Les Sociostyles

Professionnelles ) … c) Critères de personnalités et critères psychographique : La personnalité de chacun est plus ou moins extravertie, on raisonne par rapport à la façon dont les gens vont réagir … On parlera du critère particulier du « sociostyle » : critère qui réalise l'inventaire AIO ( activité, intérêt, opinion). C'est la carte de personnalité de la population. d) Critères psychologiques : Ensemble des déterminants irrationnels des conduites humaines ( désirs, sentiments

d'or entre les années 1920 et 1960, s'imposant alors dans le monde entier jusqu'à l'arrivée de la concurrence sur le marché européen, notamment la parfumerie américaine avec le développement de la communication de masse et du mouvement marketing sociostyle (parfums Lifestyle, le premier étant Charlie de Revlon en 1973). La parfumerie se concentre dans quelques grands groupes internationaux depuis les années 19907. Technique de fabrication de parfum Matières premières La base même du parfum fabriqué

mentalité (caractérisée notamment par le plaisir,la rigueur,l'aventure et la stabilité).Ces portrais sont schématisés sous forme de carte appelée " la carte des styles de vie des français "dont la présentation ci-dessous met en valeur différents sociostyles . [pic] ----------------------- [pic] OFPPT Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail Direction Recherche et Ingénierie de Formation ACHAT REALISE FREINS CRITERE DE PRIORITE D'URGENCE CRITERE

façon de vivre dans chaque société 24. 2. Les classes sociales : regroupement de gens qui partagent les mêmes valeurs, le même niveau économique, les mêmes intérêts et qui interagissent entre eux autant au niveau économique que politique. 3. Les sociostyles 4. Les groupes de référence : représentent les groupes auxquels les gens s’identifient autant au niveau réel qu’aux groupes auxquels ils aspirent. Ce peuvent être les groupes proches, qu'on appelle les groupes primaires comme la famille, les amis

Situation de famille Localisation Mode d’habitation, etc. 2- La stratégie de communication 2- La stratégie de communication 2° Méthodologie de la Strat. de com. Cible de communication : • S’appuyer sur des critères plus fins tels que les sociostyles : • Réalisation de la stratégie créative • Décider des moyens à mettre en œuvre. 2- La stratégie de communication 2- La stratégie de communication 2° Méthodologie de la Strat. de com. Stratégie créative : 1. Le bénéfice du consommateur

CSP • Situation de famille • Localisation • Mode d’habitation, etc. 2- La stratégie de communication2- La stratégie de communication 2° Méthodologie de la Strat. de com.Cible de communication : • S’appuyer sur des critères plus fins tels que les sociostyles : • Réalisation de la stratégie créative • Décider des moyens à mettre en œuvre. 2- La stratégie de communication2- La stratégie de communication 2° Méthodologie de la Strat. de com.Stratégie créative : 1. Le bénéfice du consommateur ou la promesse

façon de vivre dans chaque société41. 2. Les classes sociales : regroupement de gens qui partagent les mêmes valeurs, le même niveau économique, les mêmes intérêts et qui interagissent entre eux autant au niveau économique que politique. 3. Les sociostyles : sont des profils de consommateurs déterminés par la représentation de nuages homogènes de points dans un espace mesuré par deux axes servant de repères d'échelles sociologiques . Ces profils ( ex : « les innovateurs », « les aventuriers », « les

proximité avec les employés. Le personnel étant toujours le même, les clients se sentent comme chez eux. Ils entrent sans appréhension, se sentent à l’aise et n’hésitent pas à poser des questions sur de nouveaux produits et concepts. En terme de sociostyle, la clientèle se compose majoritairement des incontournables BOBO (Bourgeois-Bôhèmes), de CSP+ mais aussi d’étudiants. Cette diversité est due à la situation géographique du lieu. En effet, la place de la Victoire est fréquentée par une population

profite de son image de marque pour se laisser porter. Le consommateur type semble être une personne complètement convaincue par un produit, qui répond à toutes ses attentes et qui ne semble pas vouloir en changer. Selon la carte typologique des sociostyles, nous pouvons qualifier ces personnes d’utilitaristes. ➢ Segment 8 : Ce segment semble plutôt s’adresser à des personnes qui n’aiment pas trop le changement. Ces personnes ont leurs habitudes et ne souhaitent pas en changer. Nous pouvons

vivre dans chaque société 23. 2. Les classes sociales : regroupement de gens qui partagent les mêmes valeurs, le même niveau économique, les mêmes intérêts et qui interagissent entre eux autant au niveau économique que politique. 3. Les sociostyles 4. Les groupes de référence : représentent les groupes auxquels les gens s’identifient autant au niveau réel qu’aux groupes auxquels ils aspirent. Ce peuvent être les groupes proches, qu'on appelle les groupes primaires comme la famille, les