Comportement D Achat Nike

et 1964 a enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédant. Des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV… Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles

par des non-pratiquants. Ces dernières années, on peut observer une utilisation croissante des articles de sport en dehors de toute pratique sportive. « Qui dit achat de vêtements de sport ne dit pas forcément pratique sportive » résume Isabelle Madec, directrice générale d’adidas France. Et elle ajoute « depuis quelques années, les achats d‘articles de sport s’effectuent principalement pour un usage loisirs (70 %). La personnalité de la marque et le look du produit sont des critères clés dans le

Agis toujours de telle sorte que tu traites l’humanité, aussi bien en ta personne qu’en celle d autrui, toujours en même temps comme fin et jamais simplement comme moyen Difference entre éthique et RSE → l’éthique des affaires concerne le comportement individuel du dirigeant de d’entreprise. Elle s’applique difficilement à la complexité d’une entreprise. → l’approche RSE est plus opérationnelle et se décline dans l’ensemble de l’entreprise. Elle se réfère au développement durable. La nécessité

qu’ils sont éphémères donc vécus intensément. D’un point de vue marketing le phénomène des tribus ne peut pas être négligé car chaque individu est susceptible de faire partie d’une tribu à un moment ou à un autre. Face à l’augmentation de ces comportements de groupe, les marques ont saisi l’occasion d’imposer leur stratégie, et s’est ainsi développé le marketing tribal. Le marketing tribal existe depuis 20 ans mais ce n’est que depuis une dizaine d’années que son étude est devenue pertinente avec

la valeur pour les clients. Les attentes des clients sont changeantes, les organisations doivent s’y adapter en permanence. Les évolutions du marché dépendent aussi : * Pouvoir d’achat des consommateurs * Nombre de clients * Comportement des consommateurs Le pouvoir d’achat Il dépend : * du niveau de revenus, plus ils sont élevés plus le pouvoir d’achat augmente. * Le niveau des prix, plus les prix augmentent, moins le pouvoir d’achat est important * Le taux

diversification d'activités. Ex : Heinz qui fait des plats cuisinés, sauces. Sur la gamme de produits d'une même famille Ex : Danone sur les eaux en bonbonne « château d'eau ». Sur un segment de marché ou catégorie de clientèle Ex : Nike, Addidas qui féminisent leurs produits Sur un produit, ou une marque Ex : lancement de l'Ipad → La stratégie MKT permet à l'entreprise de choisir son DAS (Domaine d'Activité Stratégique) Analyse du portefeuille d'activités d'une entreprise

Marketing L’analyse externe : Le marché Quantifier le marché : Le marché réel : exemple : Les acheteurs actuels du produit (achat nourriture chiens) -Marché potentiel : ce susceptible d’acheter le produit (se qui nourrissent leur chient avec des viandes fraiche ou restes) La taille du marché selon le nombre de consommateurs N/A : nombre d ‘acheteurs actuels de l’entreprise et de la concurrence sur une période de référence (un an). Taux de pénétration : % d’acheteurs ayant acheté au moins

est le véritable rôle du sportif élite dans son rapport avec l’entreprise si on tient compte des principales entités qui gravitent au sein de son environnement ? L’objectif de cette étude empirique était donc de mieux comprendre les choix et le comportement du sportif de haut niveau face à l’exploitation de son image dans un univers qui réunit différents acteurs et qu’il ne maîtrise pas totalement. Pour cela, la « méthodologie qualitative » me semble la plus adéquate (Donc intrinsèquement une Méthodologie

198 200 201 202 203 203 204 205 205 205 207 210 212 214 214 216 217 217 217 218 219 219 219 231 236 Chapitre 22 : iTunes Store À propos de l’iTunes Store Recherche de musique, vidéos, etc. Suivi d’artistes et d’amis Achat de sonneries Achat de musique et de livres audio Achat et location de vidéos Diffusion en continu ou téléchargement de podcasts Vérification de l’état de téléchargement Synchronisation du contenu acheté Modification des boutons de navigation Affichage des informations du compte Vérification

L’avantage de ces nouvelles dispositions 13 c) La mise en valeur des rayons 13 Partie III : Mon point de vue sur le stage 14 1. Les dysfonctionnements remarqués chez Intersport 14 a) Les vols 14 b) Le problème de la gestion des stocks 14 c) Le comportement de certains employés 15 2. Mon ressenti 15 a) Mes atouts 15 b) Mes difficultés 16 Conclusion 17 Remerciements. Tout d’abord, avant de commencer à rédiger ce rapport de stage, je souhaite remercier la formation « techniques de commercialisation »