Copy Strategy Problematique

occasion de développer l’esprit d’initiative, d’autonomie, de responsabilité, de créativité, et d’intégration dans une organisation professionnelle virtuelle en plus de la mise en pratique des connaissances acquises en les employant pour résoudre une problématique marketing. Le thème de ce projet entreprise était donc le lancement d’une nouvelle marque de safran traditionnel, avec comme objectif : la réalisation d’une étude concrète de lancement en utilisant toutes les compétences étudiées au cours de notre

explorateur ayant fait le tour du monde ? (produit). Pourquoi pas regarder un documentaire ? (service). Et ainsi de suite. Si le marketing vient au fondement du désir ou du problème, tous les produits et services ci-dessus répondent à une même problématique marketing : comment faire le tour du monde ? De la même façon il existe au moins quatre façons différentes de facturer un client : • Lui écrire et imprimer la facture sous Word (oui c’est amateur, mais c’est possible) • Utiliser un logiciel

concurrence copy strategy : doc qui résume la stratégie de la campagne publicitaire : - éléments sur la cible de la campagne déterminée en termes économiques, sociologiques, … - objectifs de la campagne - promesse faite à la cible - les preuves de cette promesse - les supports qui vt permettre de véhiculer cette promesse - ton que l’on donne à la campagne Copy strategy = créée ds les années 1960 aux USA. La publicité est censée apprendre qch au public : la copy strategy est une

PLAN 1. Contexte et problématique 2. Diagnostic et analyse a. L’analyse interne b. Le marché -La structure du marché -L’évolution du marché - le cycle de vie du marché c. Les consommateurs - motivations et freins - perception des produits bio d. La concurrence - la structure(PDM) - la position concurrentielle - la PDM relative - la cartographie du positionnement - le comparatif des produits/prix/communication 3. stratégie Marketing *

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35
 1)
Description
quantitative
et
qualitative
des
clients
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35
 
 LA
COPY
STRATEGY
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35
 1)
Le
contexte
de
communication
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plan des concessions, et par une action renforcée dans les médias. Stratégies Marketing Le but d’une bonne stratégie marketing est de « mettre le bon produit à la bonne place, au bon moment, au bon prix, au bon moment. » Matrice Ansoff (groth strategy) La matrice Ansoff est un outil qui nous permet d’analyser les activités d’Audi et qui nous aidera à comprendre leurs produits et la dimension de leur stratégie de marché | Clients (Marché) | Offre | | | | | | | | (Biens et services) ExistantNouveauExistantPénétration

COMMUNICATION Sommaire 1. 1.1 1.2 1.3 1.4 Communiquer La communication interpersonnelle Communication de masse Communication de groupe La distinction entre communication verbale et communication non verbale 2. La stratégie de communication 2.1 La copy strategy 2.2 Les composantes d’un plan de communication 2.3 Le mix communication 2.4 Le briefing 2.5 Les supports de communication 2.5.1 Pour l’externe 2.5.2 Pour l’interne 2.5.3 Les autres supports 3. 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 Le graphisme

d’imagination, de créativité pour rechercher des idées et, en même temps, être capable de se montrer très rationnel, logique, les pieds sur terre quand il s’agit de trouver les arguments pour les " vendre ". Enfin, il convient quand même de le rappeler, un copy doit avoir des capacités rédactionnelles, maîtriser sa langue et d’autres si possible. Parce que le travail au quotidien n’est pas fait que de grands et beaux concepts qui parlent d’eux-mêmes, il comporte aussi une quantité autrement plus importante

structure à capacité fixe) o Les tarifs corporate (entreprise) o Les coûts d’exploitation o La rémunération des intermédiaires CAS AIDE ET ACTION Marketing éthique / Marketing social 1] Principaux éléments de la problématique Une ONG est une organisation d’intérêt public qui ne relève ni de l’Etat ni d’une institution internationale. C’est un terme généralement réservé aux personnes morales à but non lucratif, financées sur des montants importants par des fonds privés

selon leurs opinions ou leur système de valeur. o Ex : 6 groupes de consommateurs en Europe (étude socio-style) : les dynamique (valeurs matérielles), les dévots (valeurs de tradition, de devoir), les altruistes (le bien-être collective, problématiques sociales), les intimistes (famille, relations interpersonnelles), les hédonistes (plaisir, bien-être individuel), les créatifs (éducation, connaissance, technologie). o Avantages : (1) besoins de plus en plus liés à des tendances ou des