Carte Perceptuelle Positionnement

INSTITUTIONNELSLa carte perceptuelle ou mapping Exemple :· Une carte perceptuelle est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes entreprises, unités commerciales, marques, produits en fonction de deux critères qui peuvent être de nature variable (prix, qualité perçue, modernité, etc…). Ce sont les deux critères retenus qui correspondent aux axes et qui permettent de

of Management Tél: 039-31-34-87/ 88/ 89, Fax: 039-31-34-93, Adresse: B.P1255 Tanger-Maroc E-Mail : encgt@iam.net.ma www.encgt.ma RECHERCHE SUR : LES TECHNIQUES D’ANALYSE DES DONNEES : L’ANALYSE DES CORRESPONDANCES ET LES CARTES PERCEPTUELLES PREPARE PAR : NOM ET PRENOM | : Mlle SOUKAINA MAIMOUNI | GROUPE | : 6 | N° D’INSCRIPTION | : 3272 | ANNEE UNIVERSITAIRE : 2011-2012 Introduction : Autrefois on ne pouvait pas traiter un tableau de 3000 lignes et 300 colonnes, l’apparition

évidemment des notions très relatives Définition Positionnement Le positionnement est un terme marketing dont la définition peut varier selon le contexte d’usage. Dans son usage dominant, le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différent critères (prix, image, caractéristiques). Dans une logique volontariste, le positionnement peut désigner le positionnement recherché par l’entreprise et non celui perçu par les

AHANADA Fabien DUTRIEUX Sommaire / Carte mentale Comment bien choisir son positionnement ? Le choix du positionnement d’une marque ou d’un produit/service est un choix stratégique qui engage l’entreprise sur le long terme. Ainsi, le décideur (chargé de marketing, entrepreneur, chef de produit…) doit veiller à respecter toutes les étapes suivantes: 1. 2. 3. 4. Choisir un univers de référence Evaluer les attentes du public Analyser le positionnement des concurrents Analyser les atouts de

consommation de l'individu mais il est très difficile de les cerner. d) Style de vie (voir annexe 4) Un échantillon doit être représentatif de la population française. Utilisation des PCS (profession des catégories sociaux professionnel). Carte perceptuelle (Mentalité) Démarche ascendante. Les informations sur ces 3 points sont collectées grâce à des enquêtes auprès des échantillons représentatifs de la population française. Dans la version sociologique, le style de vie est le produit de l'habitus

chaînes qu’en terme de programmes. C’est la raison pour laquelle un grand nombre de ménages se tourne vers la diffusion par satellite qui, elle est payante. Ce rapport a pour but de nous aider à répondre à aux questions suivantes : Est ce que le positionnement des principales radios locales nécessiterait une politique de repositionnement ? Et est que le marché réunionnais permettrait la création d’une nouvelle radio, avec des objectifs d’audience qui pourraient concurrencer de manière pérenne les 3

marques les plus populaires (notoriété spontanée) o- … et les autres (notoriété assistée) oIII/ L’eau gazeuse: quelle image ont nos bulles? o- selon nos consommateurs (l’image perçue) o- selon le positionnement voulu par le discours des marques o- comparaison de l’image perçue et de l’image voulue oCarte perceptuelle oIV/ A Retenir o-Bilan MAC Consulting Group I/ QUEL EST L’ETAT ACTUEL DES BULLES? MAC Consulting Group I/ L’eau gazeuse: quel est l’état actuel des bulles? Qui sont les consommateurs

Thomas DINGENEN – Keyne KEDIMI – Mounia BENDERDOUCHE – Julie RIOLS Sommaire I. II. III. IV. Description de la marque Evolution du positionnement Cible Positionnement & image de marque  Carte perceptuelle V. Un marketing mix cohérent  Produit, prix, communication, distribution I. Description de la marque  La plus grande marque de confitures française  Créée en 1961 Emballage déposé   Entreprise familiale «Bonne Maman » : surnom de la grand-mère

fondements de positionnement I. 1. Définition du positionnement  I.2. Importance du choix volontariste du positionnement I.3Les aspects du choix de positionnement d’un produit Axe II. Les critères de choix d’un bon positionnement II.1- Les caractéristiques d’un bon positionnement II.2- La différenciation d’un produit et son positionnement II.3. Apport des techniques d'analyse des données au positionnement Axe III. La démarche du positionnement :

laquelle les consommateurs perçoivent le produit est sûrement différente et dépend de plusieurs facteurs. Cette façon de voir est appelée le positionnement du produit. Dans le cadre de mon stage de master2 à l’ESIG Casablanca option – marketing, effectué au sein de la Banque Marocaine pour le Commerce et l’Industrie, j’étais amenée à réaliser une étude de positionnement de l’offre « prêt habitât plus » un produit de la BMCI dans la ville d’Agadir. Ce document constitue l’ébauche de mon travail pendant