Copy Strategy

de la concurrence pour l’annonceur Risque de surenchère publicitaire Les étapes d’une campagne publicitaire Brief Description du contexte Formulation des cibles Objectifs et contraintes Conception de campagne Élaboration du message Copy Strategy Création publicitaire Execution et production des annonceurs Pré tests Choix des canaux de communication choix des médias Plan médias Négociation et achat d’espaces Mise en oeuvre de la campagne Contrôle de la campagne Briefings créatifs

(périodes, pression pub, choix médias, formats, budgets) Infos sur le marché en général : • PDM (leader, suiveur) développement du produit, niveau de prix, distribution, force de vente, études de marché E) Les pré-tests Les pré tests ou copy tests : • 3 pré tests : – De concept – De message – De la campagne L'objectif est de vérifier qu'il n'y a pas de contresens, d'aider à choisir entre plusieurs projets/ • 7 méthodes de tests existent :

des coûts est budget alloué à la communication. 8. campagne de communication : Les principales étapes d`élaboration d`une campagne publicitaire : Elaboration des messages : La copy stratégie : La définition de la Copy stratégie détermine le cadre du processus créatif. Les points clés de la copy stratégie sont : Kotler du Bois 2006 L`annonce publicitaire : Elle se compose de plusieurs éléments qui peuvent être visuels, écrits ou sonores. Les principaux éléments sont :

énergie saine et naturelle qui dure dans le temps. LA JUSTIFICATION DE LA PROMESSE La nouvelle boisson AquaTonic est constituée de produits naturels à 100% (eau, extrait de thé blanc, ginseng , orties) aux vertus tonifiantes et énergisantes. Copy Strategy LA CIBLE Jeunes actifs, adeptes du sport et autres activités relatives à leur bien-être (yoga, tai-chi,etc) qui mènent un vie sans excès. Revenus moyens à élevés, soucieux de leur capital santé. LE TON DE LA COMMUNICATION Environnement

thèmes publicitaires au Maroc sont variés même si les produits de grandes consommation (alimentation, boissons, hygiène corporelle, entretien maison, et publicité sociétale) détiennent 70% des investissements “médias”, la télévision surtout. 1. La copy-strategy a - Objectif La création publicitaire se poursuit par la copie stratégie qui spécifie : La promesse de base C’est l’avantage qui est offert à tout acheteur ou utilisateur. Appelée aussi “bénéfice consommateur”, elle doit être exclusive (la

d’euros environ) * Un partenariat durable avec Publicis * Les fleurons de Renault présents dans les grandes compétitions mécaniques * Cela offre donc de nombreuses possibilités pour le scooter électrique que va lancer Renault. Copy Strategy * Résumé de la situation : Renault, malgré son statut de numéro 1 de l’automobile en France, est en crise depuis 2000 (perte de parts de marché). N’ayant aucun savoir-faire en matière de deux-roues mais ayant des compétences en moteur électrique

feelings of customers, as its objective is to create affective experience. This technique can be used for non-attractive brand due to its activity but also to ones appealing to deep feelings such as happiness or pride. When implementing a marketing strategy appealing to emotions, a particular attention should be given to different emotion felt: humour and emotions. The first one does not have any particularity, even if triggered by a stimulus, consumers keep it unconscious and do not realise it. Consequently

émet également un message en suivant « la copy stratégie ». Cela comprend la cible, la promesse, la raison d’être, le bénéfice consommateur et la tonalité. Ainsi, comme nous l’avons indiqué dans les parties précédentes, nous avons décidé de cibler les personnes de 15 à 30 ans. De plus, nous avons également défini une promesse qui est de faire découvrir notre tous nouveau produit qui est une innovation sur ce marché. D’autre part, en suivant la « copy strategy », nous pouvons déterminé la raison d’être

doit respecter. Chaque agence de communication cherche à décliner d’une manière qui se veut originale, créative », ces différentes étapes du plan de travail créatif. (Historiquement, la copy-platform des années 60 aux États-Unis s’est ensuite appelée copy-strategy, (d’où la forme française jargonnante de « copy-stratégie » ou « stratégie créative » pour prendre la dénomination, à la fin des années 80, de « plan de travail créatif », qui ajoute aux éléments décrits plus haut, d’autres concernant

opposite problem: Managers don’t apply their screens strictly enough. The organization overflows with new projects of varying quality (often underfunded and understaffed) and no clear sense of how the initiatives fit into the overarching corporate strategy. For instance, in 1999 the UK media company Emap earmarked approximately £100 million to create a digital division to develop Internet-based offerings for its magazine and radio businesses. Worried that it was falling behind its competitors, the