Danacol

produits qui représentent 25% du chiffre d’affaire du groupe et qui sont depuis plusieurs années le fer de lance de leur stratégie. Produits : Nutriday, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais), Vitalinea (Taillefine, ou Ser dans certains pays), Danacol, Danio, Gervais, Dan’up,… 1.2.2. Eaux Le pôle des eaux regroupe les activités dans les Eaux minérales naturelles ou aromatisées et dans les boissons aux fruits ou au thé, avec un positionnement axé sur des bénéfices santé. Ce domaine représente le

4 (qualité du lait, des arômes et des fruits). différentes attentes de santé. Produits produits), goût riche, parfois reprises de Petits suisses, Danonino, P’tits Danone nature, Actimel, Activia, Senja, recettes traditionnelles. Danones…. Danacol. R&D : investissement dans les R&D : centrée sur l’innovation en terme R&D : plutôt partenariat avec des recherches des produits favorable à la de recettes (originales ou adaptés des nutritionniste et des pédiatres. Production santé (soja

ce sont les femmes qui font les courses dans la plus part des cas ! Et sur le plan de la santé, les célébrités ne sont pas en reste. Le comédien Francis Weber dans le rôle du cinquantenaire en harmonie avec son cholestérol, puisqu’il utilise Danacol de Danone. Le metteur en scène Robert Hossein pour des appareils auditifs… Tout est mis en œuvre pour que tout un chacun se sente proche de certains produits par la seule identification à une célébrité : ceci n’est donc plus réservé aux cosmétiques

ce sont les femmes qui font les courses dans la plus part des cas ! Et sur le plan de la santé, les célébrités ne sont pas en reste. Le comédien Francis Weber dans le rôle du cinquantenaire en harmonie avec son cholestérol, puisqu’il utilise Danacol de Danone. Le metteur en scène Robert Hossein pour des appareils auditifs… Tout est mis en œuvre pour que tout un chacun se sente proche de certains produits par la seule identification à une célébrité : ceci n’est donc plus réservé aux cosmétiques

quatRe enjeux santé Des produits répondant à des besoins de santé spécifiques délivrant des bénéfices fonctionnels pertinents Ces produits sont dédiés à des consommateurs présentant des particularités physiologiques ou métaboliques, tels que Danacol pour les adultes souffrant d’hypercholestérolémie, Néocate pour les bébés présentant une allergie au lait de vache, ou encore Souvenaid pour les patients atteints de la maladie d’Alzheimer. Danone est particulièrement attentif au profil nutritionnel

cette raison que l’agence Seniosphère a inventé une combinaison pour simuler les effets de l’âge. Les équipes marketing peuvent ainsi tester in vivo la sensation de vieillissement. Danone est d’ailleurs client de ces simulations pour les produits Danacol ou Actimel. Les seniors en pleine cure de jouvence En France, on est senior à partir de 50 ans. Cette tranche d’âge rassemble 23 millions de personnes (source : INSEE 2010). Et elle comprendrait trois générations distinctes : - celle des Baby

perçue par le consommateur. (Exemple : Dans le DAS produits laitiers frais, Danone opère une segmentation marketing en proposant plusieurs produits différents, visant des clientèles différentes : Danone pour les consommateurs de yaourts classiques, danacol pour ceux qui font attention à leur cholestérol, actimel pour ceux qui veulent renforcer leur système immunitaire.) ✔ ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● Thème 2 : Elaborer une stratégie Chapitre 11 : Analyse de

L’offre de ce yaourt est également diversifiée en fonction de sa texture, de ses bienfaits, et du type de lait. En effet, nous pouvons avoir un yaourt nature : • Bio (exemple : Yaourt bio nature Les 2 Vaches) • Actif santé (exemple : Activia, ou Danacol aux stérols végétaux) • Brassé (exemple : Yaourt nature Velouté de Danone) • Sucré au sucre de canne ou sucre blanc (exemple : Yaourt nature sucré au sucre de canne de Yoplait) • Au lait de brebis (exemple : Yaourt nature au lait de brebis Le Bercail)

Mexico, with iron; in Japan, with vitamins A and D; in Spain with calcium; and so on in 14 different countries (Danone, 2007: 59). The company also offers products which have specific health impacts: Activia and Actimel reinforce natural defences; Danacol targets cholesterol; Taillefine (Shape in the UK) is a range of low-fat products (Fouchez, 2006: 55). By producing yoghurts which have a positive impact on consumers‟ health, Danone‟s CSR is both instrumental and integrative: good for business, and

perçue par le consommateur. (Exemple : Dans le DAS produits laitiers frais, Danone opère une segmentation marketing en proposant plusieurs produits différents, visant des clientèles différentes : Danone pour les consommateurs de yaourts classiques, danacol pour ceux qui font attention à leur cholestérol, actimel pour ceux qui veulent renforcer leur système immunitaire.) ✔ ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● Thème 2 : Elaborer une stratégie Chapitre 11 : Analyse