Circuit De Distribution De Coca Cola

ingrédients. La boisson des post-ados, célèbre sur les circuits de F 1, n'a pas lésiné sur les moyens : voitures surmontées d'énormes canettes rouges circulant dans Paris, distribution gratuite aux sorties des universités et arrivée en masse dans les hypers, fin avril. L'enjeu est de taille, puisque ce segment des boissons sans alcool explose (+ 45 % de ventes par an) et que tous les grands groupes se lancent : Pepsi (avec Pepsi X), Coca Cola (Burn), Danone (V) ainsi que Dark Dog. La guerre des boissons

consiste à réduire le plus possible le coût de ces activités, tout en assurant le meilleur service aux clients22(*). Tout ceci est facilité par un moyen de transport efficace au niveau d'approvisionnement des matières premières et au niveau de la distribution de ses produits finis. Le coût de la logistique peut être assuré par une somme des éléments suivants : E : Coût de fonctionnement des entrepôts L : Coût de livraison S : Coût de stockage V : Coût des ventes manquées (marges perdues)

de marque … Les critères de segmentation : choisis & analyse des segments de clients obtenus : définition de taille, évolutions & caractéristiques principales des segments. * Distributeurs : Nécessité de l’analyse du réseau de distribution lorsque les produits étudiés sont distribués par des intermédiaires * nb & caractéristiques des distributeurs * répartition des ventes globales actuelles par types d’intermédiaires + tendance future de cette répartition en f° des objectifs

L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque 63 Chapitre 13 : La distribution 74 Chapitre 14 : Le prix 77 Chapitre 15 : La communication 80 Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing Chapitre 1 : Le marketing A) Qu’est-ce que le marketing ? B) Quels sont les fondements théoriques et idéologiques de la démarche

Si bien qu’en choisissant nos aliments, la façon dont nous les consommons, nous devons, jour après jour, répondre aux questions : " Qui suis-je ? " et " Qui ai-je envie de devenir ? " Je m’américanise en mangeant des hamburgers et en buvant du Coca-Cola. Je capte l’esprit nippon en consommant des sushis. Quant à l’alcool, les fritures, la charcuterie, les pâtisseries ou certains aliments industriels, tous ces produits sucrés et gras dégoulinant de cholestérol, nous en arrivons au point où en consommer

judicieuse car “on ne voit que ce que l’on connaît bien”. La grande distribution peut même avoir tendance à cacher ce qui est essentiel au client : il le trouvera malgré tout. Augmenter l’espace attribué à un produit donne de la valeur positive à un produit mais n’engendre pas directement à lui seul l’acte d’achat. L’impact du linéaire marche surtout pour les produits nouveaux ou pour les articles arrivés à maturité. Exemple : Coca Cola Exemple : le linéaire lacté-frais.

depuis 50 ans … Il apparaît dans les années 50 aux Etats Unis. En 1950-1960, il y a donc un développement d’une production de masse. La première définition est donnée par l’association américaine de marketing, en 1957. En 1948, un nouveau moyen de distribution apparaît : les supermarchés. Ensuite, en 1962, il y a la création d’hypermarché. Les années 70 marquent le début de la segmentation des marchés. On va voir le marketing faire évoluer des gammes de produits, ils vont proposer des produits à chaque

EXPRESS ET L’ENVIRONNEMENT 13 CONCLUSION 14 ANNEXES 16 SITUATION GEOGRAPHIQUE 16 STRATEGIE DE PRIX « CARREFOUR BELGIUM » 17 MERCHANDISING STRATÉGIE 18 SOURCES 19 INTRODUCTION Carrefour Belgium fait partie du Groupe Carrefour, groupe de distribution international français, actif dans trente-deux pays, est détenteur de plus de 700 magasins en Belgique et y possède une part de marché d’environ 22,7 % (2011). Carrefour Belgique propose différents formats de magasins intégrés et affiliés :

consommateur (ressource rare) Aujourd’hui Recherche : donner envie au consommateur 2 types de conception du markéting : Conception traditionnelle : accessoire (par rapport à la production), étroit dans son contenu (limité à la vente, publicité, la distribution physique) Conception moderne : que le consommateur soit satisfait, pour qu’il revienne Type d’offre Produit service Type de marché Grand public b to c markéting

sa part de marché, prix négociés Défendre la part de marché, profit Demeurer rentable Informer, renseigner Faire ressortir les différences De rappel Minimale Limitée Plus de points de vente Prix Communication Distribution Nombre maximal de Moins de points points de vente de vente 2 09/11/2014 Le cycle de vie d’un produit (2/2) • Evolution de toute la démarche marketing au cours du cycle de vie du produit • Les cycles de vie se raccourcissent de