Copy Stratégie Créative

4)  Les  principaux  segments  de  clients  et  ses  parts  de  marché   8   5)  Les  canaux  de  distribution  du  marché   9   LE POSITIONNEMENT DE L'OFFRE 10   COPY STRATEGIE 11   ANNEXES 14   Publicité  Absolut  Vodka  par  Andy  Warhol  :   14   Gamme  d’Absolut  Vodka  :   15   EMLV  S2   Marketing  Fondamental   Mme  GUIBAUD

Order your copy of Twitter Power NOW!  http://www.TwitterPower.com  Praise for Twitter Power “As a forward-thinking entrepreneur, it’s clear to me that Twitter is a must-use for any smart businessperson online. Joel Comm’s Twitter Power is the must-read guide defining how to leverage the power of this incredible tool to brand and increase sales in an increasingly competitive world.” —Joseph Sugarman Chairman and founder, BluBlocker Sunglass Corporation and author of The Adweek Copywriting Handbook

* À la tête d’une équipe de commerciaux, le directeur de clientèle est à la fois un commercial et un manager. La première étape de son travail est de comprendre les attentes de l’annonceur. C’est lui qui analyse les besoins du client, définit la stratégie de communication et lui présente. C’est à lui qu’incombent également les négociations commerciales et le suivi des budgets. * Pendant la réalisation du projet, il anime et encadre l’équipe au sein de l’agence. Selon la taille de l’agence, il

est désormais si proche de la perfection qu’il va être difficile d’y apporter des améliorations » Samuel Johnson, 1759 2 mardi 13 octobre 2009 2 Plan I/ Définition et concept II/ Les acteurs de la publicité III/ De la stratégie de création au message IV/ La stratégie des moyens V/ L’impact de la publicité sur le consommateur 3 mardi 13 octobre 2009 3 I - Définition & concept 4 mardi 13 octobre 2009 4 I/ Définition & concept Définition: La publicité comprend toutes les formes

SENS son efficacité Sens : de quoi parle-t-on ? D’un message simple, clair et clairement émis, qui donne a la marque , au produit, au territoire, une raison d’exister … qui le différencie de ses concurrent 3 mercredi 8 octobre 2014 LA COPY STRATEGY Ce document est destiné au créatif. Le Marketing est un concept qui a pour but de satisfaire les envies et les désirs du consommateur en assurant la promotion et la commercialisation de produit qui correspondent a l’aspiration de la clientèle

publics à cibler. Le responsable du planning enquête et analyse également le marché et les marques à l’aide de veille économique et d’études. Les conclusions qu'il tire de ce travail de réflexion, sont consignées dans un document appelé la « copy stratégie ». Il sert de base au travail du concepteur-rédacteur et du directeur artistique. Dans les grandes agences, il encadre une équipe de planneurs stratégiques. Quels diplômes ? Il n'existe aucune formation spécifique pour devenir planneur

| SOMMAIRE Partie 1: Etude de marché 1. Le marché des sacs à déchets p.4 2. Le marketing mix p.7 3. Le SWOT p.12 Partie 2: Création publicitaire 4. Copie stratégie p.14 5. Les visuels p.15 6. Le jugement créatif p.18 PARTIE 1: Etude de marché 1. Le marché des sacs à déchets 1.1. Présentation Handy Bag Handy Bag est issue d’une joint-venture nommé Cofresco entre la

communication en direction des automobilistes est nécessaire afin de leur faire découvrir le travail effectué par le personnel autoroutier sur les chantiers et les inciter à être plus prudents et à ralentir à l’abord des chantiers. 2ème partie : Stratégie de communication ou Plan de communication A) Le positionnement Le positionnement de communication = image que l’on souhaite donner dans l’esprit de l’individu La communication devra s’inscrire dans un processus d’apprentissage. En effet les automobilistes

** ** * ** Ambiance ** ** *** ** Action * * *** *** Dans la création d’un spot télévisuel, deux éléments sont à prendre en compte : d’abord, le choix du mécanisme utilisé est largement tributaire de la copy stratégie (les instructions créatives) par exemple si on est dans le rationnel on va être dans les zones 1, 2, 3, 4 si on est dans le symbolique on est dans 5, 6, 7. Il y a donc lieu de bien se concentrer sur le choix de la meilleure combinaison entre le mécanisme et

publicité. Cette note résume la stratégie marketing de l’entreprise, sa position concurrentielle, les forces et faiblesses du produit, les cibles visées et les objectifs de communication. 2. L’agence de publicité et la création du message L’agence de publicité est une société spécialisée qui assure la conception, la réalisation, l’exécution et la contrôle de la campagne de publicité. Elle élabore le plan de travail créatif qui est la formulation de la stratégie de création devant être approuvée