Copy Stratégie Créative

2010/2011 Sommaire: Remerciement Introduction Partie I: Présentation de la publicité Section (1): Définition Section (2): Détermination de la stratégie publicitaire Section (3): Le budget publicitaire Partie II: Les étapes de la création publicitaire Section (1): La conception et la construction du message publicitaire Section (2): La copie-stratégie et l'exécution du message Section (3): La conception de l'identité visuelle Section (4): Les thèmes publicitaires et les moyens d'expression

de « force de proposition » de l’agence face à son client (l’annonceur). 3 parties : – l’analyse (bilan, diagnostic, problème) ; – les instructions créatives (ou brief créatif) qui seront rédigées sous forme de copy stratégie, de Plan de travail créatif (PTC)… selon les agences ; elles encadrent particulièrement le travail des créatifs ; – la stratégie de moyens (choix des moyens médias et hors médias) qui débouche sur le « plan média » (budget et calendrier des moyens proposés). Si l’annonceur réalise

photocopying, recording, scanning, or otherwise, except as permitted under Section 107 or 108 of the 1976 United States Copyright Act, without either the prior written permission of the Publisher, or authorization through payment of the appropriate per-copy fee to the Copyright Clearance Center, Inc., 222 Rosewood Drive, Danvers, MA 01923, (978) 750-8400, fax (978) 750-4470, or on the web at www.copyright.com. Requests to the Publisher for permission should be addressed to the Permissions Department,

de communication particulière. Problème de communication à résoudre Comment inciter l’ensemble de la population à découvrir voire à redécouvrir le marché de sa ville alors que son image est vieillissante et que son offre est restreinte ? Stratégie de communication Les objectifs Les objectifs commerciaux * Dénicher de nouveau commerçant * Avoir une gamme de produit diversifié Les objectifs cognitifs * Faire découvrir ou redécouvrir le marché de la ville d’Ormesson

public touché est moins important que sur d’autres médias mais il est plus divers * L’Affichage : présente l’avantage de bénéficier d’une grande audience, et ce média tend à se développer avec la technologie (flash, 3D, Logo en exergue …) Les stratégies de communication suivent 2 grandes orientations soit elles poussent les produit vers le consommateur (push) ou elles l’incitent à la réclamer (pull) : * Push : on utilise la force de vente et les distributeurs avec pour objectif de les stimuler

communication 3. système de communication 4. Le mix de communication 5. Les six grands modes de communication définissent le mix de communication 6. La publicité 7. Réglementation de la publicité 8. Organisation du secteur publicitaire 9. Les stratégies média 10. Création publicitaire 11. Les objectifs de la communication 12. la communication hors média La communication de l’offre bancaire Introduction : L’activité marketing ne se limite pas a l’élaboration

transmission des messages, à ne pas confondre avec les médias (un media est un ensemble de supports utilisant le même canal. Le media radio en Algérie se compose des supports suivants : chaîne I, chaîne II, chaîne III, El-Bahdja, etc.) La stratégie media : La stratégie media ou media planning consiste à : □ Choisir les médias □ Choisir les supports □ Arrêter le calendrier des actions (périodes et fréquences de diffusion). Les différents médias : Il existe six

influencia.net    Comment y arriver ?  L’annonceur doit faire un choix en fonction des contraintes d’objectifs et budgétaire  Comment l’annonceur fait son choix ? Stratégie de communication Passé de l’entreprise (campagnes antérieures, image…) Rôle de la communication dans la stratégie marketing (moteur, soutien…) Actions de la concurrence (investissement, territoire de marque…) Objectif de communication Raisonnement Moyens Financiers disponibles MIX des communications

LE PLAN DE COMMUNICATION Le plan de communication concrétise la stratégie de communication de votre structure. Le plan de communication indique les objectifs, l’axe de communication et la stratégie, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens et le calendrier. Il doit être utilisé comme un fil conducteur par l’ensemble des acteurs. C’est une trame à suivre tout au long de la période sur laquelle la structure a décidé de communiquer. Il vous permet de respecter les objectifs

recherche créative proprement dite ne se fait pas au hasard mais à partir des instructions des annonceurs, construites en fonctions des objectifs poursuivis en chaque cas. Ces instructions prennent la forme de “ méthodologies de création ”. Les décisions de l’agence de publicité dans la détermination de la stratégie de communication à suivre pour un produit donné étaient dans les années 70 beaucoup plus importantes qu’aujourd’hui. Les publicitaires pouvaient alors décider de la stratégie à suivre