Copy Strategy Problematique

mémoire, intitulé « L’Innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires ? », à pour but d‟explorer d‟éventualité de l‟utilisation de l‟innovation dans une perspective de différenciation. Cette problématique est dans l‟air du temps, étant donné que le marché de la communication régional soit rentré dans une phase dans laquelle il est stagnant. Les grands groupes ont la main mise sur le marché ainsi que les clients, et le gâteau semble petit pour le

potential • just a snapshot • no future developments • no competitor change • no competitor analysis low 0 1x 0.5x 0.2x 0.1x high low Market Share Boston Consultancy Group Product Portfolio Analysis BCG 112 Objectives & Strategy 112 Example 1 Drawing up a BCG matrix and evaluating it Barnes Enterprises is a manufacturing company that sells 5 products. Their sales and market characteristics are shown in the table below. Product Sales £mn £mn SALES top 3 firms 0.7 0

concurrence déjà établie sur ce marché où les prix fixés sont souvent agressifs. Le rôle de cette campagne publicitaire est de s’imposer sur ce marché en mettant en avant la singularité du produit proposé du fait de son action 2 en 1. c. Problématique Comment Nivea peut imposer son nouveau produit sur le marché des brumisateurs alors que ce dernier fait face à une concurrence bien établie ? II. STRATEGIE DE COMMUNICATION a. Positionnement Image du produit : Nivea doit montrer que

opportunités ; principales menaces ② FCS : sur ce marché, les principaux FCS sont les suivants … ③ Compétitivité : Dans ce contexte / sur ces bases, l’entreprise est plutôt compétitive ou pas. Ses principales forces et ses principales faiblesses. ④ Problématique : Dans ce contexte, comment l’entreprise peut-elle espérer se développer ? C’est ce que nous allons voir dans la suite du cas… V- Les perspectives de développement : ANSOFF PRODUITS/SERVICES ACTUELS ACTUELS ① « Confortement / pénétration

mélanome et grain de beauté par exemple. Dans la PQR, une majorité relative des articles (20 %) s’apparente à la thématique Prévention. Cette observation témoigne d’une écriture au plus près des actions institutionnelles liées à la prévention. Problématique Comment améliorer l'efficacité des campagnes de prévention liés à l'exposition aux rayonnements ultra-violet alors que de plus en plus de cas de mélanomes sont diagnostiqués chaque année? Axe Marketing SWOT Forces | Faiblesses | →

RADIO  PRESSE  SITE INTERNET  HORS MEDIAS Les moyens de communication médias retenus  DISTRIBUTION DE FLYERS  AFFICHE  AGENCEMENT DU MAGASIN Le budget prévisionnel total des médias retenus Mise en œuvre du plan de communication La copy stratégy (ou copy stratégie) Plan Média Conclusion 17 19 20 21 22 24 25 26 27 28 29 29 31 32 Annexes - Remerciement Radio Presse Site internet Hors-médias Aménagement du salon Nos partenaires Notre affiche Planning 2011 33 36 42 43 46 51 54 55 56 2

......................................................................125 Compréhension des messages de communication ..............................................................................................127 Posture créative, point de vue, copy stratégie, discours ......................................................................................128 Moyens médias et hors-médias, armes, campagnes, actes & actions .................................................................131 Mix de

enseigne (rentabilisé pour louer l’emplacement). * Camion publicitaire, transport qui ne doit pas être stationné (Cf. p 18). ( Ex : Affichage alcool interdit à moins de 10 mètres d’un établissement scolaire). Etude media cinéma -Problématique de la fréquentation des salles de cinéma (désengagement progressif des annonceurs). -Annonceurs locaux /Annonceurs nationaux. (Cf. p.19). Etude média Internet -Le plus récent et qui a connu le dvpt le plus rapide. -La cible est spécifique

IAE Nice MAE Arts Communication d’entreprise Ph.Bellissent Septembre 2010 Problématique du cours : Passer d’une communication inconsciente à une communication pensée. Décrypter le sens de chaque acte de communication dans son contexte. Fournir les outils d’analyse pour l’examen d’une situation de communication Mettre en œuvre les savoirs, les techniques de la communication en tant que pratique professionnelle Plan du cours Introduction à la Communication Construction de l’image globale

l'élaboration de la création et du plan média. Plan de travail créatif (PTC)[modifier] La copy-strategy[28] est le carcan, le garde-fou que s'impose la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie bien entendu d'agence à agence et de créatif à créatif mais, dans ses grandes lignes, doit apporter une réponses à la question « quel bénéfice le consommateur tirera-t-il ? » Par conséquent, la copy-strategy s'articule autour * d'une promesse, proposition concrète faite au consommateur