Danacol

nombreuses autres catégories sont à répertorier, comme les marques composées de chiffres (1664, 206,501), de mots simples (Carrefour, Apple, Courir), de mots composés (Carte d’Or, Air France, Canard WC), de mots déclinés (Danone : Danette, Danao, Danacol), d’expressions (La Vache qui Rit, La pie qui chante) et enfin de mots arbitraires ou fantaisistes (Mir, Auchan, Thales, Kodak). Cette dernière catégorie comprend les mots inventés (néologismes), les anagrammes, ou des mots détournés de leur signification

cas : Essensis Danone a été parmi les premières marques à se lancer dès 2001 sur le créneau des alicaments, c’est-à-dire des aliments revendiquant un bénéfice santé. Ainsi, Actimel, qui promet d’augmenter les défenses naturelles de l’organisme, ou Danacol, qui participe à la lutte contre le cholestérol. Les deux produits ont connu un succès important en France, malgré leur prix élevé, notamment grâce à la caution de la marque Danone, qui communique fortement sur son engagement dans la santé. Actimel

Produits laitiers : N°1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : o Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Avtivia (anciennement Bio), Taillefine, Danino, Fjord, Vitalinea, Petit Gervais, Danacol, Gervita. o Dannon, aux Etats Unis avec DanActive, Light’n Fit, Sprinkl’ins…. Danone Djurdjura Algérie, présentation et historique Page 11 L’impact de la PLV dans le lancement d’un nouveau produit  Eaux minérales : N°1 mondial du secteur

2005) : +4.5% 4 concurrents : ➢ Danone => 35% ➢ Nestlé => 21% ➢ Lactalis => 13% ➢ Sodiaal =>31% Image de marque très forte, les différents groupes en présence accentue sur leurs marques : ➢ Danone : Actimel, Activia, BIO, Danacole, Danao, Gervey, Gervita… ➢ Nestlé : Falnby, La laitière, Sveltesse ➢ Lactalis : BA, Jour après jour ➢ Sodiaal : Yoplait, Yop, Perle de lait, panier de Yoplait… Présence mondiale pour tous les concurrents avec tout de même une plus

comme l’attestent les chiffres d’affaires présentés par le groupe sur ces fameuses marques : Activia, 1,3 milliard d’euros, Actimel, 1 milliard, Vitalinea (ou Taillefine), 900 millions, Danonino (ou Petit Gervais), 800 millions. Et derrière attendent Danacol, ou la dernière née, Essensis. L’adaptation des concepts… Sur Activia, le bénéfice produit, à savoir la facilitation du transit intestinal, est certes perçu de manière assez universelle mais à condition d’être adapté. Ainsi, un premier lancement

sein de son pôle Produits Laitiers, Danone a lancé en 2009 « Les deux vaches des fermiers du bio » pour toucher un nouveau segment marketing, les consommateurs sensibles au label AB, complétant ceux déjà visés par d’autres marques du groupe comme Danacol (anticholestérol) ou Danonino (enfants). La segmentation stratégique constitue une alternative à la segmentation marketing. Lorsque l’entreprise se lance à la conquête de nouveaux clients, le décideur est placé face à un choix important : doit-il

alimentaire. Plus les femmes vieillissent, plus elles ont besoin de calcium. Yoplait a donc créé pour ses femmes une gamme de fromage blanc renforcé en calcium. De même pour les hommes contre le cholestérol, avec des produits tels que Pro-active, Danacol, etc. En effet, les risques cardiovasculaires sont importants à partir de 45 ans chez un homme. La surveillance du taux de cholestérol devient une préoccupation essentielle chez les jeunes seniors. À cela s’ajoute la fait, que nous entrons dans

0% matière grasse sont apparus dès 1964 (Cf page 14 : Développement historique des marques). Depuis 1997 et le recentrage de ses activités en 3 segments, le Groupe lance régulièrement des produits avec des bénéfices santé additionnels : Actimel, Danacol, Bio-Activia, et surtout Vitalinea-Taillefine qui a connu une année 2005 très active. A lui tout seul, le segment des Produits Laitiers Frais, tiré par ces produits, contribue pour 60 % du Chiffre d’Affaires du Groupe. Au regard de ces chiffres, le

sein de son pôle Produits Laitiers, Danone a lancé en 2009 « Les deux vaches des fermiers du bio » pour toucher un nouveau segment marketing, les consommateurs sensibles au label AB, complétant ceux déjà visés par d’autres marques du groupe comme Danacol (anticholestérol) ou Danonino (enfants). La segmentation stratégique constitue une alternative à la segmentation marketing. Lorsque l’entreprise se lance à la conquête de nouveaux clients, le décideur est placé face à un choix important : doit-il

Vitalinea ou Ser), une gamme de fromages frais destinés aux enfants (connue sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais), ainsi qu’un produit positionné comme leader sur le marché de l’ultra-frais des anti-cholestérols (connu sous le nom de Danacol). Porté par les préoccupations de santé et les nombreuses découvertes scientifiques, le marché des probiotiques est l’un des segments les plus dynamiques du marché des Produits Laitiers Frais. Ainsi, dans la gamme des produits probiotiques, Activia