Nike Puissance éthique

les « riches » contrôlent donc l’univers sportif, sous forme d’oligopoles. C’est un microcosme dans un macrocosme qui reflète la société actuelle dirigée par les pays riches dits développés (la Triade), les pays en développement dépendant de ces puissances économiques. Le prix du sport business montre aussi que le mérite revient au plus lucratif. Une autre valeur sportive commence à se perdre : la gratuité du sport. Les jeunes utilisent le sport pour s’expatrier afin de gagner de l’argent hors

1 Bowen H.R. (1953), Social responsability of the businessman, Harper and Row, New York. 1 « Entreprise et développement durable » - Eléments de synthèse Bruno Boidin, USTL, 2009 Les origines de la RSE I. Fondements américains : éthique, religion et business Comme le soulignent C et QL (2007, pp. 7-8), une forme de responsabilité du dirigeant est née aux Etats-Unis à partir de considérations morales et religieuses. Sous une forme ancienne les patrons Quakers, dont nous parlerons

instrumentalisé pour des finalités qui lui sont situé a l’extérieur de son pays. En devenant une activité économique comme une autre, le sport est obligatoirement soumis à des principes d’organisation qui ignorent ses spécificités et altèrent sont éthique. Le secteur du sport est tiré par plusieurs facteurs importants, comme la baisse du temps de travail et l'essor des loisirs, le changement des habitudes vestimentaires et comportementales, l'augmentation des consommations sportives des ménages, la

prestige qui n’est pas reconnu par l’institution scolaire. » L’adolescent doit ainsi se doter d’une panoplie minimale pour qu’il ne subisse pas de rejet selon un article publié dans le Figaro magazine, c’est-à-dire le jean Diesel, les chaussures Nike ou Converse et le sac à dos Eastpack. Un risque de rejet que 68% des jeunes ont évoqué dans une étude faite par l’Union des Familles en Europe. D’ailleurs, le poste principal de dépenses (23% de l’argent de poche) concerne tout ce qui touche à l’apparence

Développement durable dans les pays en développement et en transition » Module : éthique et développement durable L’éthique et l’entreprise BACHA Thomas BELHAKEM Nadia DUCROT Anne-Lise FETUE NDEFO Franck MONNERY Julien François-Régis MAHIEU Mars 2009 Introduction ........................................................................................................................ 3 1 Une éthique d’entreprise réelle et pragmatique ............................................. 5

complice « la marque », ne se borne plus à refléter les normes, les croyances, les systèmes de valeurs de la culture. La publicité joue un rôle certain dans la création des idées, des normes et des stéréotypes véhiculés dans nos sociétés : « just do it » (Nike), « be yourself » (Sprite), « parce que vous le valez bien » (l'Oréal) occupent les écrans télé et cinéma, ornent les couvertures de magazines. Le débat n'est plus de savoir si la publicité a de l'impact : les recherches scientifiques les plus récentes

depuis la crise économique. L’analyse situationnelle n’a jamais été aussi délicate, ce qui montre que les entreprises doivent adapter leur stratégie à chaque cible. Nous découvrirons que le parrainage, en s’ouvrant à de nouveaux domaines jugés plus éthiques, répond à une demande d’un certain type de public, et notamment le public interne de l’entreprise. Afin d’étayer nos hypothèses et vérifier nos questionnements, nous partirons d’une part à la rencontre de Anne Eeckhout, chargée de mission à la Fondation

système de sens qu’il est possible d’analyser avec des outils scientifiques pour mettre à jour leurs règles de construction, la démarche qu’ils suivent pour atteindre leur but. Il est ici évident qu’il ne s’agit pas de prendre en compte la dimension éthique, morale de ces entreprises afin de témoigner d’une manipulation intentionnelle et néfaste, autant d’accusations à laisser au domaine de l’essai. Il ne s’agit pas non plus d’une critique de la publicité en tant que telle. Cet égarement souvent retrouvé

Page 3 Développement : I- Comment les Etats-Unis ont-ils influencés l’Europe, et particulièrement la France, culturellement. Page 5 1) L’expansion d’un mode de vie. 2) Les médias favorisent l’essor de la super-puissance. II- Comment la super-puissance est-elle contestée outre-Atlantique désormais. Page 7 1) Le cinéma : l’usine à rêves ? 2) L’anti-américanisme. Conclusion Page 11 Démarches de la recherche Page 12 Bibliographie Page 13

système de sens qu’il est possible d’analyser avec des outils scientifiques pour mettre à jour leurs règles de construction, la démarche qu’ils suivent pour atteindre leur but. Il est ici évident qu’il ne s’agit pas de prendre en compte la dimension éthique, morale de ces entreprises afin de témoigner d’une manipulation intentionnelle et néfaste, autant d’accusations à laisser au domaine de l’essai. Il ne s’agit pas non plus d’une critique de la publicité en tant que telle. Cet égarement souvent retrouvé