Copy Strategy Problematique

COPY STRATEGY => CONTEXTE → augmentation de l’intérêt pour le rugby de manière globale → augmentation de l'intérêt pour le sportwear (agréable + habillé) → Adidas = nouveau sponsor de l'équipe de France = augmentation de la visibilité dans le rugby => OBJECTIFS DE LA MARQUE → positionnement = sportwear rugby pour femme → faire adopter le sportwear dans la vie de tous les jours => CIBLE → femme = sportive/active ou ayant attrait au sport → 18 – 40 ans Motivations = être à l'aise mais rester femme

d’autres banques plus accessibles aux particuliers soient présentes ralentit l’activité de la BCD au sein de la ville, et l’image qu’elle dégage au niveau nationale qui est celle de la clientèle « affaire »impressionne les clients particuliers. → Problématique : Comment donner l’image d’une banque accessible à tous alors que l’image actuelle est celle d’une grande banque réputée pour la clientèle « affaire » ? II- La stratégie de communication  Le positionnement : C’est la place qu’occupe le

respecter les apports en nutriments, tout ce qui est dégradé lors du process doit être remis dans le produits Diagnostic : notre produit n’est pas très connu par les consommateurs à cause de notre niveau de communication qui est assez faible. PROBLEMATIQUE : comment mieux faire connaitre notre produit, alors qu’on dispose de peu d’avantages concurrentiels. Objectif : Augmenter la notoriété de notre produit Notoriété : 30% à 45% des consommateurs Délai : d’ici la fin de l’année 2015 Segmentation

concurrence installée, les Virgin Megastores se trouvent dans un une double impasse. Ils doivent tout d’abord s’adapter aux comportements des consommateurs qui se portent de plus en plus vers une consommation culturelle non physique et gratuite PROBLÉMATIQUE Comment repositionner le Virgin Megastore afin de relancer la marque, en faisant gage d’innovation et de dynamisme dans le but de devancer la concurrence et les modes de consommation alternative, au sein d’un marché en pleine mutation ? OBJECTIFS

Stratégie de communication Le PLAN DE COMMUNICATION 1. Analyse de la situation Le bilan C'est un audit. On relève tout ce qui est intéressant pour la problématique. – L'annonceur – l'entreprise Son histoire, ses activités, son organisation, sa situation financière, son personnel (turn-over? formation?régional/mondial?), sa place sur le marché, son évolution, sa stratégie, sa notoriété (spontanée-top of mind-assistée), son image (voulue vs perçue = rôle du communiquant). – La marque

1ere4 es [pic] Problématique : Pourquoi les enfants sont-ils des atouts ou des ciblent publicitaires ? [pic] PLAN ❖ INTRODUCTION ❖ POURQUOI LES ENFANTS ? ➢ INFLUENCE DES ENFANTS : ▪ Le pouvoir de prescription de l’enfant ➢ DES FUTURS CONSOMMATEURS : ➢ ANALYSE D’UN SPOT TELEVISE : ▪ PUBLICITE NESTLE ❖ COMMENT CIBLER LES ENFANTS ? ➢ LES STRATEGIES DU MARKETING : ▪ LES DIFFERENTS MEDIAS ET LEURS

de communication •  Il fait le brief de communication : fournit toutes les infos nécessaires au travail de réflexion et de conseil de l’agence et définit ses besoins en communication. •  Il valide les étapes de la réflexion stratégique (copy strategy) et de la réalisation de la communication. •  Il négocie et valide les budgets (frais techniques, achat d’espace et rémunération agences) 3& Annonceur Grande'entreprise':' direc-ons&marke-ng&et& communica-ons&séparées' Direc-on&& générale&

toutes les bourses. * le fait que l’entreprise perde chaque année la moitié de ses nouveaux clients. III. PROBLEMATIQUE De ces différents points, nous avons pu dégager la problématique suivante : Comment satisfaire et fidéliser une clientèle volatile malgré une conjoncture défavorable au marché ? IV. TYPE DE COMMUNICATION Pour répondre au mieux à cette problématique, nous avons choisi de nous orienter vers une communication commerciale. Nous cherchons ici à développer une stratégie

l’agence, Ses fonctions et ses responsabilités varient énormément selon la taille de l’agence. * Dans une structure de petite taille, il est polyvalent et très autonome. Il assiste au « brief » du client et participe à la rédaction de la « copy strategy » un document qui servira ensuite de base au travail de création du concepteur rédacteur et du directeur artistique. Il prépare le travail des créatifs en réunissant le maximum d’informations sur la marque, son histoire, ses axes de communication

publicité comparative II - Les moyens de persuasion de la publicité A) Les études post-élaboration 1 – Développer un avantage concurrentiel 2 – Cibler les consommateurs B) Les stratégies 1 – Le teasing 2 – La copy-strategy 3 – La star-strategy C) Les méthodes psychologiques 1 – Le recours aux personnalités 2 – Les tendances créatives actuelles 3 – Stimuler les clients D) La méthode subliminale E) La publicité directe 1 – Les supports ► Le mailing