Copy Stratégie Créative

S'ajoute à cela le poste de directeur du développement, en charge de la recherche des nouveaux budgets et clients. Cette hiérarchie est plus ou moins longue selon la taille de l'agence considérée. L'élaboration de la stratégie de communication : Le commercial rédige une « copie stratégie » qui peut se définir comme un cahier des charges fixant la cible visée par la campagne, l'axe et les thèmes publicitaires, la teneur du message et la ventilation approximative du budget selon les différents médias

Copyright (c) Thierry Creusot Permission is granted to copy, distribute and/or modify this document under the terms of the GNU Free Documentation License, Version 1.2 or any later version published by the Free Software Foundation; with no Invariant Sections, no Front-Cover Texts, and no Back-Cover Texts. A copy of the license is included in the section entitled "GNU Free Documentation License". SOMMAIRE Analyse de situation, théories et constat Première Partie : Les modèles de gestion des connaissances

Brand Strategy 26/01/2009 Evaluation avant / expectatives STRATEGY : Let’s Talk about Strategy Qu’est ce qu’une marque ? Qu’est ce qu’une stratégie ? Quels sont les modèles de business today ? Stratégie fait par un plan stratégique. Not commercial brands / not promote brands but the products The biggest brand in the world: Brands pas uniquement commercial brands, Mickey c’est une brands New labour : new strategy de marque. Claim : qu’est ce que nous on fait ( yes we can) Vendre un logo, c’est

publicitaire : 4 1. Choix des objectifs. 5 1er stratégie : Développement extensif. 5 2ème stratégie : Développement intensif : 5 3ème stratégie : Stratégie de fidélisation : 6 4ème stratégie : Stratégie concurentielle : 6 2. Détermination des cibles. 6 Critères objectifs : 6 Critères psychographiques : 7 Style de vie : 7 Références socio-culturelles : 7 3. Création du message 7 2 types de message : 7 Plate-forme créative : 8 * 15 millions de marque dans le monde

musical (Café Samar); • Un ton, un style de communication : Sobriété, humour, connivence, dramatisation,...; • Une syntaxe publicitaire : Utilisant par exemple une approche séquentielle ou sémiologique. La copy-strategy Objectif La création publicitaire se poursuit par la copie stratégie qui spécifie : • La promesse de base : C’est l’avantage qui est offert à tout acheteur ou utilisateur. Appelée aussi "bénéfice consommateur", elle doit être exclusive (la concurrence n’y ayant pas pensé ou n’étant

est une innovation pour le marché ? Pour l’entreprise ? Cf. schéma « Typologie des nouveaux produits ». Quand une entreprise lance un nouveau produit sur le marché, elle est le nouvel entrant. First to market or catch up? Quelle est la meilleure stratégie? Grâce à l’innovation, le pionnier va créer : * L’image de référence pour le consommateur, * Les standards produits, * Des barrières à l’entrée des suiveurs (technologie), * Couvrir en premier le potentiel de distribution, *

promesse ...................................................................... Phase 2 – Les choix créatifs .................................................. La copy stratégie............................................................... La conception des messages ............................................... Les méthodes créatives....................................................... Le jugement créatif ............................................................ Phase 3 – Les choix opérationnels

suivants :La panthère qui représente la marqueLe 165eme anniversaire de Cartier L’ancienneté de la marque Un bijou sous forme de panthère exposé en vitrine Une vraie panthère avec une femme dans une boite à bijoux | Caractérisation du spot  | La stratégie mise en place est la narration ; raconter l’histoire de cartier et mettre en évidence son ancienneté par le biais de la séduction et fascination. | Présentation de la Marque La marque Cartier a été fondée par Louis-François en 1847. Monsieur

(Café Samar); • Un ton, un style de communication : Sobriété, humour, connivence, dramatisation,...; • Une syntaxe publicitaire : Utilisant par exemple une approche séquentielle ou sémiologique. La copy-strategy Objectif La création publicitaire se poursuit par la copie stratégie qui spécifie : • La promesse de base : C’est l’avantage qui est offert à tout acheteur ou utilisateur. Appelée aussi "bénéfice consommateur", elle doit être exclusive (la concurrence n’y ayant pas pensé

marketing future. Sommaire I – Diagnostic du marché des barres chocolatées 1- Analyse de l’environnement 2- Analyse du groupe Mars II – Analyse concurrentielle du groupe MARS : 1- Matrice de Porter 2- Matrice BCG 2 III – La nouvelle stratégie marketing du Groupe MARS 1- Une déclinaison de la gamme MARS : Mars Plus 1- Objectifs 2- Sources de volume 3- Cible 4- Positionnement 5- Mix Marketing 2- Une déclinaison de la gamme MILKY WAY: Poudre & Milk 1- Objectifs 2- Sources de volume