Copy Stratégie Créative

de votre projet : C.S.F. / F.C.S.C.S.F. / F.C.SFaire des publications quotidiennes Avoir des contenus différents Exploiter les différents canaux de E- communication - Veille stratégique et veille concurrentiel Leviers à utiliser pour votre Stratégie E-Marketing (Plan d’action)Les réseaux sociaux ( instagram ; facebook business , whatsapp professionnel ) et l’Emailling : pour l’acquisition des clients ou prospects ; pour se faire connaitre ; et apprendre a connaitre ses clients , pour fidéliser

www.gestion-ressources.com Extrait de la licence GFDL : Copyright (C) 2010 Gestion-Ressources. Permission is granted to copy, distribute and/or modify this document under the terms of the GNU Free Documentation License, Version 1.3 or any later version published by the Free Software Foundation; with no Invariant Sections, no Front-Cover Texts, and no Back-Cover Texts. A copy of the license is included in the section entitled "GNU Free Documentation License". 3/64 Gestion-Ressources www

STRATEGIE DE COMMUNICATION Professeur : Claude Paré-BARNIER ((( INTRODUCTION La"communication (du latin « communicare » qui signifie « mettre en commun ») est le processus de transmission d'informations. Elle peut donc être considérée comme un processus pour la mise en commun d'informations et de connaissances. Avoir le sens de la COMMUNICATION  = Avoir le sens du contact + Avoir le sens des échanges Avoir le sens de la COMMUNICATION = Une interaction où chacun échange (des propos

............. 13 3- Cibles de nos actions de communication ......................................................... 14 IVPropositions .................................................................................................. 15 1- Copy stratégie .................................................................................................. 15 a- L’axe de notre campagne de communication ............................................... 15 b- Un concept d’évocation ...............

Partie II : Prise de conscience du capital marque A - Une définition B - L’importance du capital marque pour les multinationales 7 8 Partie III : Les stratégies de marques A - La stratégie de marque internationale globale 1 – Présentation 2 – Le marketing mix 3 – L’exemple d’Orangina 4 – Les opportunités et les limites B - La stratégie de marque internationale locale 1 – Présentation 2 – Le marketing mix 3 – La mise en œuvre 4 – Les opportunités et les limites 12 14 15 20 22 27 28 30

- Les moyens de persuasion de la publicité A) Les études post-élaboration 1 – Développer un avantage concurrentiel 2 – Cibler les consommateurs B) Les stratégies 1 – Le teasing 2 – La copy-strategy 3 – La star-strategy C) Les méthodes psychologiques 1 – Le recours aux personnalités 2 – Les tendances créatives actuelles 3 – Stimuler les clients D) La méthode subliminale E) La publicité directe 1 – Les supports ► Le mailing ► Le prospectus ou Imprimé sans

pour placer le produit ; le prix communique en terme de valeur du produit" - distribution : permet au produit d’accéder du producteur au consommateur " => les 4 P (en bleu) : product, price, placement, promotion" - la stratégie : marketing permet de mettre en place stratégie " - positionnement : en marketing on se positionne par rapport a ce que fait notre concurrent = positionnement concurrentiel (se situer par rapport aux concurrents) = on se compare par rapport à 3 critères : innovation

customers (buyer power). The study of these five forces let us analyse the business environment and understand our competitive advantage. By studying the structure and dynamics between these forces, we can discover opportunities for improving our strategies in the market. As a conclusion, after a closer look to our five forces graphic, is that we are working in a highly competitive environment, as all the five factors implicate a fierce market. To begin with, social networks don’t have a huge dependence

nécessite un travail rigoureux, laborieux et une parfaite maîtrise du comportement de sa cible. Ce plan sera constitué d’une part, d’une stratégie de communication comprenant le choix des objectifs, des cibles à atteindre et le positionnement à adopter et d’autre part, d’une stratégie créative, une stratégie des moyens et la planification des moyens. 1- STRATÉGIE DE COMMUNICATION C’est une démarche adoptée par une entreprise, une collectivité afin de faire passer un message précis, réfléchi, sur

d'éviter les redondances. La fonction de communication a subi de profondes mutations avec le développement des NTIC. Elle s’est fortement décloisonnée intégrant ainsi des missions commerciales, marketing ou encore publicitaire. En parallèle, les stratégies de communication se sont complexifiées avec des cibles mieux informées, plus exigeantes et volatiles. Plus encore, la segmentation et diversification des publics cibles déjà très marquées vont faire apparaitre des problématiques de premier plan