Carte Perceptuelle Briquet Zip

Briquet ZIP Sommaire INTRODUCTION I) DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHE DES BRIQUETS Opportunités et menaces Carte perceptuelle Attitudes et comportements des consommateurs Segmentation II) DIAGNOSTIC INTERNE DE ZIP III) STRATEGIE MARKETING 1. Objectif 2. Cible 3. Positionnement IV) PLAN D'ACTION (4P) Prix Produit

Etude de cas Briquet ZIP Etude de Cas Briquet ZIP : B3 MNI Sommaire : 1-Introduction 2-Diagnostic externe du marché des briquets de luxe 3- Carte Perceptuelle 4- La demande 5-Le P.E.S.T.E.L 6- Diagnostic Interne De Zip Et Conclusion Sur Le Diagnostic Externe 7- Diagnostic des socio style 8- Détermination d’un nouveau choix de positionnement pour le briquet ZIP 9- Plan d’Action Marketing Produit 10- Orientation à Long Terme 1- Introduction : Les briquets ZIP créés dans les

MARKETING OPERATIONNEL ETUDE DE CAS Les Briquets Zip 1. Analyse complète de la situation : ANALYSE EXTERNE | ANALYSE INTERNE | Opportunités : - convoité par les consommateurs ayant de l’argent- Marché : léger redémarrage du marché avec l’accessibilité du luxe- attire ceux qui veulent vivre au jour le jour : aventuriers, entrepreuneurs, hédonistes…- Offre : augmentation des ventes dans certains points de vente : tabacs, civettes, boutiques cadeaux, papeteries…- Demande : nouveaux

TD7: Cas briquet ZIP INTRODUCTION Les briquets Zip sont des briquets de luxe de très bonne qualité. Ils sont destinés à une clientèle qui souhaite montrer sa classe sociale à travers cet objet. Cependant le briquet de luxe connaît un certain désintérêt, l'avoir financier n'est plus bien vu, le tabagisme est dévalorisé et la société de consommation est perçue de manière négative. Par conséquent, on peut se demander quel positionnement permettrait à Zip de gagner des parts de marché. Et quel avenir

CAS MARKETING : Le briquet ZIP Analyse externe Opportunité | Menaces | Convoité par les consommateurs ayant un pouvoir d’achat élevé | Concurrence élevée et Marché assez large mais en stagnation | Marché dit du « luxe accessible » les consommateurs ayant un pouvoir d’achat moyen peuvent aussi se permettre l’accessibilité à ces produits | Campagne anti-tabac * Augmentation des prix * Interdiction de fumer dans les lieux publics * Vente interdite aux – 16 ans | Courant moderniste en

BRIQUET ZIP 1. Objectifs pédagogiques du cas Le cas du briquet ZIP a pour objectif de vous faire réfléchir sur les deux dimensions du positionnement. 1°) l'entreprise est en situation de concurrence: dans ce cas sa stratégie consistera à dresser une sorte de bilan sur la perception par le marché d'un de ses produits ou de sa marque. Il s'agit alors d'en tirer des informations permettant de mieux ajuster son marketing-mix: - soit éviter toute incursion

Cas : Briquet zip Les briquets zip sont des produits de luxe de très bonne qualité. La cible du produit est les personnes assez riches, souhaitant mettre en avant leur classe sociale. I. Diagnostic externe Marché en baisse depuis ces dix dernières année le briquet de luxe peine à refaire surface malgré un léger mieux ces derniers temps. A quoi est du cette baisse ? C’est avant tout à cause de l'image négative du tabagisme dans notre société actuelle. En effet, de nombreuses campagnes

BRIQUET ZIP NOTE PEDAGOGIQUE diffusion exclusive aux enseignants 1. Objectifs pédagogiques du cas page 2 2. Résumé et problème posé page 3 3. Eléments de discussion page 4 3.1 Analyse de la situation: diagnostics externe et interne page 4 3.2 choix de positionnement nouveau pour le briquet ZIP page 11 3.3 Plan d'action marketing page 12 4. Suggestions d'animation page 16 5. Pour en savoir

Distribution 14 3.4. Communication 14 C’est au cours des années 30 que le briquet voit le début de sa gloire. En effet, c’est suite à un certain tabagisme mondain que le briquet se développe. Seulement, le briquet est considéré comme un produit ostentatoire, signe de richesse. C’est alors que Gustave Godignon eut l’idée de créer une ligne en métal de conception simpliste à un prix relativement élevé. Les briquets Zip ont alors fait leur apparition dans les années 30 et se sont rapidement imposés

[pic] CAS N° : M 491 Titre : BRIQUET ZIP Auteur : Pierre - Emmanuel SACCO ........................................................................................................................ ........................................................................................................................ Etablissement d'origine :