Copy Strategy

............. 11 V. Etude de marché .................................................................................. 15 VI. Le plan marketing ............................................................................. 33 VII. Copy stratégy de la publicité ............................................................ 45 VIII. IX. Calcul du chiffre d’affaires prévisionnel : .................................... 48 ETUDE TECHNIQUE .............................................

Chapitre 23. STRATEGY ............................................................................................... 235 Modélisation de stratégies ............................................................................................ Refactorisation pour appliquer STRATEGY ................................................................... Comparaison de STRATEGY et STATE .......................................................................... Comparaison de STRATEGY et TEMPLATE

One Figure 2-5: SAP Business One menu bar and toolbar The menu bar includes the following menus: File: Primary commands, such as Close, Print Preview, Export to, and Launch Application Edit: General editing commands, such as Undo, Redo, Cut, Copy, Paste, and Delete View: Commands that change the view of the data in the window, such as User-Defined Fields, Picker Display, System Information, Restore Column Width, and Legend Data: Commands that manipulate application data as well as commands

combinaison spécifique quelconque des ressources planifiées et leur utilisation par le gestionnaire. * Elle est une suite de décisions et d’actions au service d’une politique. Elle se définit au niveau global (corporate strategy) mais aussi au niveau fonctionnel (business strategy) ou (stratégie de domaine : stratégie commerciale, financière, etc.…) L’économie se mondialise et la concurrence s’exacerbe au niveau international. C’est la raison pour laquelle les entreprises modernes cherchent à anticiper

dans sa créativité : originale tout en ayant des résultats concrets, embellir la réalité sans mentir. Les tendances actuelles, notamment au GDL vont vers une communication concrète, tournée sur les résultats à court terme de l'annonceur La copy strategy, modèle de Procter et Gamble C'est le modèle classique développé il y a environ 40 ans par les premières agences (TED BATES). La stratégie créative s'insère dans la stratégie marketing. On retrouve : |PRINCIPES

choix des éducateurs ▪ L’organisation de l’enseignement o Preuve physique : ▪ Photos, reportages ▪ Témoignages ▪ Récompenses o On peut rajouter les éléments de Copy-Strategy (comment communiquer) : ▪ Promesse : réaliser des dons dans un climat de confiance ▪ Preuve : photos reportages, transparence financière ▪ Bénéfice : pour le donateur, c’est se sentir utile pour autrui…

doivent renforcer le pouvoir d’attraction et la crédibilité du message : élégance, humour, technique, beauté, etc. Dans la pratique, pour stimuler et canaliser la création, les agences ont mis au point des documents d’aide à la création, des copy platform ou COPY strategy. On y trouve des cadres qu’il faut remplir, avec des questions diverses : Quels sont les faits : produits, marque ? ♦ Quelle est la cible ? ♦ Quel est le besoin à satisfaire ? ♦ Quel est le problème à résoudre ? ♦ Quel est l’objet de la

cultivated best practices and tried to duplicate them across the entire organization. He supervised the establishment of large-scale foreign manufacturing facilities to coordinate supply and demand when foreign investment was considered a high-risk growth strategy. Clark created an internal credit business to implement installment purchase plans for family buyers, a move that few competitors risked following. His extraordinary ability to choose the right personnel led to innovations in the field, without which

… « copy stratégie » (positionnement publicitaire) La copy stratégie = traduction du positionnement en termes + détaillé. - Définition : élément fondamental qui . émane de la stratégie marketing . est établi pour le LT car les conso vont reconnaître la marque car on proposera toujours les mêmes bénéfices. . décrit le contenu mais non la forme du message - Se divise en 3 paragraphes : bénéfice consommateur ; support ou « reason-why » ; style « brand charachter » - Critères de succès de la copy stratégie

publicité que trois secondes. II. ------------------------------------------------- La copy stratégie Nous allons maintenant nous intéresser à la copy stratégie, ce que l’on va réaliser à l’issue de l’appel d’offre de l’annonceur. Cet outil va permettre à l’annonceur d’évaluer plus précisément la création et va nous guider afin de suivre la bonne direction. Nous avons décidé de choisir la star strategy. Cette méthode de Séguéla agit en deux temps : elle fait du produit une personne puis de