Copy Strategy Problematique

depuis 20 ans, c'est donc la maison Courrèges qui signe le collector 2012. « Le visuel est inspiré d'une fleur, la «foufie», dessinée en 1967 par Coqueline Courrèges » explique Jacques Bungert 2.2. Le problème à résoudre par la communication / problématique La marque est actuellement en période de transition depuis sa reprise par J. Bungert et F. Torloting. Mais comment lui donner un nouveau départ, la faire renouer avec le futurisme alors qu’elle a accumulé un retard considérable et ce, notamment

Réalisation et suivi du projet S. 1.1.4. Ajustements du projet Compétences à développer C.11.1 S’approprier la demande de l’annonceur - Comprendre le contexte concurrentiel, juridique, économique, technique de la commande - Dégager les enjeux, la problématique de communication - Prendre en compte l’historique des actions de communication antérieures - Intégrer les contraintes techniques, budgétaires et humaines - Sélectionner les informations pertinentes parmi celles fournies par le demandeur - Identifier

analyser et mettre en œuvre les concepts, principes et techniques des éléments de marketing stratégique et opérationnel,  Opérer une synthèse de l'ensemble de ces éléments,  Et plus généralement, acquérir une méthodologie pour la résolution d'une problématique commerciale, dans le cadre d'une stratégie plus globale de l'entreprise. Introduction : Comme nous l'avons vu dans les cours précédents (voir séquence 3 Marketing Fondamental et séquence 13 Communication commerciale), la stratégie de l'entreprise

identité de l’entreprise -> objectifs de com - Distinction - Compréhension - Durée
 - Adaptabilité à l’international par exemple
 - Visibilité -> ensemble des secteurs doit être porteur du message - La conception du message 
Copie strategy : Doc de travail de référence sous forme de cahier des charges : Quel est le probleme posé -> quel est l’objet de communication ?
 La cible visée -> à qui s’adresse t on ?
La promesse: ce qui améliore l’image ?
La justification (preuve) ->

utilisé leur pub à bon escient. L’érotisme est un bon créneau. Autres exemples : Longchamps avec Kate Moss, Dior pour son fond de teint, YSL pour son parfum Paris, Ungaro avec un côté zoophile. La publicité se prépare avec un plan de campagne = copy strategy  document écrit qui présente la campagne en plusieurs étapes. 1ère étape : détermination des objectifs Ils découlent de la stratégie marketing de l’entreprise, 4 sont possibles : 1. Stratégie extensive But : accroître son nombre de consommateurs

ensemble de décisions qui oriente la vie de la marque et de ses produits Procédures de contrôle (produit nouveau lancé à la bonne date ? combien de points de vente ?...) et d’ajustements aux réactions du marché Résumé managériale : énonce la problématique du plan marketing et synthétise les recommandations stratégiques de la direction générale. 1. L’analyse de la situation marketing La connaissance : clé de la prise de décision * Afin de prendre les décisions nécessaires au bon moment :

Evolution des sciences sociales et impact sur l’activité de publicité/communication Période Théorie Rôle de la publicité Outils Exemples de dominante métiers nouveaux Homo Doit véhiculer des Outils de création de oeconomicus informations concernant type copy strategy3 des aspects utilitaristes des Rationalité de produits. l’individu Théorie 1930-1960 psychanalytique Trouver et flatter les désirs Techniques de Psychologues Les individus ne profonds des recherches de sont pas consommateurs motivations conscients

(périodes, pression pub, choix médias, formats, budgets) Infos sur le marché en général : • PDM (leader, suiveur) développement du produit, niveau de prix, distribution, force de vente, études de marché E) Les pré-tests Les pré tests ou copy tests : • 3 pré tests : – De concept – De message – De la campagne L'objectif est de vérifier qu'il n'y a pas de contresens, d'aider à choisir entre plusieurs projets/ • 7 méthodes de tests existent :

de partager leur passion pour la technique et d’avoir envie de modeler le paysage du middleware Java dans le bon sens. Je remercie aussi logiquement la communauté Hibernate, qui m’a donné l’envie de partager davantage mes connaissances de la problématique de la persistance dans le monde Java. Cet ouvrage, comme toute réalisation, n’aurait pu se faire seul. Je remercie Éric Sulpice, directeur éditorial d’Eyrolles, de m’avoir donné la possibilité de réaliser ce second projet. Merci aussi à Olivier

profil et d’attirer les clients à choisir cette marque plutôt qu’une autre, et de garder sa place sur le marché. Nous essayerons de répondre à la problématique suivante : le spot publicitaire de lait « partiellement écrémé » est-il suffisant pour atteindre les objectifs communicationnels de Tchin-Lait ? 1 Introduction La réponse à cette problématique passe par des réponses à d’autres questions à savoir : x Quelle est l`importance donnée par l`entreprise à la communication ? x Quels sont les