Copy Strategy

identité de l’entreprise -> objectifs de com - Distinction - Compréhension - Durée
 - Adaptabilité à l’international par exemple
 - Visibilité -> ensemble des secteurs doit être porteur du message - La conception du message 
Copie strategy : Doc de travail de référence sous forme de cahier des charges : Quel est le probleme posé -> quel est l’objet de communication ?
 La cible visée -> à qui s’adresse t on ?
La promesse: ce qui améliore l’image ?
La justification (preuve) ->

tabac 10 – Le tabac et l’environnement 11 – Les bénéfices de l’arrêt du tabac 12 – Les campagnes de communications 13 – Les données techniques liées aux recherches 14 – Institutions publiques et parapubliques 15 – Les mots clés II) La copy Strategy I) Les données générales 1– Qu’est-ce que le tabac ? : Description et origine • De quoi est composée une cigarette ? La fumée de cigarettes est un aérosol, un mélange de gaz et de particules qui contient quatre mille substances, dont plus

.......................................................................................................
35
 1)
Description
quantitative
et
qualitative
des
clients
...................................................................
35
 
 LA
COPY
STRATEGY
...........................................................................................................................................
35
 1)
Le
contexte
de
communication
..................................................................

46 46 47 47 48 2 Cours de Marketing 3. a. b. c. 4. 5. 6. 7. 8. III. 1. 2. 3. 4. 5. ELABORER LE MESSAGE Que dire, l’objet de la communication Comment le dire, codage du message Qui doit le dire, la source. LA COPY STRATEGY CHOISIR LES CANAUX DE COMMUNICATION DEFINIR LE BUDGET DE COMMUNICATION COMPOSITION DU MIX DE COMMUNICATION LA MESURE DES RESULTATS. LA PUBLICITE LES ACTEURS DE LA PUBLICITE ELABORATION DE LA PUBLICITE CHOIX DES MEDIAS ET SUPPORTS EVALUATION

suivi à travers des textes publiés, comme des livres, revues et sites Internet en assurant le suivi références, jusqu'à ce que vous fixer sur un aspect particulier qui vous vous sentez doit être abordée. Look at the Developing an Effective Search Strategy Guide for practical advice about how to do this. Regardez le développement d'une stratégie efficace Guide de la recherche pour des conseils pratiques sur la façon de le faire. Keep the following points in mind: Gardez les points suivants à l'esprit:

has been given in the bibliography and references to ALL sources be they printed, electronic or personal. (2) the word count of this dissertation is (3) that unless this dissertation has been confirmed as confidential, I agree to an entire electronic copy or sections of the dissertation to being placed on Blackboard, if deemed appropriate, to allow future students the opportunity to see examples of past dissertations. I understand that if displayed on Blackboard it would be made available for no longer

concurrence copy strategy : doc qui résume la stratégie de la campagne publicitaire : - éléments sur la cible de la campagne déterminée en termes économiques, sociologiques, … - objectifs de la campagne - promesse faite à la cible - les preuves de cette promesse - les supports qui vt permettre de véhiculer cette promesse - ton que l’on donne à la campagne Copy strategy = créée ds les années 1960 aux USA. La publicité est censée apprendre qch au public : la copy strategy est une

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Aspects techniques liés à la communication gouvernementale (réglementation, code de l'éducation,...) 4) Réalisation d'un questionnaire : logiciel, dépouillement et traitement 5) Autres aspects techniques liés à l'affiche plan hors média II- Copy strategy de notre campagne Hors-Média 1) La promesse 2) La preuve 3) Le bénéfice... 4) Le ton 3 I- Recherche documentaire et rédaction du cahier des charges 4 A) Les données générales 1) Schéma heuristique Nicotine, Goudrons Maladies

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