Carte Perceptuelle Dacia

les enseignants des écoles d’arts pour communiquer sur leurs produits. Il y a également l’utilisation d’une personnalité connue pour représenter sa marque, comme par exemple Usain Bolt avec Puma ou George Clooney avec Nespresso. Mapping ou Carte perceptuelle : Définition : Le mapping permet de voir le positionnement de marques, de produits ou d’entreprises selon quatre critères choisis. C’est une représentation graphique en quatre dimensions. Les quatre critères retenus correspondent aux axes

découper une entreprise en domaines d'activité stratégiques indépendantes (DAS) ou métiers pour lesquels on peut définir une stratégie et auxquels on peut indépendamment allouer des ressources. La segmentation stratégique du groupe Renault. Renault Dacia → voiture low coast Services. Renault entreprise → Renault va proposer à des entreprises des flotes de voitures. Renault tech. → Offre adapté notamment pour les handicapés. La segmentation marketing de la marque Renault. Twingo, Clio, Modus

et à les classer selon leur importance significative. Détermination des • déterminer les attributs les plus fréquemment cités parmi les caractéristiques saillantes du attributs et de produit leur importance Elaboration de la carte conceptuelle • ''La carte perceptuelle est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes marques, produits ou sociétés en fonctions de 2 critères (prix, qualité perçue, modernité, etc.)'' (www.definitions-marketing

de compétences internes, ou de procédures figées interdisant la coopération), des clients sélectifs (la coopération est dépendante du projet), des clients ouverts à la coopération (ils cherchent des constructeurs pouvant concevoir et réaliser). La carte de segmentation suivante a donc été élaborée, avec pour chacun des segments, des préconisations concernant le mode d’approche à privilégier. Zone 2 Approche centrée sur le projet, co-construction Zone 1 Approche centrée sur les prix, si potentiel

1909 (luxe, performance) • Lamborghini (Italie) créée en 1963 (luxe, performance) Renault-Nissan: • Renault (France) créée en 1898 (généraliste) • Nissan (Japon) créée en 1934 (généraliste) • Samsung (Corée du Sud) créée en 1994 (haut de gamme) • Dacia (Roumanie) créée en 1969 (entrée de gamme) General Motors: • Chevrolet (Etats-Unis) créée en 1911 (généraliste) • GM Daewoo (Corée du Sud) créée en 1983 (généraliste) • Holden (Australie) créée en 1939 (généraliste) • Buick (Etats-Unis) créée en

salariés outre-Rhin, a demandé du secours au gouvernement. En France, le groupe automobile français PSA Peugeot Citroën a annoncé un plan de diminution de ses effectifs de plus de 3500 emplois par départ volontaire. Le constructeur automobile roumain Dacia, filiale du groupe Renault, a du suspendre sa production pendant plus de deux semaines. Au Japon, Toyota a réduit de moitié ses 6000 travailleurs temporaires à cause d'une baisse des prévisions de résultats pour l'exercice 2008-2009 en raison de la

salariés outre-Rhin, a demandé du secours au gouvernement. En France, le groupe automobile français PSA Peugeot Citroën a annoncé un plan de diminution de ses effectifs de plus de 3500 emplois par départ volontaire. Le constructeur automobile roumain Dacia, filiale du groupe Renault, a du suspendre sa production pendant plus de deux semaines. Au Japon, Toyota a réduit de moitié ses 6000 travailleurs temporaires à cause d'une baisse des prévisions de résultats pour l'exercice 2008-2009 en raison de la

salariés outre-Rhin, a demandé du secours au gouvernement. En France, le groupe automobile français PSA Peugeot Citroën a annoncé un plan de diminution de ses effectifs de plus de 3500 emplois par départ volontaire. Le constructeur automobile roumain Dacia, filiale du groupe Renault, a du suspendre sa production pendant plus de deux semaines. Au Japon, Toyota a réduit de moitié ses 6000 travailleurs temporaires à cause d'une baisse des prévisions de résultats pour l'exercice 2008-2009 en raison de la

stratégies peuvent être le fruit d’un processus incrémental et donc se modifier au cours du temps : L’incrémentalisme logique. C’est l’élaboration d’une stratégie au travers d’expérimentations et d’engagements ponctuels. Exemple : Quand Renault rachète Dacia, le constructeur automobile roumain, c’est pour s’implanter en Europe de l’Est. L’importation parallèle de la Logan oblige Renault à la commercialiser en Europe de l’Ouest. Fort du succès de ce véhicule, Renault sort en 2009 un nouveau modèle low cost