doit déclencher la vente ici. • L’homme viril :  La quatrième facette de l’homme dans la publicité est la virilité. Cette valeur est l’une des plus utilisées notamment avec l’image de la musculature, du jeu de la séduction, de la puissance ou encore de la fierté. Tous ces éléments cantonnent l’homme dans un rôle de séducteur, macho. On remarque plusieurs "types" de la représentation de l'homme viril. L’homme viril, qui prend soin de sa personne,  est perçu comme un vrai mâle, un athlète