Forces Faiblesses E Leclerc

........................................... 3 I -L’entreprise LU ......................................................................................................................................................................... 4 A. B. C. D. E. Lu de nos jours ............................................................................................................................................................. 4 Historique de Lefèvre-Utile (LU) .......................................

une Succès Story b- Innover pour grandir c- Une implantation réussie en France d- Une présence sur la scène internationale e- Les clés du succès : une mission, des valeurs, des engagements f- L’activité II- L’analyse SWOT de l’entreprise Ferrero III- La pâte à tartiner Nutella a- Historique b- Le Nutella en quelques chiffres c- Le Nutella en France d- Le Nutella pour Ferrero e- Les innovations f- Diagnostic produit g- Positionnement Prix/Qualité IV- Le mix marketing (les 4P) a- Le produit (product)

démocratisation de la consommation Guide Michelin pour que les gens usent leurs pneus 1852 : création du bon marché 1880 : invention de coca-cola 1927 : création de Publicis 1948 : formulation du concept de marketing mix 1949 : premier magasin Leclerc 1965 : premier enseignement du marketing en France. Le marketing est passé par 3 étapes : le marketing de masse, segmenté, individualisé. Du marketing de masse au marketing segmenté Le marketing de masse : « Le client ne peut choisir que la couleur…

“Goulet Turpin” (au 148 rue Letort, dans le XVIIIe arrondissement) | | |à Paris. | |1949 |Début des activités d’Edouard Leclerc qui crée le concept de distribution (vente à prix discount de produits alimentaires) et | | |ouvre un premier centre distributeur à Landerneau. |   Tableau

POSSIBLE Mémoire présenté à Monsieur Martin Huard par Vincent Pouliot Groupe 57 École secondaire Joseph-Hermas-Leclerc Granby 15 mars 2012 Nombre de mots : 3474 mots TABLE DES MATIÈRES Page CRITÈRE B : BUT 3 CRITÈRE C : SÉLECTION DES SOURCES 5 CRITÈRE D : APPLICATION DES INFORMATIONS 8 CRITÈRE E : ATTEINTE DU BUT 13 CRITÈRE F : RÉFLEXION SUR L’APPRENTISSAGE 16 ANNEXES ANNEXE I : Divers 20 ANNEXE II : Questionnaire 36 ANNEXE

groupe projet d. Planification II. Analyse stratégique interne a. Forces et faiblesses de l’entreprise 1. Forces de l’entreprise 2. Faiblesses de l’entreprise b. Analyse interne 1. Présentation des DAS 2. Analyse des DAS 1. Les DAS 2. Attractivité 3. Facteurs clefs de succès 3. Analyse de la direction 4. Analyse financière 1. Généralités 2. Rentabilité 3. Structures financières 4. Solvabilité 5. Synthèse 6. Forces et faiblesses financières 5. Synthèse de l’analyse interne 1. SWOT global 2. Axes

Synthèse…………………………………………………………………………………………………………Page 19 Un peu d’histoire… Entreprise familiale crée en 1961, non cotée en bourse, Groupe Auchan se développe en entreprise responsable à travers plusieurs activités : hypermarchés, supermarchés, immobilier commercial, banque e-commerce… Fort de ses valeurs – confiance, partage, progrès – Groupe Auchan s’étend sur trois zones géographiques prioritaires : Europe occidentale, Europe centrale et Asie. Les supermarchés sont présents dans 5 pays avec différents modèles commerçant

Smart Box). 4 III. LE S.W.O.T. FORCES Activité - La diversité de l’offre proposée (route des vins, circuits et séjours dans le vignoble, stages d’œnologie, musées et écomusées du vin, fêtes et festivals,...) - Une évolution qualitative globale à rattraper, une offre encore hésitante Réceptifs - Des réceptifs sélectionnés et engagés dans une démarche de qualité Hébergement - Une offre solide et variée d’hébergements à proximité des principaux vignobles FAIBLESSES Activité - Une demande existante

incontestable. 11 Une capacité à se doter des outils informatiques les plus évolués permettant ainsi une longueur d'avance sur la concurrence. Analyse swot FORCES FAIBLESSES Une offre basée sur des prix les plus bas en adoptant une veille stratégique sur les offres concurrentes Marges bénéficiaires faibles Réduction systématique des stocks

Page 6 B. Le consommateur 1. Comportement d’achat 2. Motivations du consommateur 3. Le consommateur d’aujourd’hui C. E-commerce 1. Définition 2. Analyse et tendance D. Marketing sensoriel 1. Définition 2. Pourquoi avoir recours au marketing sensoriel ? 3. Mise en application Page 27 Page 27 Page 27 Page 28 Page 28 Page 28 Page 28 Page 29 Page 29 Page 30 Page 30 E. Les éléments visuels permettant de capter et d’accroître la confiance du consommateur via internet Page 30 1. Design du site