Copy Stratégie Créative

Ray Ban Table des matières Introduction 4 1. Entreprise Ray Ban 5 • Concurrence 5 • Produits 6 • Demande 7 • Distribution 7 2. Campagne de communication 8 • Médias utilisés 9 3. Analyse de la publicité Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire de la marque Ray

| | | |Une preuve | |Copy strategy | | | |Après plusieurs lavages, les couleurs restent intactes

consommateurs parfaitement (connaissance intime, type de comportement, profil, etc.), ses concurrents actuels et futurs, et ses distributeurs possibles pour ses produits et savoir qu’est ce qui va le faire agir. - le CM porte un regard critique sur sa stratégie actuelle Définir son marché à partir du besoin à satisfaire. : Marché des petits produits du luxe  Exemple du stylo de luxe = concurrents comme foulard ou briquet de luxe. Ca s’appelle le marché générique. Ex le marché générique : pour les bières

comme propres à leur auteur. Sommaire : I/ Analyse de marché des instituts de beauté et leurs stratégies de communicationII/ Présentation de l’entrepriseIII/ SWOT de l’entreprise IV/ Copy strategy du support printV/ Argumentations des choix du support print VI/ Indicateurs d’efficacité publicitaire proposés VII/ SitographieI/ Analyse de marché des instituts de beauté et leurs stratégies de communicationLa Covid-19 engendrant une crise sanitaire en 2020, la consommation en soins esthétiques

de vente c) Le parrainage ou sponsoring III- L'influence d'une publicité a) Influence psychologique sociale de la publicité IV- Élaboration d'une publicité a) Rédaction de la stratégie de communication b) Rédaction de la stratégie créative c) Élaboration du plan média Conclusion La publicité Définition : La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager

des chaînes Mango 4. Son concept 5. L'équipe commerciale 6. Le Système Logistique Mango (SLM) 1. Le marketing mix, les « 4 P » 1. Stratégie produit 2. Stratégie prix 3. Stratégie communication 4. Stratégie distribution 1. SWOT et concurrence 1. Le SWOT 2. La concurrence 1. Le développement du groupe 1. L'internationalisation du groupe

agences conseils et des agences médias. Les agences conseils : elles proposent leur conseil en élaborant les stratégies de communications des annonceurs. Les agences produisent à la fois un travail immatériel sous la forme de conseils et un travail matériel par la réalisation de campagne d’affichage ou de diffusion. Les agences médias : elles vendent les espaces. Elles établissent les stratégies et des recommandations en termes de choix des médias et de construction du média planning, en collaboration

l’attitude, Dans ce cas, la notoriété de la marque est essentielle et la corrélation notoriété-vente peut être observée. Le message sera simple avec un contenu réduit-le produit est connu - mais laissera libre cours a l’originalité, à la liberté créative, Il ne faut pas que le surapprentissage cognitif provoque la saturation. Le concept de hiérarchisation est une des bases théoriques et un outil pour l’évaluation de la communication publicitaire. Cependant, une approche plus complète du comportement

l’agence et il finance la campagne. (diapo 12) (Entreprise, association, pouvoirs publics voulant lancer une campagne ex : la croix rouge, les enfoirés) • Agence de publicité : c’est une société spécialisée dans l’organisation, la conception créative et le suivi de la campagne publicitaire. Elle négocie les achats d’espace. • Centrale d’achats d’espace (les régis publicitaire) : sociétés qui sont chargées de commercialiser les espaces publicitaires dans les médias • Médias : il ne faut

différentes techniques de négociation 1. Les techniques classiques 2. Les méthodes modernes Chapitre III : La stratégie de communication I – Les grands principes de la communication d’entreprise 1. Les préalables à la stratégie de communication 2. Communication sur l’offre et communication corporate 3. Les composantes du système de communication 4. La stratégie de communication, une nécessité 5. Les conditions d’une communication efficace II – La communication