Copy Strategy Problematique

d’une copy strategy. Encore faut-il, me direz-vous, savoir ce qu’est une copy strategy, ou copy strat’ pour les intimes ! La copy strategy représente tout simplement les fondations d’une stratégie de communication. Je précise : une stratégie de communication à moyen ou long terme. S’en passer n’est donc pas envisageable, la connaître encore moins. Copy strategy ? What the f**k ? Qu’il n’y ait pas d’amalgame, la copy strategy n’est pas exactement la même chose que le brief créatif. La copy strategy

díune copy strategy. Encore faut-il, me direz-vous, savoir ce quíest une copy strategy, ou copy stratí pour les intimes ! La copy strategy reprÈsente tout simplement les fondations díune stratÈgie de communication. Je prÈcise : une stratÈgie de communication ‡ moyen ou long terme. Síen passer níest donc pas envisageable, la connaÓtre encore moins. Copy strategy ? What the f**k ? Quíil níy ait pas díamalgame, la copy strategy níest pas exactement la mÍme chose que le brief crÈatif. La copy strategy

Novembre 2012 Copy Strategy Au secoure …??? Réalisé par: Voilà un client Mlle.  BOUCHAF Ouafae Aller vers le client Logo de la société 1 La   place de la copy strategy dans la chaîne Marketing Les grandes phases du Marketing : Marketing Orientations MKG de l’Entreprise Etude MKG Stratégie MKG  MKG Terrain Analyse du  marché Produit Mise en oeuvre  des décisions Analyse de la  concurrence Analyse de  l’environnement Prix Communication Distribution La   place de la copy strategy dans la chaîne Marketing

DE L AXE DE COMMUNICATION • ELABORATION DE LA COMMUNICATION • BUDGETCOPY STRATEGIQUELa copy strategy La copy strategy est un document synthétique Issue de la stratégie marketing .Pourquoi l'utiliser ? ➢Document de référence, la copy strategy s'établit lors du lancement d'une campagne de communication ➢Elle accompagne et complète le brief en donnant des éléments de cadrage pour la création. ➢La copy strategy évolue avec la vie de la marque ! ➢ changement de positionnement ➢ évolution de la cible

total très faible Copy Strategy Afin de mener à bien une telle étude, il est nécessaire d’avoir une très bonne connaissance de l’environnement de la marque (concurrence, situation du marché, etc) et de la marque elle-même (son offre, son histoire, ses objectifs, etc). Il est aussi important de dresser un profil clair et solide des segments de cible, en fonction de divers critères. Nous ne disposons pas de ses connaissances dans leur intégralité. Le risque que la Copy Strategy n’apporte pas une réponse

Etude des récentes campagnes publicitaires Analyse de 2 visuels Jet Tours Visuel Jet Tours Sommaire Partie 1 : Analyse •Contexte de parution •Composition de l’image •Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques Partie 2 : Copy strategy •Cibles •Objectifs •Promesse •Support de la promesse •Ton Partie 1 : Analyse Contexte de parution Date : 2006 Type de support : Support A4 pour insertion presse Qui : Agence Publicis Dialog Quoi : 4 différents visuels Pourquoi :

stratégie marketing (objectifs marketing, positionnement, segmentation, mi-communication,..) ; III. Orientations générales de la campagne ; Les actions de communication déjà menées (envergure, budget, supports utilisés, retombées,…) ; La problématique marketing faisant appel à la communication ; Rappel de la cible publicitaire ; Les objectifs communication ; Les contraintes (budget, règlementation, charte graphique) ; Missions de l’agence. 20/07/2010 Stratégie Publicitaire Ibrahima NDIAYE

les informer, de gagner leur sympathie et de les inciter à diffuser à leur tour, à des publics plus larges, les informations. • Les principales cibles visées sont : - Milieu politique et administratif (lobbying) sensibilisation à une problématique - Milieu intellectuel (pour leur image) - Milieu financier (pour des nécessités d’ouverture de capital) - Prescripteur et leader d’opinion - Distributeur • les informations valorisent principalement : - L’entreprise (résultats)

communication au service de la réalisation des objectifs de l'organisation. Exemple: participation d'une entreprise à un salon professionnel international. Etude de cas: insoutenable sécurité routière (vidéo) -Problème: mise en place d'une problématique -Solution: Vidéo choc, mise en place de projet (blog ovomaltine) -Résultat: Relance du produit, prise de conscience L'axe marketing: l'étude de subjectifs et des cibles L'axe créatif ou l'axe de communication: les objectifs, les cibles

la concurrence ? • Quelle est l'image des produits et de la marque que nous souhaitons développer dans l’esprit de notre public cible ? Après avoir énoncé les problèmes pouvant être liés à la communication, on peut donc définir la problématique. VI. Problématiques - Comment gérer le problème de notoriété de Natural Black ? VII. Hypothèses * Stratégie communicationnelle • Relations publiques Les actions ainsi présentées, il se pose la question du déroulement de ses actions, point suivant de notre