Copy Strategy

IFPRI Discussion Paper 01013 July 2010 Strategies for Adapting to Climate Change in Rural Sub-Saharan Africa A Review of Data Sources, Poverty Reduction Strategy Programs (PRSPs) and National Adaptation Plans for Agriculture (NAPAs) in ASARECA Member Countries Jonathan Makau Nzuma Michael Waithaka Richard Mbithi Mulwa Miriam Kyotalimye Gerald Nelson Environment and Production Technology Division INTERNATIONAL FOOD POLICY RESEARCH INSTITUTE The International Food Policy Research Institute

capabilities to analyze scenarios and run simulations to improve response and successful strategy execution. • Manage and forecast the finances and resources needed to achieve the desired outcomes across the enterprise and within each department. Prioritize organizational strategies and align investments in new product innovation, program development, and talent accordingly. Establish scorecards and strategy maps driven by the sustainability goals of the organization. The SAS difference

Annonceur : ce sont les entreprises qui souhaitent communiquer,( ex : danone, nestlé, la sncf) B) La création du message Pour élaborer un message publicitaire, beaucoup d’agence de communication utilisent ce que l’on appelle la copie stratégie ( copy strategy ), elle se compose de 4 éléments : La promesse (ex : carte d’or, la promesse le gout d’un vrai café) La preuve (cueilli sur les hauts plateaux de colombie) Le bénéfice (une saveur inégalée) Le ton (le rêve) C) Le plan média 1) Les outils de sélection

de clients la concurrence la répétition élaboration du message la conception et l’évaluation de l’évaluation du message briefing de l’annonceur à l’agence choix des créatifs briefing créatif création de ou des messages la copy strategy - promesse (ou axe) au consommateur Proposition concrète faite - preuve (ou justification) correspondant a une caractéristique distinctive du produit support de la promesse - bénéfice du consommateur le plus apporté par - le

cependant plus précisément les jeunes femmes entre 25 et 35 ans qui ont un très fort pouvoir d’achat (produits entre 650 et 2500 euros). Ces jeunes femmes ont fait des hautes études et travaillent déjà mais n’ont pas encore fondée de famille. 2.4 Copy strategy • La promesse : “Toute femme plongée dans du Courrèges subit une importante poussée d'optimisme.” (Phrase d’accroche sur la page Facebook). La communication pourra exploiter le côté vintage de la marque afin de plaire à une cible en recherche

Evolution des sciences sociales et impact sur l’activité de publicité/communication Période Théorie Rôle de la publicité Outils Exemples de dominante métiers nouveaux Homo Doit véhiculer des Outils de création de oeconomicus informations concernant type copy strategy3 des aspects utilitaristes des Rationalité de produits. l’individu Théorie 1930-1960 psychanalytique Trouver et flatter les désirs Techniques de Psychologues Les individus ne profonds des recherches de sont pas consommateurs motivations conscients

différentes publicités sur le marché algérien. Vous donnerez votre opinion en développant une argumentation sérieuse. Finalement, IKEA décide de créer une communication spécifiquement adaptée au marché algérien. Vous élaborerez dans un premier temps la copy strategy. Vous préparerez une synthèse de ces différents points (powerpoint) pour être en mesure de présenter votre travail devant les agences (5 minutes). Le dossier plus complet sera remis sur clé USB. Christine Kratz, 2013 ANNEXE I Extrait

utilisé leur pub à bon escient. L’érotisme est un bon créneau. Autres exemples : Longchamps avec Kate Moss, Dior pour son fond de teint, YSL pour son parfum Paris, Ungaro avec un côté zoophile. La publicité se prépare avec un plan de campagne = copy strategy  document écrit qui présente la campagne en plusieurs étapes. 1ère étape : détermination des objectifs Ils découlent de la stratégie marketing de l’entreprise, 4 sont possibles : 1. Stratégie extensive But : accroître son nombre de consommateurs

biology and marketing, and think that I could apply my combination of knowledge and experience to the health industry. I will complete my master's degree in marketing in mid-May and will be available to begin employment in early June. Enclosed is a copy of my resume, which more fully details my qualifications for the position. I look forward to talking with you regarding sales opportunities with Acme Pharmaceuticals. Within the next week I will contact you to confirm that you received my email and

Modèle Vente "qualité vue et agréée" Etude Brainstorming Taux Remboursement Option Vache à lait Division du travail Communiqué de presse Taux d'occupation du marché Producteur Plv : publicité sur le lieu de vente. Test du lendemain Copy-strategy Crédit Test triangulaire de produits Plan d'action Profit Taux d'intensité du marché Collaboration Echelle Valeur boursière ajoutée de l'entreprise Occasion Répétition publicitaire Surface de vente Billet Facturation - facture Vente