Copy Strategy Problematique

Marketing stratégique Caroline Ardelet 1-LA DÉMARCHE D’UNE ÉTUDE MARKETING 1/ Délimiter le problème à étudier :  Décomposer les objectifs marketing de l’étude en questions de recherche III- COMMENT METTRE EN PLACE UNE ETUDE MARKETING? • Problématique : comprendre la baisse des ventes d’une enseigne de prêt-à-porter pour femmes • Les causes possibles : – Baisse du pouvoir d’achat et des dépenses « plaisir » – Un vieillissement de la cible – Une mauvaise image auprès de la cible – Des collections

environment protection and preservation. With offices in more than 40 countries, it never cease to take a stand in political and economic global debate about stakes of a responsible behaviour regarding Earth. I was integrated to the campaign and strategy team to be campaign assistant. That was my first assignment to the organization. Then, I got the opportunity to work closely with the communication department on clearly defined tasks. Finally, my last and most important position was in the administration

technologique. Donc, le cycle de vie du produit se raccourci de plus en plus. D’où un besoin de responsables marketing qui soit au courant et, en veille constante pour connaître toutes les infos. Internationalisation accrue des marchés : c’est donc une problématique internationale. On passe du directeur marketing belge à une dimension européenne. Il faut donc des personnes qualifiées pour gérer ce grand rassemblement d’informations. • • 5. changements majeurs (de l’environnement) influençant le marketing

Chapitre 23. STRATEGY ............................................................................................... 235 Modélisation de stratégies ............................................................................................ Refactorisation pour appliquer STRATEGY ................................................................... Comparaison de STRATEGY et STATE .......................................................................... Comparaison de STRATEGY et TEMPLATE

périodique, le plus souvent illustrée qui traite de sujets divers, grand public, techniques ou professionnels. Le magazine offre une bonne qualité de reproduction pour les publicités. Pour l’exportateur, l’utilisation des magazines est souvent problématique. En effet, l’absence de magazines sur certains marchés ou le nombre excessif de magazines à faible couverture sur d’autres marchés forcent les exportateurs à désinvestir dans ce média. En Europe, par exemple, il existe des centaines de magazines

marchés) QUALITE Culture (connaissance des outils et veille) Méthodes (être systémique et systématique) Créativité (imaginer et conceptualiser ) Sous-système Marketing Informations (reçues, traitées et émises) Organisation de la réponse à une problématique interne et externe Animation optimisation de la solution par rapport aux concurrents DEMARCHE Analyser (identifier, qualifier, mesurer) Décider (choix de développement et critères) Agir (déclinaison de l’axe retenu) Contrôler (mesurer la performance)

intégrative Basée sur la conformité sociale du consommateur Qui doit le dire – la source Présence d’un personnage réel Crédibilité de la source basée sur Son expertise et ses compétences La confiance qu’elle inspire Sa popularité La copy strategy : indique quel objet est source de la publicité, avec quels objectifs, destiné à quelles cibles, dans quel contexte concurrentiels, avec quelles contraintes Quelle action/réponse attendue de la campagne/objectifs de la campagne Quelle est la

LANCEMENT D’UN MAGAZINE PAR LE GROUPE MAROC SOIR Problématique: Dans un environnement peu favorable, tant au niveau du lectorat que de la publicité, il est à se demander si ce nouveau magazine réussira une mutation vers la modernité. SOMMAIRE : I- PRESENTATION DU GROUPE MAROC SOIR ET DE SON ENVIRONNEMENT  1- Le groupe MAROC SOIR 2- Historique de la presse magazine  II- PROJET DE LANCEMENT D’UN MAGAZINE MASCULIN  1- Délimitation du sujet  2-

le sont qu’en fonction des besoins de leurs concepteurs et de leurs utilisateurs. Chapitre 3 : La problématique stratégique I/ La stratégie 1) Qu’est ce que la stratégie ? C’est dans les années 60 que l’on a vu les premiers outils stratégiques apparaitre dans l’entreprise. 2 premiers ouvrages parlant de la stratégie : « Strategy and structure » (A.Chandler 1962) et «  Corporate strategy » (I. Ansoff 1965). Pour Chandler, la stratégie consiste en la détermination des buts et des objectifs

Cette notion trouvera des prolongements dans les modules de marketing, d’économie, de stratégie d’entreprise, de droit. Développement durable Dans l’ensemble des modules et dans la conduite de ses projets tutorés, l’étudiant est sensibilisé aux problématiques de développement durable des entreprises et organisations. Il prend en compte les répercussions de ses décisions et identifie les enjeux stratégiques. Santé et sécurité au travail Les questions de santé et sécurité au travail sont intégrées dans