Copy Strategy

.................................................................................................90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer :................................................................................91 c) La copy strategy et l’annonce :.................................................................................................................91 d) Le pré – testing..............................................................................................

produit (lev ier de c rédibilité) - Être en phase av ec une attente c entrale des c onsommateurs (lev ier d’adhésion) - Être par tagé par le plus grand nombre 2013-2014 Marketing stratégique Caroline Ardelet 2013-2014 AU FINAL, UN DOCUMENT : LA COPY-STRATÉGIE LA STRATÉGIE PUBLICITAIRE (5) Un document qui résume les choix stratégiques pour l’annonceur : e) L’exécution : l’axe stratégique retenu devra s’exprimer dans :  Le message publicitaire  Le ton utilisé  Les éléments d’exécution 2013-2014

(Chrystal Lessieur) is massively present in the market due to its “pre-eminence”. Moreover Chinese product and local producer are more and more acclaimed by the consumer seeking for low prices. - Chaotic Global environment The models for strategy that were applied in the past in order to plan action and investment aren’t that efficient today. Why? In fact there is no more stable variable on which we can lean. Fluctuation of economy, currency rate, raw materials price, war and regional conflicts…

suffered or incurred by any other person resulting from the use of, or reliance upon, the data or information contained herein. Copyright in this publication is owned by IBISWorld Inc. The publication is sold on the basis that the purchaser agrees not to copy the material contained within it for other than the purchasers own purposes. In the event that the purchaser uses or quotes from the material in this publication - in papers, reports, or opinions prepared for any other person - it is agreed that it

Hackers on the communication network can modify the messages. The communication network could not deliver the messages. The network does not date the exchanges in a sure way. Attachment with the individual Manual signature is not easy to copy, but we need to expertise for the checking. Software solutions: private key stored in a file or a container system. How to prevent from duplicating it? Material solutions (smart card, USB key): private key no exportable and thus related to a

Guideline Shareholder value analysis Creating Shareholder Value – the new standard for business performance A Rappaport, Free Press (New York), 1986 The Quest for Value – The EVA Management Guide G Bennett Stewart III, Harper Business, 1991 Finance, strategy and strategic value analysis: linking two key business issues RW Mills, Mars Business Associates, 1994 The value imperative McTaggart JM, Kontes PW and Mankins MC, The Free Press, 1994 The search for value: measuring the company’s cost of capital

d’analyser la marque et ses concurrents avec précision, ce professionnel du marketing et de la communication exerce assez peu en France. Une fois les tests et enquêtes menées, il réalise l’analyse de ses résultats qu’il consigne dans un document nommé copy strategy. En précisant les objectifs, contraintes, problèmes à résoudre et le contexte de la campagne, son travail servira de support aux créatifs de l’agence. 2) Communication Directeur de la communication : En étroite collaboration avec la

faithfully, Jean Lepied Demande de renseignements à un tour-opérateur 97 Duthie Avenue ABERDEEN AB1 2GL 2nd January 2001 Mandala Tours Ltd 27 Wellington Street NOTTINGHAM N5 6LJ Dear Sir or Madam, I would be grateful if you could forward me a copy of the brochure "Trekking Holidays in Nepal 2001", which I saw advertised in the December 2000 issue of The Rambler. I look forward to hearing from you. Yours faithfully S. Davies Pour réserver une chambre d’hôtel 35 Prince Edward Road Oxford

retiennent et les adoptent. Obtenir un positionnement sur le marché des agences immobilières grâce à sa valeur ajoutée en tant que service, c'est-à-dire, garantir un bail aux étudiants étrangers ne disposant pas d'un contrat de travail. 7.2.3 Copy strategy  Cible Étudiants étrangers en licence et en master âgées de 18 ans et plus. Néanmoins, tenant compte les vecteurs de communication à utiliser, il très probable que la campagne touche aussi les étudiants français.  Objectif Faire connaître l'agence

|contention between operations and marketing.   | |Customer acquisition is sexy.  Marketing conducts expensive research, fine tunes the 4Ps that comprise its marketing strategy | |(Product, Place, Promotion, and Price), and penetrates new customer bases through its sales and marketing programs.  Companies | |spend big bucks on achieving sales growth and expanding market share.