Copy Stratégie Créative

sur le marché, son évolution La stratégie suivie Les marques du groupe Le Bic Cristal Le produit Le prix La distribution La communication antérieure Le marché et la concurrence Les consommateurs Les diagnostics Le problème à résoudre par la communication II/ La stratégie de communication Un titre accrocheur Rappel des faits Le positionnement Les objectifs Les cibles La stratégie créative (copy strategy) III/ Le choix des médias

fonctions du marketing : * Marketing d’études : connaître le marché. * Marketing stratégique : Définir les objectifs, cibles, moyens. * Markéting opérationnel : mise en œuvre des décisions. Les outils : * Les études de marchés * La stratégie : * Segmentation * Positionnement * Politique de marque * Le marketing Mix ou « 4P » : * Politique de produit * Politique de prix * Politique de distribution * Politique de communication

assistant de travail pour l’Agence. Lors d’un projet de publicité par exemple, il permet le développement une copy stratégie et par conséquent le développement de concepts créatifs adéquat et impactant. Quand Le Document project brief est remis lors de toute mission de communication. Il fait parti du processus global de Développement de la Communication des Marques une fois que la Stratégie Globale de Communication est définie. Qui Le responsable marketing (ou toute personnes habilitée) prépare

II- Stratégie de communication * objectifs marketing : travailler sur des chiffres, fréquences d’achat * objectifs de communication : travailler sur les objectifs de marketing on peut faire connaître, faire aimer, faire agir à partir de ce qui est décider par le marketing. * cibles marketing : âge, sexe, lieu * cibles de communication : motivations les freins des cibles. * Positionnement : image auprès du public, image voulue * Stratégie créative : promesse

d’autres termes sur les performances de cette dernière. C’est une communication objective qui s’appuis sur les faits. Elle est attendue par les publics spécialisés qui la vérifient car elle est basée sur la vérité vérifiable. Souvent elle est peu créative. II.3. La communication d’entreprise ; Externe (suite) B- La communication commerciale : elle-même constituée de : 1-La communication Marque : elle communique sur le territoire de la marque. Imaginaire, car basé sur des valeurs affectives et

d’autres termes sur les performances de cette dernière. C’est une communication objective qui s’appuis sur les faits. Elle est attendue par les publics spécialisés qui la vérifient car elle est basée sur la vérité vérifiable. Souvent elle est peu créative. 2- La communication externe d’une entreprise (suite) B- La communication commerciale : elle-même constituée de : 1-La communication Marque : elle communique sur le territoire de la marque. Imaginaire, car basé sur des valeurs affectives et symboliques

PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE

1003 citations de Stratégie, Marketing & Communication -1- L’auteur Serge-Henri Saint-Michel, diplômé de Droit, de Sciences Politiques, de Communication et de Marketing, s'investit depuis 1988 dans le domaine du marketing. Il enseigne aussi au CELSA (Université Paris IV). Ancien directeur marketing et planning stratégique d’une agence de marketing & communication à Paris et responsable de la marque Campanile, il fut auparavant directeur marketing et directeur de missions dans un cabinet conseil

Stratégie de communication Le PLAN DE COMMUNICATION 1. Analyse de la situation Le bilan C'est un audit. On relève tout ce qui est intéressant pour la problématique. – L'annonceur – l'entreprise Son histoire, ses activités, son organisation, sa situation financière, son personnel (turn-over? formation?régional/mondial?), sa place sur le marché, son évolution, sa stratégie, sa notoriété (spontanée-top of mind-assistée), son image (voulue vs perçue = rôle du communiquant). – La marque

ce dernier, la stratégie de communication se révèle essentiel. l’organisation touristique dispose de différents moyen pour communiquer avec son marché. Tout abord, elle doit faire une sélection de ces outils qui lui permettront d’atteindre les objectifs de communication fixés. Une fois la sélection réalisée, l’étape suivante portera sur la définition du contenu des moyens de communication. Cela représente ce qu’on appelle « le mix de communication » 6 INTRODUCTION La stratégie de communication