Danacol

Ibid. 57 Pour faire la différence avec les MDD, Danone a dû aller encore plus loin. Une cinquantaine de chercheurs maison, spécialisés dans la nutrition se concentrent sur l’amélioration et la création de nouveaux produits. On leur doit ainsi Danacol, un yaourt enrichi en phytostérols (une molécule végétale), censé diminuer le taux de cholestérol de 15% lorsqu’on en consomme deux par jour. Ou encore Zen, lancé l’été dernier en Belgique, une sorte d’Actimel du soir bourré de magnésium, qui aide

Vitalinea ou Ser), une gamme de fromages frais destinés aux enfants (connue sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais), ainsi qu’un produit positionné comme leader sur le marché de l’ultra-frais des anti-cholestérols (connu sous le nom de Danacol). Porté par les préoccupations de santé et les nombreuses découvertes scientifiques, le marché des probiotiques est l’un des segments les plus dynamiques du marché des Produits Laitiers Frais. Ainsi, dans la gamme des produits probiotiques, Activia

Cacharel, Giorgio Armani, Biotherm, etc. Et enfin, dans la gamme «cosmetic», nous retrouvons Vichy, La Roche-Posay, Inneov, etc. f) Nom de société juxtaposé ou combiné avec des noms de marques individuels Danone = marque mère, puis il y a DANette, DANacol, DANio qui sont des marques filles. Cependant, ils ne l’ont pas fait pour tous (Velouté, Actimel). Danone avait fait un gros flop avec Essenssis. Ce yaourt avait comme propriété d’hydrater la peau. 6.5 La stratégie d’extension de marque = BRANDSTRETCHING

sein de son pôle Produits Laitiers, Danone a lancé en 2009 « Les deux vaches des fermiers du bio » pour toucher un nouveau segment marketing, les consommateurs sensibles au label AB, complétant ceux déjà visés par d’autres marques du groupe comme Danacol (anticholestérol) ou Danonino (enfants). La segmentation stratégique constitue une alternative à la segmentation marketing. Lorsque l’entreprise se lance à la conquête de nouveaux clients, le décideur est placé face à un choix important : doit-il

& Rolf Giorgio Armani, Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu uemura Cosmétic : Vichy, La Roche-Posay, Innéov, Skinceuticals d) Nom de société juxtaposé ou combiné avec des noms de marques individuels Danone (marque mère) Danette, Danacole, Danio, Danup, Fjord, Velouté (marques filles) e) Marque de distributeur (MDD) = private labels * En Belgique : les MDD = pdm de 30.1% en valeur = pdm de 42.5% en volume Rayon des surgelés = 49.8% en volume

Vitalinea ou Ser), une gamme de fromages frais destinés aux enfants (connue sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais), ainsi qu’un produit positionné comme leader sur le marché de l’ultra-frais des anti-cholestérols (connu sous le nom de Danacol). Porté par les préoccupations de santé et les nombreuses découvertes scientifiques, le marché des probiotiques est l’un des segments les plus dynamiques du marché des Produits Laitiers Frais. Ainsi, Actimel, produit laitier probiotique qui participe

permettant l’identification à cette catégorie de produits. Parallèlement Danone a lancé une vaste campagne publicitaire afin de s’assurer la conquête de ce marché nouveau pour elle. La même stratégie a été adoptée pour d’autres lancements de Danone : Danacol, yaourt permettant de réduire son taux de cholestérol ou Actimel, petit encas du matin pour « renforcer l’organisme ». © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Il est évident que dans une stratégie de conquête, la publicité joue à

Il est difficile d’y résister, particulièrement lorsque, de surcroît, des compagnies d’assurances se proposent de vous rembourser le produit comme c’est le cas pour deux produits censés faire chuter votre taux de cholestérol, à savoir d’un côté « Danacol », remboursé par Assurances Générales de France (AGF) et de l’autre, « ProActiv », remboursé par la mutuelle française Maaf Assurances depuis le 1er janvier 2006. [pic][pic] Fig. : Deux produits « miracles » remboursés par votre assurance…

sorti un saumon fumé à teneur réduite en sodium, Findus a retravaillé un hachis parmentier pour réduire les taux de sel et de lipides. Unilever a lancé une margarine anticholestérol avec à la clé un partenariat avec la MAAF tandis que Danone sortait Danacol assorti d’un partenariat avec les AGF. Les distributeurs ne sont pas en reste, la plupart d’entre eux ont pris position sur le créneau avec leurs propres marques. Des nutritionnistes se sont penchés sur l’ensemble des gammes présentes dans les magasins

regroupent les produits laitiers frais basiques comme le yaourt nature ou le yaourt aux fruits ; gammes “gourmandes” comme le yaourt Fantasia, les gammes destinées aux adolescents comme Danimals et Dan’Up, ainsi que les marques fonctionnelles comme Danacol et Densia. • les autres marques et gammes principales du Pôle incluent les PRODUITS LAITIERS FRAIS La stratégie du Pôle repose sur (i)  le développement de la consommation de ses produits (ii) dans chaque région du monde. Elle repose en particulier