Copy Strategy Problematique

Mini Mémoire en communication SOMMAIRE Introduction * Entrée en matière * Problématique * Annonce du plan I. Les études consommateurs a) Etude qualitatif b) Etude Qualitatif II. L’importance des études consommateurs en communication dans la stratégie d’entreprise. a) Mieux Connaitre le consommateur b) Evaluer la notoriété de la marque c) Mise en place d’une meilleure stratégie de communication Conclusion

: learn), faire aimer (affectif : feel), faire agir (tout de suite, vendre, conatif : do) . 3 STRATÉGIE PUBLICITAIRE Plan de communication stratégique 1 - problématique : problème à résoudre 2 - objectifs : cognitif (raison), affectif (sentiments conatif (intelligence) 3 - cible de communication 4 - copy strategy : promesse, preuves, ton(alités) 5 - média planning 6 - création /exécution 7 - test 4 COMMUNICATION HORS MÉDIAS - RP - Relations publiques - Sponsoring

périodique, le plus souvent illustrée qui traite de sujets divers, grand public, techniques ou professionnels. Le magazine offre une bonne qualité de reproduction pour les publicités.   Pour l’exportateur, l’utilisation des magazines est souvent problématique. En effet, l’absence de magazines sur certains marchés ou le nombre excessif de magazines à faible couverture sur d’autres marchés forcent les exportateurs à désinvestir dans ce média.   En Europe, par exemple, il existe des centaines de magazines

360 ////// 21 décembRe 2012 sommaiRe 2 / 38 uniqlo 1. PRésentation de l’équiPe agency 360 2. étude maRketing étude du maRché et analyse de la maRque 3. annonce de la PRoblématique l’exPRession d’un besoin 4. Recommandation stRatégique digitale 360° claim / coPy-stRategy / concePt cRéatif 5. business develoPment kPi’s / Planning / aPPRoche budgétaiRe PRésentation de l’équiPe 3 / 38 uniqlo Planning stRatégique et cooRdination antoine desmelieRs

objectifs sont cumulables, un objectif peut être à la fois cognitif et conatif par exemple. Le brief annonceur Document (et réunion) par lequel l’annonceur transmet à l’agence (aux agences) avec qui il souhaite travailler les éléments clés de sa problématique, de ses enjeux et de ses objectifs. On dit indifféremment « brief annonceur » et « brief agence ». (source : http://www.mercator-publicitor.fr/) Il est composé de : Diagnostic marketing Détermination des objectifs Charte de marque Message central

environnement. Gide : « il n’y a pas de problèmes ; il n’y a que des solutions. L’esprit de l’homme invente ensuite les problèmes. » Pour commencer il faut appliquer le QQOQC ou les 5W. Dans la stratégie marketing, il faut : 1) Poser la problématique. 2) Hiérarchiser l’information : Strenght Weakness Opportunity Threat SWOT 3) Comprendre le marché: la segmentation (marché de niche : très segmenté et bcp de détails / marché de masse) 4) Identifier et choisir son public : le ciblage

financière Stratégie de communication 1) Problématique Comment accroître la visibilité de l’enseigne, attirer la clientèle et augmenter sa visibilité? Communication Externe Professionnels Particuliers Cœur de cible (cible créative)‫‏‬ TPE-PME ; Particuliers 30-40 ans 2) Cibles Cible financière Actionnaires existants et futurs Cible interne Collaborateurs d‘Office Dépôt Cible commerciale Réseaux et fournisseurs 3) Copy strategy Positionnement Une entreprise dynamique

Elle se compose d’une marque mère et d’une marque fille. La marque fille est souvent une marque ombrelle, comme 52 Le design « la laideur se vend mal »  Le design = fonctionnalité et esthétique Le design permet d’intégrer les problématiques et les contraintes de conception et de production, tout en réalisant un produit attractif pour les clients 53 Les fonctions du design Rôle technique: amélioration des éléments fonctionnels, protection, conservation, transport, stockage

METHODOLOGIE ETUDE DE CAS BACHELOR 1 - INTRODUCTION Il s’agit ici d’introduire le sujet, présenter succinctement l’entreprise et son marché, la problématique et les objectifs, ainsi que les travaux d’analyse à suivre. 2 - ANALYSE EXTERNE Les éléments d’analyses ont issus de l’énoncé du cas et des annexes ou monographie, et sont exposés en termes d’opportunités et de menaces : Observation et analyse du micro-environnement (secteur d’activité) : Tendances actuelles OFFRE : Circuits de distribution

étude et proposer les solutions qui nous paraissaient les plus adaptés et avec le plus de chance d’être efficace et efficiente pour la marque. Après avoir analysé la situation de la marque L’Occitane, nous proposerons des solutions adaptées à la problématique soulevée. Nous commencerons par l’analyse du diagnostic interne et diagnostic externe de la marque qui nous permettrons de déduire l’orientation stratégique à mener pour L’Occitane. Nous terminerons par un marketing mix qui permettra de présenter