Nike Puissance éthique

phénomène de mode de rue, le sport est sorti des stades pour envahir le bitume. Ainsi, le chiffre d’affaires cumulé des trois premières marques mondiales de chaussures, Nike, Adidas et Reebok, a augmenté de 193% entre 1989 et 1996 (13.5 milliards de dollars en 1996 contre 4.6 milliards de dollars en 1989). Cependant, l’américain Nike est depuis toujours le leader dans ce marché et l’anglais Reebok, il y a quelques années, a du céder sa place d’éternel second au profit de l’allemand Adidas. La problématique

pas pour seul partenaire de dialogue ses actionnaires (shareholders), mais tous ceux qui peuvent être concernés ou affectés par l’activité de production: salariés bien entendu, mais aussi consommateurs, riverains d’une usine, ONG, sous-traitants, puissance publique…L’entreprise se doit donc de nouer des relations suivies avec l’ensemble de ces parties prenantes (stakeholders) pour définir la manière dont elle peut et doit intégrer des préoccupations sociales et/ou environnementales. • Volontaire

de vie. Ceci est rendu possible grâce à des nouvelles stratégies de commercialisation grâce au rôle que joue la publicité. La diffusion des marques se fait grâce aux produits standardisés et reconnaissables par leur signalétique universelle (ex: nike, apple, mac donald‘s) Marketing C’est l’ensemble des opérations associées à la promotion d’un produit afin d’en assurer la vente il suppose la mise en œuvre d’études de marché et d’enquête de clientèle, le recours à de multiples formes publicitaires

2002/2003 | | | |Fonds Éthiques : | |effet de mode

.....54 II.5 La gouvernance d’entreprise...............................................................................55 II.6 L’Investissement Socialement Responsable.......................................................57 II.6.a) Les critères éthiques................................................................................58 II.6.b) Les motivations des investisseurs...........................................................59 II.6.c) Les fonds de partage et produits financiers solidaires

grec, l’éthique sportive devait, selon Pierre de Coubertin, s’entendre comme un exercice physique dont l’aspiration spirituelle reposait principalement sur trois valeurs cardinales et irréductibles : l’intégrité, le plaisir, la performance. Cette éthique s’est à la fois révélée comme exemplaire et populaire aux yeux du public, au point que le sport moderne se trouve aujourd’hui érigé en modèle social complet, tant par ses vertus éducatives, sanitaires, économiques que politiques. Dès 1894, le visionnaire

désordre international ? Dans un premier lieu, cette composition traitera de la superpuissance américaine qui se place alors comme les seuls maîtres du monde. Puis, elle étudiera que les rapports de force entre les États sont redéfinis et que les puissances s’équilibrent. Enfin il sera intéressant de voir que le monde reste quand même instable avec l’apparition de nouveaux types de conflits. Tout d’abord, en 1991 les Etats-Unis s’imposent comme les seuls maîtres du jeu : c’est un monde unipolaire

difficilement supportable pour les grandes entreprises qui entendraient rester à l’écart de la prise en compte et de la reddition de comptes liée au concept de responsabilité sociale. Les forces en jeu trouvent souvent leur origine dans la montée en puissance de la gestion par les normes, dans le désir des chefs d’entreprise de suivre un mouvement qui semble inéluctable, et surtout dans leur crainte d’être accusés de ne pas avoir pris toutes les précautions possibles pour prévenir les risques en

Aujourd’hui de nombreuses entreprises se dotent de codes de conduite et ou de chartes éthiques. On peut les définir comme un ensemble de principes généraux que l’entreprise s’engage à respecter dans sa gestion concernant l’éthique, le social et l’environnemental. Cette pratique en expansion1démontre que le profit n’est plus le seul objectif de l’entreprise, encore faut-il prouver qu’il s’opère en respectant un comportement éthique. C’est sans nul doute sous la pression des organisations internationales et

son apparition, sa place dans les modèles économiques et de son évolution, ensuite nous allons se pencher sur le rôle et la responsabilité Nous pouvons constater à l’heure actuelle une forte attente de la part des consommateurs pour une dimension éthique au sein des activités de l’entreprise. Ce phénomène est lié à une résurgence de la morale dans notre société. Plusieurs explications permettent de comprendre l’émergence de l’impératif moral. C’est tout d’abord l’évolution de nos modes de vies