Carte Perceptuelle Candia Silhouette

Afin d’améliorer ses ventes, en volume et en valeur, et son image sur le marché français des crèmes glacées, on peut envisager différentes prises en charge du portefeuille de marque de Boncolac. □ Continuer la production des 4 marques (Oasis, Candia, Pilpa et les MDD) : Cela reviendrait à poursuivre notre stratégie actuelle en la renforçant. Or, nous avons constaté que cette dispersion nous a plutôt porté préjudice et est difficile à assumer pour une petite PME. □ Renforcer la marque

concurrents plus puissants Créer un environnement compétitif plus favorable et rétablir les rapports de force. Exemple : Suite au lancement en 2000 de la carte UGC illimitée qui permet au détenteur de voir autant de films qu’il le souhaite chaque mois pour un montant forfaitaire, Pathé-Gaumont (Europlaces) se sont associés au groupe MK2 afin de proposer leur carte illimitée, le PASS et rétablir ainsi un équilibre dans l’industrie cinématographique française. Toutefois, cet équilibre a de nouveau été rompu