Copy Strategy

PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88 a)Choix des médias : 92 b) Choix des supports : 92 a)L’axe publicitaire 93 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 94 c) La copy strategy et l’annonce : 94 d) Le pré – testing 94 LA PUBLICITE DIRECTE : 96 Généralités : 96 I- Les objectifs de la publicité directe : 96 a) La création du message : 98 b) Le fichier d’adresse : 99 Document élaboré par :

PUBLICITE MEDIA 82 Généralités : 82 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 82 a)Choix des médias : 86 b) Choix des supports : 86 a)L’axe publicitaire 87 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 88 c) La copy strategy et l’annonce : 88 d) Le pré – testing 88 LA PUBLICITE DIRECTE : 90 Généralités : 90 I- Les objectifs de la publicité directe : 90 a) La création du message : 92 b) Le fichier d’adresse : 93 Le concept de base : Définitions :

publicitaire : 86 V)-La stratégie media, choix des medias et des supports 88 a)Choix des médias : 89 b) Choix des supports : 89 a)L’axe publicitaire 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan de campagne 92 LA PUBLICITE DIRECTE : 93 Généralités : 93 I- Les objectifs de la publicité directe : 93 II-Les formes de la publicité directe 93 a)

naissance des radios et TV privées (commerciales), évolution des mœurs (tribus jeunes, femmes libérées), société de consommation (prolifération des actes d’achat). Plan de campagne publicitaire Action réfléchie et préparée avec son agence. Copy strategy : un document présente une campagne en 7 étapes : • Déterminer les objectifs : les objectifs de communication découlent d’une stratégie marketing. 4 grandes stratégies marketing : 1ère stratégie : développement extensif : accroitre

La distinction entre médias et hors média perd du sens et devient inefficiente. La fragmentation de la communication a contribué à faire prendre conscience qu'un nouveau point d'ancrage unitaire était nécessaire. La stratégie de création ou "copy strategy" comme référence unitaire cède la place au concept de "relation marque- moyen de communication-cible " . L'agence de publicité s'est adaptée à ce nouveau monde et est devenue multispécialiste, capable de concevoir une campagne de publicité "globale"

Taux de clic : la part des expositions de bandeaux publicitaires réellement cliqués.   CHAPITRE II     : LE CONTROLE DE L’ACTION    PUBLICITAIRE  Plusieurs formes de contrôle :  ­ Les contrôles assurés par l’agence de communication avant la campagne (pré­test de  création ou copy strategy) ou pendant son déroulement ­ Les   contrôles   assurés   par   les   annonceurs   pendant   avant,   pendant   et   après   la  campagne ­ Les contrôles assurés par des organismes extérieurs ou des sociétés spécialisées dans  les tests publicitaires

..............................................................................................85 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer :.................................................................................86 c) La copy strategy et l’annonce :.................................................................................................................86 d) Le pré – testing.............................................................................................

campagnes internationales élaborées par l'agence du pays d'origine du budget. Activités principales Est chargé(e) de vendre la campagne internationale aux agences et clients locaux. Suit les phases d'adaptation créative, copy writing… Suit la fabrication de la campagne. Retravaille les body copy, les accroches. Fait valider les adaptations par le client central. S'occupe parallèlement du suivi de toutes les actions de communication locales. ques. Connaissance cultu- en tant que chef de publirelle internationale

publicitaire : 86 V)-La stratégie media, choix des medias et des supports 88 a)Choix des médias : 89 b) Choix des supports : 89 a)L’axe publicitaire 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan de campagne 92 LA PUBLICITE DIRECTE : 93 Généralités : 93 I- Les objectifs de la publicité directe : 93 II-Les formes de la publicité directe 93 a)

INTRODUCTION In a very competitive environment, characterized by a great number of advertising messages, companies have to create a differentiation’s strategy in order to enhance their notoriety and their legibility. For this reason some luxury companies decided to use shocking and sexual pictures in order to augment the memorization’s rate of their advertising campaigns. With the purpose of attracting a wider range of consumers, brands started to use pornographic codes and images in their