Carte Perceptuelle Positionnement

BRACELET ACUPRESSION : ® SEA-BAND 28/11/2011 MASTER 2 ISM – PIF2P SOMMAIRE 2 1. Introduction ¨  2. SWOT ¨  3. Critères de Segmentation ¨  4. Ciblage ¨  5. Positionnement ¨  6. Carte Perceptuelle ¨  7. Conclusion ¨  SEA BAND 28/11/2011 1. INTRODUCTION 3 Prévient et soulage les nausées sans médicament et sans effets secondaires ¨  Principes de l’acupression ¨  Massage continu en profondeur sur le point d’acupuncture Nei Kuan de chaque poignet ¨  Sans danger ¨  Efficace

CHANEL - LE LUXE PAR EXCELLENCE LE PERCEPTIONNISME ● ● ● ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ Technique du développement qui consiste a renforcer une marque Trois élément suffisent pour définir l’esprit d’une marque Sept phases du développement de perceptionnisme Positionnement → définition de la perception de la marque Décomposition de la perception de la marque en suivant tous ses éléments de base Développement de la perception de la marque au niveau des qualités fonctionnelles du produit Développement de la perception

consommateurs potentiels d’acheter : les femmes actives et les seniors. Avec ce nouveau ciblage, Nesfluid pourra concentrer à développer de nouveaux produits répondants à l’attente des clients et persuadant des clientèles aisées. 4. Positionnement Le positionnement est l’image que l’entreprise veut se donner dans l’esprit du consommateur. Dans le cas de Nesfluid, il souhait s’immiscer dans l’esprit des consommateurs en ayant une image de bien-être, santé de haut de gamme. La différence entre

informations qui parviennent à leurs sens. Perception : nous achetons un produit pour la perception qu’on en a * Perception d’un produit * Image d’un produit * Positionnement d’un produit Les mécanismes de la perception : Sélection Organisation Interprétation Plus le processus perceptuelle progresse plus notre système cognitif va traiter les informations en profondeur. Le système sensoriel : vue, odorat, ouïe, goût, toucher * La vue : les consommateurs sont

mécanique, sans l’autorisation préalable de l’éditeur. Les livres utilisés ne doivent pas être achetés ou vendus. Chaque Manuel Participant est livré avec un numéro de série unique qui ne peut être utilisé que par la personne qui a acheté le livre. Si la carte d’enregistrement (registration card) au dos de ce livre a déjà été utilisée, merci de renvoyer le livre, parce que vous ne pourrez pas utiliser le numéro de série. ISBN# 0-9743063-8-4 Edition 2010 Comment économiser du papier? Rendez vous à la page

pouvons y retrouver les « 4x4 », les « citadines », les « sports »… LE POSITIONNEMENT I/- Définition Il s’agit au départ des caractéristiques données à une entreprise, une marque, un produit pour le/la différencier de ses concurrent(e)s. Ces caractéristiques seront évaluées avec des tests de concept, pendant lesquels on mesurera essentiellement l’intérêt du concept et sa perception par les consommateurs. « Le positionnement n’est pas ce que vous faites à un produit ; c’est ce que vous faites à

STRATEGIE DE POSITIONNEMENT Stratégie de positionnement Introduction L’adoption d’une stratégie de segmentation Sélectionner un positionnement pour la marque Le positionnement conduit à tenir en compte des emplacements occupés par les concurrents Stratégie de positionnement I/But de la stratégie du positionnement C’est une stratégie marketing qui a pour but de modeler les croyances du consommateur pour que celui-ci différencie clairement une marque de celles des concurrents. On

technologies de pointe qui peuvent ensuite être adaptées au grand public. Par ailleurs, l’observation de la pratique sportive permet de repérer des besoins et des usages adaptables aux loisirs sportifs ou carrément à la vie quotidienne. • Dans le positionnement, notamment dans une perspective de différenciation, en utilisant les valeurs du sport. L’implication dans la compétition sportive peut alors renforcer la crédibilité du produit. Par exemple, la communication de l’ensemble de la gamme des montres

I. Introduction A. Présentation du Thème Je suis actuellement en première bac professionnel comptabilité. J’ai choisi de traiter le positionnement des entreprises. Il sert à transmettre une image de l’entreprise ou du produit qu’elle propose aux consommateurs  face à ses concurrents. J’ai choisi de traiter ce thème car celui-ci concerne les nouvelles technologies qui m’intéressent. De plus, cela est très enrichissant de voir comment agissent les entreprises font pour que l’on achète leurs produits

similaires choisis. - Calculer les écarts de prix en valeur absolue et en pourcentage - Exploiter les informations fournies par l’intranet et Internet - Dresser un tableau des forces et faiblesses des concurrents - Réaliser des cartes perceptuelles de positionnement Après : Rendre compte au manageur de la mission portant sur : - des écarts observés chez les concurrents, leurs forces et faiblesses. - d’éventuelles propositions de préconisations pour se démarquer de la concurrence ou, au contraire,